Подбор ключевых слов для сайта: особенности, сервисы, ошибки

В вашем контенте

4. Ключевые слова в подзаголовках.

Один из 10 советов по улучшению ваших заголовков и подзаголовков заключается в том, чтобы заранее указывать в них любые ключевые слова, которые вы используете. Это не только подчеркивает, что входит в содержание ниже, но и полезно для людей, которые быстро просматривают ваш сайт. Просто старайтесь, чтобы это было понятно, сжато и актуально.

5. Ключевые слова в содержание страницы.

Содержание страницы — причина, по которой блог появился в первую очередь, и это основа остального на сайте. Это также то, на что люди ссылаются, а ссылки еще один фактор, который помогает SEO. Текст привлекает людей на сайт в первую очередь.Мнения расходятся в интернете по вопросу о количестве ключевых слов на страницу.

Первый абзац — обязательно.

Ответ не найдете, по причине того, что разбег превышает мыслимые приделы.Мнение высказываю, личное, которое подкрепляет практика.

• Статья содержит до 1400 слов — три ключевые фразы на страницу.
• Статья содержит +1400, а это тексты по пять тысяч слов и >. Ключевики расставляю по смыслу текста и не заморачиваюсь на количестве.

Это часть дела. Текст включает LSI и синонимы, а так же ряд фраз из поиска Google «Вместе с ..

часто ищут». 

При написании контента важно учитывать плотность ключевых слов

Целевую ключевую фразу лучше включать в контент как можно чаще, но соблюдайте осторожность, чтобы не переусердствовать. Блогер не продает продукт поисковым системам; блог продает людям, и если контент выглядит ужасно, это создает отрицательное впечатление и уменьшит вероятность конверсии.Пользователи видели сайты, где плотность ключевых слов настолько зашкаливает, что контент читается ужасно.  Фразу знаете, на которую нацеливаетесь, когда пишете контент, сохраняйте адекватная плотность ключевых слов

Диапазон 3-5%. Это нормально, если целевые ключевые слова выделяются, когда читаете контент. Человек искал это и выделение ключевых слов на странице, не будет раздражать, когда соблюдаете меру.Также помните правило 1-к-1: Одну страницу контента оптимизируют под 1 ключевое слово или фразу

Блогер не продает продукт поисковым системам; блог продает людям, и если контент выглядит ужасно, это создает отрицательное впечатление и уменьшит вероятность конверсии.Пользователи видели сайты, где плотность ключевых слов настолько зашкаливает, что контент читается ужасно.  Фразу знаете, на которую нацеливаетесь, когда пишете контент, сохраняйте адекватная плотность ключевых слов. Диапазон 3-5%. Это нормально, если целевые ключевые слова выделяются, когда читаете контент. Человек искал это и выделение ключевых слов на странице, не будет раздражать, когда соблюдаете меру.Также помните правило 1-к-1: Одну страницу контента оптимизируют под 1 ключевое слово или фразу.

6. Ключевые слова в тексте ссылки.

Одна из причин, по которой некоторые избегают использовать «щелкни здесь» в тексте ссылки, заключается в том, что он не оптимизирован для SEO. Поисковые системы используют силу ваших ссылок в своем алгоритме, и одна из вещей, которая определяет силу ссылки, заключается в том, использует ли текст ссылки определенные ключевые слова в нем.Использование определенных ключевых слов в тексте ссылки помогает им оценить, насколько релевантна эта ссылка. Это также помогает выстроить соответствие конкретной страницы определенной фразе.Со всеми местами на вашем сайте, где есть ссылки, это не относится только к ссылкам в контенте вашей страницы. Это относится к вашим основным навигационным ссылкам, к вашим хлебным крошкам (как я уже упоминал), к ссылкам в нижнем колонтитуле и т. д. Это все об ассоциации, и вы хотите, чтобы поисковые системы связывали определенные ключевые слова с вашим сайтом в целом и с конкретными страницами на ваш сайт в частности.

Часто задаваемые вопросы про плотность ключевых слов

Этот показатель относится к числу наиболее важных. Ключи, под которые оптимизируется статья, должны быть использованы в первоначальном виде хотя бы один-два раза. При этом неблагозвучные запросы типа «пластиковые окна Москва цена» рекомендуется приводить в читабельный вид, чтобы не попасть под фильтр поисковика.

Допустимо ли разбавлять ключевые фразы, изменять их по падежам и употреблять синонимы?

Поисковые системы сегодня лучше индексируют тексты, написанные для людей, а не для роботов. Это значит, что слова можно и нужно склонять по падежам, заменять синонимами, то есть делать все, чтобы статью было комфортно читать.

Соблюдение языковых и стилистических норм при создании контента дает хороший результат: естественно написанным статьям присваивается более высокий рейтинг по сравнению с теми, где копирайтер всеми правдами и неправдами в каждой строке вставляет поисковую фразу в прямом вхождении.  

Надо ли располагать ключевики строго в начале статьи?

Действительно, до недавнего времени считалось, что продвигаемый запрос необходимо использовать в первых абзацах. Сегодня такой необходимости нет: система в первую очередь оценивает качество контента и сам факт присутствия в тексте ключевой фразы, а вот ее местонахождение не относится к числу значимых параметров.

Стоит ли заниматься оптимизацией страницы под запросы, ответа на которые она не содержит?

Предположим, что ваша компания продает садовую технику. На сайте есть страницы с описанием характеристик товара, но формы обратной связи, при помощи которой покупатели могли бы делиться своим мнением о приобретенных газонокосилках и триммерах, нет. При этом одним из наиболее популярных запросов в вашем сегменте является «газонокосилка <фирма> отзывы».

Вы решаете, что неплохо расширить аудиторию за счет тех, кто хочет изучить чужой опыт использования садовой техники, хотя такой информации на вашем сайте нет. Для этого в текст вписывается нужная ключевая фраза, посетители заходят на страницы и покидают ее, не найдя отзывов.

В результате поведенческие факторы ресурса ухудшаются, и поисковая система учтет это при ранжировании сайта. 

Казалось бы, вы не сделали ничего плохого. Возможно, посетители страницы заинтересуются представленными товарами, но в целом это довольно рисковый путь, который может привести к снижению рейтинга.

Какого размера должен быть текст на странице?

С точки зрения продвижения предпочтение следует отдавать более объемным статьям. Во-первых, это обеспечит рост трафика по низкочастотным запросам. Во-вторых, послужит сигналом для поисковой системы, что на этой странице подробно раскрыта тема. Но нельзя забывать о поведенческих факторах.

Большая статья должна быть хорошо структурирована и иллюстрирована, то есть удобна для восприятия. Если залить на страницу «простыню», не разбитую на абзацы и не содержащую списков и картинок, пользователи будут уходить, даже не приступив к прочтению.

Есть ли смысл использовать теги выделения bold, strong, em?

Многие помнят времена, когда веб-мастера каждый ключ в тексте выделяли жирным шрифтом, поскольку это положительно влияло на индексацию страниц поисковиками.

На сегодняшний день такой прием не просто устарел – это прямой путь к попаданию под спам-фильтр. Выделение использовать можно и нужно, но только для расстановки логических акцентов в тексте, для привлечения читателя, а не в целях SEO-продвижения.

Как использовать теги заголовков H1 – H6?

Раньше, в эпоху голого HTML, текст с тегом H1 становился очень большим, и не оставался незамеченным поисковыми системами.

CSS внедрило возможность переопределения реального размера заголовков: тексту в H1 можно назначить размер в один пиксель, что привело к снижению значимости этого тега. Целесообразным считается использование на странице единственного H1 для заголовка статьи, соответствующего ее содержанию.

Теги заголовков следующих уровней (H2 – H6) не используются поисковиками для присвоения рейтинга.

Как правильно использовать тег alt изображений?

Было время, когда слова в теге «альт» влияли на расчет релевантности страницы. Сегодня они актуальны исключительно для поиска по картинкам и совершенно не учитываются при обычном поиске.

Это не означает, что в «альты» можно безнаказанно вставлять непомерное количество ключевых слов: привлечет внимание спам-фильтров, и к сайту будут применены соответствующие санкции. Совет простой – тег alt должен содержать только осмысленные подписи к изображениям.

Ответы на вопросы, хитрости при работе с «Вордстатом»

За годы работы с «Вордстатом» у меня накопилась небольшая методичка по ответам на часто задаваемые неочевидные вопросы. Думаю, вы найдете что-то полезное.

Собрали кучу данных

Как проводить анализ запросов? На что обращать внимание?. В первую очередь обращаем внимание на коммерческие запросы, у которых частота без кавычек и в кавычках отличается плюс-минус в 2 раза или менее

Если при еще и слабая выдача (нет нормальных предложений), вообще отлично

В первую очередь обращаем внимание на коммерческие запросы, у которых частота без кавычек и в кавычках отличается плюс-минус в 2 раза или менее. Если при еще и слабая выдача (нет нормальных предложений), вообще отлично

Чем больше расхождение в цифрах, тем больше у вас шанс не угадать намерение пользователя. Например, запрос «боковое стекло хендай» плохой, потому вообще непонятно, что ищут. Дефлектор бокового стекла? Само стекло? Левое? Правое? Переднее? Купить или продать?

Пример хорошего запроса:

2. Как посмотреть статистику запросов для одного города?

Выберите свой город в настройках региона. Помимо города хорошо бы понимать целевую аудиторию и дополнительно затачивать сайт под целевую аудиторию. Например, эвакуатор или вскрытие дверей почти наверняка будут искать со смартфона или планшета.

3. Как обойти ограничение на длину запроса в 8 слов?

Через «Вордстат» такие данные собрать нельзя. Запросы из 8 и более слов можно собрать в поисковых подсказках, найти в различных базах запросов или получить в статистике своего сайта.

4. Что означают абсолютные и относительные данные в истории запросов?

Абсолютный показатель – это фактическое цифровое значение, сколько было таких запросов за период. Относительное значение показывает популярность запроса среди всех запросов в поиске.

5. Что делать, если «Вордстат» собрал 2000 запросов, но нужно больше?

В широких нишах на 40-й странице «Вордстата» только начинается самое интересное:

Если в «Вордстат» ввести запрос в кавычках, повторяя основное слово, вы увидите все запросы из Х слов, содержащих нужное слово. Х – количество слов во фразе в кавычках. Пример:

Используя поочередно конструкции:

• «налог налог налог налог налог налог налог»
• «налог налог налог налог налог налог»
• «налог налог налог налог налог»
• «налог налог налог налог»
• «налог налог налог»
• «налог налог»
• налог

Можно собрать все запросы, которые содержат слово «налог» или его склонения.

6. Как провести массовую проверку частотности запросов из «Вордстат»?

Массово проверить все частотности фраз можно сделать в «Кей Коллекторе» или его бесплатном аналоге – программе «Словоеб».

7. Как убрать капчу в «Вордстате»?

Причина появления капчи – большое количество запросов с 1 IP адреса. Вы можете или сменить айпишник, или использовать программы для работы с «Вордстатом» вместе с сервисами разгадывания капчи.

8. Почему у «Вордстата» ограничение длины в 7 слов?

«Вордстат» изначально был создан как сервис статистики для «Яндекс Директа», в котором максимальное количество слов в рекламной фразе – 7. Никаких других причин для ограничения запроса нет.

Источник статьи

Простое объяснение, зачем использовать ключевые слова

Под определением «ключевые слова» понимается перечень слов, которые чаще других используются в тексте. По ним сразу понятно, каковы тематическая направленность и суть излагаемого контента, будь то обычная статья, блог и т. п.

Процесс SEO-оптимизации как раз и представляет собой процедуру подбора слов-ключей, по которым поисковики будут идентифицировать вашу веб-площадку. Как же выполнить правильный подбор ключевых слов для сайта?

Люди постоянно ищут в Интернете всевозможную необходимую им информацию. Как это происходит? Человек вбивает свой запрос в строку поисковика. Тут все просто: хотите купить автомобиль — так и пишете: «купить автомобиль». Это и есть пример фразы-ключа. Сформулировать подобных запросов можно громадное количество, и веб-ресурсы ведут серьезную борьбу за право обладания ими.

Очень часто в стремлении вывести свой ресурс на лидирующие позиции SEO-оптимизаторы воруют контент специально, чтобы выжать из ключей все возможное, забывая при этом, что все-таки главная цель — привлечь к публикуемым материалам внимание читателей. А это означает, что размещенные на станицах ресурса статьи в первую очередь должны быть интересными и информативными.. И тем не менее продвижение осуществляется именно за счет подбора ключевых слов для сайта, поэтому значение этого процесса нельзя приуменьшать.

И тем не менее продвижение осуществляется именно за счет подбора ключевых слов для сайта, поэтому значение этого процесса нельзя приуменьшать.

Ключевые слова и фразы являются частью семантического ядра веб-ресурса, и содержание сайта формируется именно под них. Кроме того, они обязательно включаются в SEO-статьи в процессе работы копирайтеров. Поэтому грамотный подбор этих слов очень важен.

Полезные инструменты проверки количества запросов и ключевых слов

Key Collector

Самый популярный сервис сбора ключевых слов и формирования семантического ядра. Распространяется на платной основе. Им пользуются профессионалы в области поисковой оптимизации.

Для первичной настройки программы требуется проделать следующее:

• Добавьте в Key Collector до 10 аккаунтов Яндекс.
• Добавьте в программу сервис анти-капчи. Настройки — Анти-капчи.
• Проведите настройку Вордстат. Настройки — Парсинг — Yandex.Wordstat.

Key Collector позволяет парсить десятки страниц и эффективно выгружать очищенные запросы в неограниченном количестве. Для работы сервиса парсинг производится в Яндекс.Директ.

Также доступен сбор статистики для Google Ads и социальных сетей. Для этого проведите настройки согласно инструкции на сайте разработчика.

Когда парсинг завершён, и вы работаете со списком слов, воспользуйтесь функцией фильтрации. Она помогает очистить выборку от неподходящих фраз и даже оставить только некоторые словоформы, удалив часть того или иного слова.

Также фильтрация помогает удалить повторяющиеся слова — для этого предусмотрена отдельная функция. Затем вы можете удалить специальные и нежелательные символы, такие как цифры и латинские буквы. Более того, если вам знакомы регулярные выражения, это окажется плюсом, так как они поддерживаются программой.

Один из важных этапов сбора семантического ядра — удаление стоп-слов. Эта функция реализована в Key Collector. Например, вы можете удалить лишние прилагательные, описывающие второстепенные свойства продукта: самый, лучший, красивый. Сюда относятся и свойства цены: недорогой, бесплатный, купить.

Slovoeb

Данное приложение позволяет проводить парсинг ключевых слов и сбор частотности определённых запросов. Это бесплатное приложение, которое анализирует выдачу через Яндекс.Директ. Чтобы начать работу, так же, как и в случае с Key Collector, настройте Яндекс аккаунты и анти-капчу.

Функционал программы повторяет концепцию Key Collector, так как является предтечей последнего, и содержит урезанный функционал. Если вам интересно профессионально заниматься SEO, приобретите Key Collector. В случае грамотного использования вложения окупятся весьма быстро.

Ahrefs

Сервис Ahrefs предлагает инструмент Keywords Explorer для анализа ключевых слов. Он поддерживает поиск по 3 миллиардам ключевиков, более 100 стран, статистику кликов, анализ SERP и целый ряд полезных функций для фильтрации слов.

Добавьте через запятую интересующие вас запросы, выберите регион и запустите анализ. Или используйте сквозную аналитику Calltouch.

Сквозная аналитика

 от 990 рублей в месяц

• Автоматически собирайте данные с рекламных площадок, сервисов и CRM в удобные отчеты
• Анализируйте воронку продаж от показов до ROI
• Настройте интеграции c CRM и другими сервисами: более 50 готовых решений
• Оптимизируйте свой маркетинг с помощью подробных отчетов: дашборды, графики, диаграммы
• Кастомизируйте таблицы, добавляйте свои метрики. Стройте отчеты моментально за любые периоды

Узнать подробнее

Keyword Tool

Это маркетинговый инструмент, который помогает в поиске ключевых слов и работает с функцией автозаполнения Google. Он генерирует сотни ключевых слов, одинаковых по значению, но отличающихся по форме. С помощью функции автозаполнения пользователи быстрее могут найти информацию в поисковике на основании предложенных системой слов. Keyword Tool оценивает подсказки, выдаваемые поисковиком, и структурирует их в удобном для пользователя виде.

Как написать SEO текст для сайта

Четвертый шаг — начало длинного пути. Низко и среднечастотные запросы можно вывести в ТОП-5 при ранжировании на поиске за счет правильно написанного материала. Возможно это получится не с первого раза. А иногда даже хорошая статья не может пробиться в верх, вступают другие факторы поисковой выдачи в конкурентной среде. Если со второй или третьей попытке не выходит пробиться на первую страницу, переходите к следующей стать и новой теме. К провалившейся теме рекомендую вернуться через 6 месяцев — когда ресурс немного подрастет. Приступая к написанию текста для сайта старайтесь придерживаться следующий правил:

• Количество символов соразмерно с конкурентными материалами (лучше немного больше);
• Количество упоминания отдельных слов больше или сопоставимо с конкурентами;
• Расстояние между заголовками h1, h2, h3 минимум 600 символов, а максимум 800 символов;
• Структуру написанного SEO текста для начала возьмите из материала конкурента;
• В статье должен быть список перечисления, как этот. Причем расстояние до начала списка и после его завершения должно быть не менее 300 символов. Желательно размещать список во втором, третьем абзацах материала;
• Ключевые слова равномерно распределяются по написанному материалу;
• В опубликованный текст должны входить запросы желательно в точном написании по статистики Яндекс Вордстат. Если это литературно невозможно, то используйте точки и начало нового предложения. Не забывайте активно применять синонимы для выбранных к продвижению слов. Пользуйтесь бесплатным сервисом: Подборка синонимов к продвигаемому слову;
• Орфография и стилистические ошибки. Написанный SEO текст должен быть литературно правильным. Не то, что у меня в этом блоге :))) Новичку в этом поможет ресурс Главред — Проверка текста на стилистические ошибки;
• SEO статья пишется уникальной! Неповторимость SEO текста должна быть минимум 90% по показателям почти бесплатного сервиса text.ru (проверка статьи на уникальность).

Как видите написать текст для продвижения сайта под ключевые слова не просто. Не стоит забывать о человечности текста, информационной ценности и представлении правдивых данных. Около 2 — 3 часов уйдет на чтение информации по тематике SEO запросов. Далее вы начнете писать текст, на это уйдет еще 2 часа работы. И того пол дня! Обязательно проверяйте текст через указанные сервисы! Не пишите полотнища более 12 000 символов — в алгоритме ранжирования робота Яндекс такие сайты понижаются в рейтинге — но есть исключения (об этом поговорим позже)!

Для новичка в написании текстов данной информации будет достаточно и описанная технология принесет положительный эффект, хоть и потребует время! Но не упомянуть о других полезных сервисах я не мог! Поэтому в качестве дополнительной информации ознакомьтесь с ресурсами помогающими SEO оптимизатору.

7Search

Ранее 7search.com гордо называлась одной из наиболее крупных сетей PPC-рекламы. Некоторые специалисты пользуются ей до сих пор. Но это является скорее исключением, чем правилом. Система имеет простой и удобный функционал подбора ключей. Результаты основаны на своих данных рекламной сети, которые она имеет в достаточном количестве.

Даже людям, предпочитающим работать с «Планировщиком ключевых слов», советуют пользоваться сторонними инструментами. В некоторых случаях это позволяет существенно расширить или сузить семантику ресурса и занять более высокие позиции в выдаче.

Как подобрать ключевые слова для сайта — начало

Первый шаг: мозговой штурм

Если знаете свою нишу, то у вас должно быть полное представление о той информации, которая нужна вашим клиентам.

Приступая к поиску, подумайте об основных ключевиках. Это фразы, которые не имеют модификатора, и являются строительными блоками для списка ключевых слов. Например, «медицинское страхование» — это основное слово, а «калькулятор услуг медицинского страхования» — это длинный хвост.

Найдите связанные термины с помощью LSIGraph, упомянутого выше. Введите поисковый запрос в поле, и вы получите длинный список связанных терминов.

Также можно узнать, какие поисковые запросы уже приводят людей на ваш сайт. Два лучших сервиса для их поиска — Google Analytics и Google Search Console.

Чтобы найти ключевые слова с помощью Google Analytics, перейдите на вкладку «Весь трафик» и выберите пункт «Органический поиск».

Вы увидите список ключевых фраз. Тем не менее, для большинства переходов будет значиться “not provided”, что является результатом зашифрованного поиска в браузере.

Если вы связали учетную запись Google Search Console с учетной записью Google Analytics, то пока вы находитесь в GA, перейдите в раздел Переходы — Search Console — Запросы. Вы увидите больше данных и меньше ключевых слов с “not set”.

Не забывайте о локальном поиске, который стал более важным, поскольку пользователи стали мобильными. Название места также может быть полезным термином поискового запроса. Поэтому, если ваш бизнес нацелен на определенный регион, рассматривайте это как часть процесса генерации ключевых слов.

Указанные методы являются лишь отправной точкой для исследования. Если вы хотите сделать все качественно, то нужно использовать инструменты для исследования ключевых слов.С их помощью вы сможете оценить поисковые запросы, которые вы уже определили, и найти новые.

Проверка частотности: 80 lvl

Переходим к более сложным тонкостям сбора статистики по запросам из Яндекса.

Пример #1

Начнем с оператора » » и сформулируем одно правило его использования: если во фразе, заключенной в кавычки, присутствуют одинаковые предлоги или слова, то одно из них заменяется на существующее слово во вложенном запросе. Для примера рассмотрим запрос «автомобиль в кредит москва».

Если добавить в данное ключевое слово еще один предлог «в» перед словом «москва», то получим следующие данные.

Таким образом повторяющиеся предлоги «в» были объединены, и к запросам добавилось еще одно слово. Для разных запросов это слова «купить», «бу», «новый», «залог», подержанные». «оформить».

Этот прием — невероятный инструмент для информационный сайтов, основной целью которых является рост трафика. Он позволяет выбрать из тематики весь диапазон запросов, которые включают в себя заданное количество слов, например, все запросы по тематике из 5 слов. Как правило, очень расширенные запросы из 5-7 слов бывают менее конкурентными, соответственно привлечь трафик и занять высокие позиции по ним легче. А если эти запросы не уступают в показах высокочастотным запросам? Выборка наиболее высокочастотных и наименее конкурентных запросов позволит вам быстро добиться результата. Давайте рассмотрим пример.

В данном запросе мы просим WordStat показать диапазон запросов, который включает в себя 7 слов, обязательно содержащих слова «инструкция по применения». 5 слов «инструкция» объединяются, остается одно, 4 слова заменяются на новые вложенные запросы. Смотрим один из сотен вложенных запросов, частотность запроса из 7 слов — 8090 показов в месяц. Для сравнению запрос «купить автомобиль в москве»  имеет 647 показов в месяц. Разрыв шаблона еще не произошел? Тогда идем дальше.

Пример #2

Сейчас пойдет в бой более сложный оператор () и |, с его помощью мы соберем пул запросов, из которого в дальнейшем  сможем сделать теговые страницы. Возьмем для примера запрос «купить автомобиль bmw». Данную марку авто, ее серии могут искать по самым разным запросам: «купить машину бмв», «купить bmw икс 6», «купить автомобиль бмв 5» и т.п. Для того чтобы получить пул запросов без повторений, используем регулярное выражение:

купить (автомобиль|машина) (бмв|bmw) -пробегом -фото -не -заводится -скачать -бу -какая

Добавим в него сразу ряд нерелевантных минус-слов, которые не подходят для нашего бизнеса. Получаем следующие данные, которые впоследствие проще структурировать.

Данная выборка поможет вам проще собрать данные для теговых страниц и кластеризации данных.

Обратите внимание, нельзя в одном выражении использовать операторы » » и ( ) |. Логика работы одного оператора нарушает логику работы другого

Пример #3

рыбалка (+с|+на) -игра -бесплатная -скачать -русские -охота

Минус-слова, конечно же, нужно добавить, но в данном случае это просто пример. Получаем вот такой результат:

Пример #4

Совместное использование операторов поможет вам разграничить похожие по написанию, но разные по смыслу запросы. Например, запрос «купить тур в москвУ» подразумевает экскурсионную поезду в Москву.

Запрос «купить тур в москвЕ» подразумевает учет геопозиции пользователя для покупки тура из Москвы.

Пример #5

Еще один пример регулярного выражения, которое поможет вам собрать запросы для теговых страниц или фильтров каталога в нише купальников.

Даже если данные примеры не относятся к вашей нише, надеемся они помогут вам улучшить свои навыки работы с  WordStat. Если у вас возникли вопросы, вы нашли ошибки, либо хотите дополнить статью, пожалуйста, пишите в комментарии, мы с радостью ответим вам!

Лучшие инструменты для исследования ключевых слов

Перечисленные ниже инструменты смогут предоставить такие показатели, ​​как объем поиска ключевых слов, сложность ранжирования, ценность каждого конкретного ключевика и многое другое.

Существует большое количество инструментов для исследования ключевых слов. Но вот некоторые из тех, с которых стоит начать:

• Ahrefs — это полный набор средств для исследованияключевых слов и SEO- инструментов.
• Answer the Publicпредоставляет результаты по типу запроса.
• Планировщик ключевых слов Google Adwords позволяет оценить ежемесячные глобальные и локальные объемы поиска для конкретных ключевых слов. А также уровни конкуренции и приблизительную стоимость клика.
• SEMrush предоставляет данные по ключевым словам и помогает находить ключевики, связанные с основными поисковыми запросами.
• SEO Book Keyword Suggestion Tool предоставляет связанные термины, оценочное значение ключевых слов и многое другое.

Значение ключевых слов для продвижения сайта

Оптимизация сайта и его раскрутка строится на анализе ключевых слов. С помощью ключевого слова «опознают» тему и направление веб-ресурса, а также его содержимое. Поисковые запросы в виде ключевиков выдают пользователям нужную страницу. Грамотно подобранные путем анализа семантики варианты ключевых слов заводят людей на сайт, удовлетворяют их любопытство и тем самым подталкивают к покупке.

Можно подобрать ключевые слова без семантического анализа. Но в этом случае велик шанс, что запрос не «выстрелит», соответственно, такой ключевик прибыли не принесет. Чтобы слова были эффективны, нужно понимать принципы работы с ними.

Ключевое слово – что это такое?

Ключевое слово используется в двух случаях:

• во-первых, для поиска в интернете фразы;
• во-вторых, для описания товаров на сайте.

Ключевые слова в первом и втором случае обычно совпадают. При этом запросы пользователей – штука тонкая, тут обязательно нужен анализ. Иногда они бывают совсем не такими, какими их видят специалисты по сео-продвижению или владельцы веб-ресурсов. Из-за этого несоответствия в итоге продукт на сайте не покупают. Поэтому анализ ключевых слов сайта полезен тем, что он максимально устраняет различия между запросами пользователей и описаниями на интернет-площадке.

Примерно лет десять назад копирайтеры стремились как можно плотнее «напичкать» статьи ключевыми словами. В настоящее время акцент делается на качественном полезном контенте, который соответствует определенным потребительским запросам. В тренде уже новейший уровень поисковых запросов – с помощью голоса в мобильных устройствах, в частности с вопросительной интонацией.

Какие бывают ключевые слова

Существуют низкочастотные, среднечастотные и высокочастотные ключевики. В конкретной ситуации любая из этих категорий может быть результативной. Высокочастотные ключи, состоящие из одного-двух слов – носители наиболее объемного трафика, но в то же время они сильно конкурентны. Низкочастотники, состоящие из пяти и более слов, являются менее запрашиваемыми, но как раз именно они приводят целевых потребителей.

В зависимости от цели различают четыре формы запросов. Они могут быть направлены на физическое или виртуальное действие, на получение определенной информации, на посещение отдельно взятого веб-ресурса. На сайт приходят разные типы потребителей, каждый из которых совершает покупки. Поэтому в идеале сочетать все четыре формы запросов на сайте.

Первичные ключевые слова – как их найти?

Стартовая рабочая база ключевиков создается несколькими способами.

• Мозговой штурм – отличный метод в том случае, когда работники компании разбираются в своей нише деятельности и ориентируются в предпочтениях клиентов. В случае с новым товаром накидывается список идей, которые предполагают действия пользователей по поиску продукта.
• Анализ связанных слов проводится с помощью подсказок поисковых систем или в сервисе LSIGraph. Когда фраза вводится в Яндекс или Гугл, уже с первых букв поисковик выдает возможные словосочетания. Внизу поиска можно найти фразы, которые также использовались для запросов. Главное, сформулировать начальный запрос, а дальше уже выстраивается цепочка словосочетаний.
• Фиксация ключевиков, приводящих на веб-ресурс пользователей. Для анализа наиболее часто вводимых ключевых слов используются Google Analytics и Яндекс.Wordstat.

Искать ключевые фразы можно с помощью комментариев и хештегов в соцсетях и блогах, ссылок на геолокацию.

Специальные программы для работы с ключевыми словами

Специальные программы упрощают жизнь сео-оптимизаторам: они обрабатывают все слова и фразы, касающиеся продвигаемого товара. Существуют сервисы, которые давно и успешно зарекомендовали себя как отличный инструмент анализа ключей.

• Google Adwords – планировщик ключевиков. В нем каждый месяц формируются отчеты по статистике, в том числе локальной.
• Кластеризатор Seoquick формирует ключевые слова по темам, чтобы потом сделать работу с ними проще, что актуально, например, для разработки тех же рекламных объявлений.
• Яндекс.Wordstat иллюстрирует популярность тех или иных ключевых слов и помогает подобрать похожие фразы.

Данные инструменты бесплатные, несложные в применении, имеют дружественный интерфейс. Применяются как по отдельности, так и все вместе.

Использование ключевых фраз

Работа со скрупулезно сформированным семантическим ядром ведется осторожно, с использованием синонимов, без переспама и наложения ключевиков – словом, так, чтобы итоговый текст был качественный для ботов и интересный для обычных читателей.