Description (дескрипшен): как эффективно заполнить

Как составить хороший Description

В сети огромное количество материала на эту тему, но в этой статье объединены лучшие практики по составлению этого мета-тега.

1. Соответствие содержанию

Это очень важно, т.к. поисковики всегда узнают о том, что мета-данные на странице не честным путём заставляют посетителей переходить по ссылкам и могут даже наложить фильтры на такие сайты – это плохой пример «чёрного SEO»

Но кроме этого, вводящие в заблуждение описания, обязательно, увеличат показатель отказов – что уже плохо само по себе. Обязательно делайте так, чтобы мета-описание действительно соответствовало содержанию контента на странице.

3. Ключевой запрос

Если ключевое словосочетание поискового запроса совпадает с частью текста в мета-описании, поисковики будут более склонны использовать именно этот фрагмент и выделять его в результатах поисковой выдачи. Этот фактор сделает вашу ссылку на сайт еще более эффективной, а у вас появится косвенная возможность формировать содержание сниппета таким образом, как вы хотите.

4. Стиль изложения

Текст описания должен быть составлен простым и лёгким языком, понятным каждому. Отнеситесь к этому, как к приглашению на вашу страницу. Не рекомендуется использовать сухие фразы на подобии: «Очень скучная фраза, описывающая несуществующий, но очень нужный продукт в определённой мега-сложной сфере». Это описание не будет уникальным и интересным по посетителей, и люди не будут знать, что именно они получат в результате просмотра страницы.

5. Призыв к действию

«Посмотрите какое чудесное средство против пятен. Узнайте как оно за 5 минут удаляет пятна жира!» Это пункт сопоставим с предыдущим пунктом о стиле изложения, но его стоит выделить. Это ваш продающий текст, где промежуточный продукт — это связанная страница, а не сам товар на этой странице. Фразы-мотиваторы, такие как: «Успей купить», «Проверь себя», «Получи бесплатно»  будут здесь очень кстати.

6. Использование спецификаций

Например, если у вас есть товар для технически подкованных пользователей, то стоит акцентировать особое внимание на индивидуальные технические характеристики продвигаемого продукта: марка, модель, цена и тому подобное. Если человек целенаправленно ищет данный товар или услугу, то вам не нужно будет его лишний раз убеждать, что бы перейти на вашу страницу, а присутствие такого параметра как цена, почти гарантированно приведёт к клику

7. Оптимальная длина

По большому счету, оптимальной длины для description в SEO не существует. Здесь всё больше  зависит от смысла, который вы хотите передать. Стоит написать достаточно текста, чтобы донести сообщение, но в то же время сделать его коротким и ёмким. В настоящее время поисковики в большинстве случаев выдают описания длиной до 200 символов, с редкими модификациями до 300 печатных знаков. Помня это, попытайтесь вложить важную информацию в первых 150 символов описания.

Мета тег link rel canonical

Тег link rel=”canonical” – это способ сообщить поисковым системам, какую версию страницы вы считаете основной и хотели бы, чтобы её индексировали поисковые системы и находили люди.

Он обычно используется в тех случаях, когда одна и та же страница доступна по нескольким разным URL-адресам или несколько разных страниц имеют очень похожий контент, охватывающий одну и ту же тему.

Внутренний дублированный контент на сайте не рассматривается поисковиками так же строго, как скопированный у конкурентов, поскольку обычно за этим не скрывается никаких манипулятивных целей.

Выбранный URL сканируется чаще остальных, и риск штрафа практически отсутствует, но такое положение дел далеко не оптимально.

Ещё одно преимущество заключается в том, что канонизация страницы упрощает отслеживание статистики, связанной с контентом.

Кроме всего прочего, Джон Мюллер также упоминает, что использование rel=canonical для дублированного контента помогает Google объединить все ваши линкбилдерские усилия и передать сигналы ссылок со всех версий страницы на предпочтительную.

Использование тега canonical

Страницы со схожим контентом на одну и ту же тему.
Дублированный контент, доступный по разным URL-адресам.
Разные версии одной и той же страницы, различающиеся по ID или другим URL-параметрам, не влияющим на контент.
Осторожно используйте мета-тег canonical на схожих страницах. Если две страницы, объединённые им, достаточно сильно отличаются в плане контента, поисковая система может просто проигнорировать ваш тег.

Viewport мета тег

Метатег Viewport позволяет вам настроить, как страница будет масштабироваться и отображаться на любом устройстве. Обычно этот тег и его значение выглядят следующим образом:

Где «width=device-width» заставляет страницу соответствовать ширине экрана в пикселях, независимо от устройства, а «initial-scale=1» устанавливает соотношение 1:1 между пикселями CSS и пикселями устройства, с учётом ориентации экрана.

Этот тег легко добавить, и одного скриншота из Google достаточно, чтобы показать разницу:

Мета тег Viewport не имеет ничего общего с ранжированием, но напрямую влияет на пользовательский опыт

Это особенно важно, учитывая разнообразие устройств, которыми люди пользуются в настоящее время, и знаменитый переход Google на индексирование с приоритетом мобильного контента

Как и в случае со многими тегами и настройками, которые мы с вами обсуждали в этой статье, заботу о метатеге области просмотра ваши пользователи по достоинству оценят. В противном случае ждите ухудшения показателя отказов и негативных отзывов.

Примеры

В следующем примере создается свойство.The following example creates the property. Свойство имеет два атрибута: a DescriptionAttribute и CategoryAttribute .The property has two attributes, a DescriptionAttribute and a CategoryAttribute.

В следующем примере возвращается описание .The next example gets the description of . Сначала код получает PropertyDescriptorCollection со всеми свойствами для объекта.First the code gets a PropertyDescriptorCollection with all the properties for the object. Затем он индексирует в, PropertyDescriptorCollection чтобы получить .Next it indexes into the PropertyDescriptorCollection to get . Затем он возвращает атрибуты для этого свойства и сохраняет их в переменной attributes.Then it returns the attributes for this property and saves them in the attributes variable.

Затем в примере выводится описание путем извлечения DescriptionAttribute из и AttributeCollection записи на экран консоли.The example then prints the description by retrieving DescriptionAttribute from the AttributeCollection, and writing it to the console screen.

Описание – основной мотиватор для кликов по результатам выдачи

Исследование Ignite Visibility показало, что пользователи по большей части выбирают ссылку, на которую будут кликать, по ее описанию в сниппете. В исследовании участвовали больше 500 пользователей Google 25-60 лет. 

Другие интересные выводы исследования: 

• решение о переходе на страницу пользователи чаще принимают после просмотра трех и более ссылок на первой странице выдачи. То есть топ-1 не гарантирует, что на ссылку кликнут;
• 85,2% опрошенных говорят, что не восприимчивы к рекламе и чаще всего переходят по органическим ссылкам; 
• 66,7% респондентов отметили, что если Google будет увеличивать количество рекламы в выдаче, они будут реже обращаться к этой ПС;
• 55% хотели бы видеть текст в выдаче поиска, несмотря на тенденцию увеличения числа графического контента в SERP. 

Итак, исследование говорит, что описание – самый популярный фактор при выборе ссылки для клика

Значит, SEO-шнику стоит уделить этому метатегу внимание? Разберемся далее. 

Работа с мета-тегом Description

Разделим сайты на несколько составляющих:

В первом случае работа с description заключается в разделении структуры, составлении правильного шаблона, который будет вызывать description в сниппете в большинстве возможных вариантах поисковых запросов. Для примера возьмём интернет магазин чая на opencart. В данном случае у нас есть главная страница (1.1), категории и подкатегории (1.2), производители (1.3) и товары (1.4).

1.1 – составляем вручную

“Интернет магазин чая Чайничек. Всегда недорого. В Чайничке – новогодняя распродажа чая по суперценам. +380976665554.”

1.2 – шаблон вида:

“Продажа $НазваниеКатегории в Украине с удобной доставкой Новой Почтой. Сейчас на *Название категории* проходят новогодние скидки.”

1.3 – шаблон вида:

“Продажа чая $НазваниеПроизводителя в Украине с удобной доставкой Новой Почтой. Сейчас на чай *Название категории* действуют новогодние скидки.”

1.4 – шаблон вида:

“Продажа чая $НазваниеТовара в Украине с удобной доставкой Новой Почтой. Покупай чай $НазваниеТовара по новогодней скидке. Самая низкая цена в Украине.”

Как вы поняли, $ – суть переменной, которую нужно отловить и вшить в шаблон этого вида. С этой задачей справится как программист, так и средний SEO-оптимизатор.

Для сайтов типа 2 и 3 ничего не поделать – description придется прописывать вручную.

Цены на составление и размещение description

Работа с description для интернет магазина на opencart обойдётся в среднем до $20-30. Сюда войдёт: анализ СЯ для определения основных моментов шаблонирования, составление шаблонов для всех структурных единиц сайта, интеграция шаблонов в CMS.

При ручном составлении и размещении description на страницах (любая платформа) – от $10 за 30 страниц.

SEO best practices

Write compelling ad copy

The meta description tag serves the function of advertising copy. It draws readers to a website from the SERP, and thus is a very visible and important part of search marketing. Crafting a readable, compelling description using important keywords can improve the click-through rate for a given webpage. To maximize click-through rates on search engine result pages, it’s important to note that Google and other search engines bold keywords in the description when they match search queries. This bold text can draw the eyes of searchers, so you should match your descriptions to search terms as closely as possible.

Avoid duplicate meta description tags

As with title tags, it’s important that meta descriptions on each page be unique. Otherwise, you’ll end up with SERP results that look like this:

One way to combat duplicate meta descriptions is to implement a dynamic and programmatic way to create unique meta descriptions for automated pages. If possible, though, there’s no substitute for an original description that you write for each page.

Don’t include double quotation marks

Any time quotation marks are used in the HTML of a meta description, Google cuts off that description at the quotation mark when it appears on a SERP. To prevent this from happening, your best bet is to remove all non-alphanumeric characters from meta descriptions. If quotation marks are important in your meta description, you can use the HTML entity rather than double quotes to prevent truncation.

Sometimes it’s okay to not write meta descriptions

Although conventional logic would hold that it’s universally wiser to write a good meta description rather than let the engines scrape a given web page, this isn’t always the case. Use this general rule of thumb to identify whether you should write your own meta description:

If a page is targeting between one and three heavily searched terms or phrases, write your own meta description that targets those users performing search queries including those terms.

If the page is targeting long-tail traffic (three or more keywords), it can sometimes be wiser to let the engines populate a meta description themselves. The reason is simple: When search engines pull together a meta description, they always display the keywords and surrounding phrases that the user has searched for. If a webmaster writes a meta description into the page’s code, what they choose to write can actually detract from the relevance the engines make naturally, depending on the query.

One caveat to intentionally omitting meta description tags:  Keep in mind that social sharing sites like Facebook commonly use a page’s meta description tag as the description that appears when the page is shared on their sites. Without the meta description tag, social sharing sites may just use the first text they can find. Depending on the first text on your page, this might not create a good user experience for people encountering your content via social sharing.

Характеристики хорошего мета-описания

Почти каждая статья о мета-описаниях будет содержать некоторые из приведенных характеристик. Но здесь собраны все характеристики, которые имеют весомое значение для правильного составления мета-описания:

1. Длина до 155 символов, а иногда и больше

Правильная, или конкретная длина на самом деле не существует; это зависит от вида сообщения, которое вы хотите передать. Вы должны использовать достаточно места, чтобы донести сообщение при помощи символов, но в то же время ваше сообщение должно быть кратким и емким.

Время от времени Google меняет длину. В настоящее время вы в основном увидите мета-описания длиной до 155 символов, с некоторыми выбросами ― в 300 символов. По крайней мере, постарайтесь включить важную информацию в первые 155 символов вашего мета-описания.

2. Требующее конкретных действий и написанное в активном стиле

Конечно ваше мета-описание должно соответствовать данным характеристикам. Если вы считаете, что мета-описание ― это приглашение на страницу, то вы не можете просто сделать его «смешанной метафорой, описывающей несуществующий, но неявно высокий уровень квалификации».

Это скучное описание, и люди не будут знать, что они получат. Но об этом чуть позже, подкрепив некоторыми примерами из практики.

3. Включающий призыв к действию

«Здравствуйте, у нас есть такой-то новый продукт, и вы его хотите

Узнайте больше!» Это совпадает с тем, что я сказал об активном стиле, о котором уже шла речь, но я лишь хотел заострить на этом моменте особое внимание. Это ваш рекламный текст, где вашим продуктом является связанная страница, а не продукт на этой странице

Приглашения типа: «Узнай больше», «Получи сейчас», «Попробуй бесплатно» очень пригодятся здесь и будут как нельзя к месту.

4. Содержать ключевое слово с определенным акцентом

Если ключевое слово поиска соответствует части текста в мета-описании, Google будет более склонен использовать это мета-описание и выделять его в результатах поиска. Это сделает ссылку на ваш сайт еще более привлекательной.

5. По возможности показать спецификацию

Например, если у вас есть продукт для технически подкованных пользователей, то конечно же стоит обратить внимание на технические характеристики продукта ― производитель, размеры, мощность, цена и тому подобное. Если посетитель ищет именно этот продукт, скорее всего, вам не придется его убеждать, а наличие информации, такой как цена, вызовет клик

Обратите внимание, что вы можете, конечно, попытаться получить и более «богатые» на контент фрагменты.

6. Соответствие содержания

Это важно. Google узнает, когда мета-описания обманом заставляют посетителей нажимать, и может даже оштрафовать сайты, которые делают это

Но кроме этого, вводящие в заблуждение описания, вероятно, увеличат показатель отказов. Это плохая идея хотя бы только по этой причине. Нам же надо, чтобы мета-описание соответствовало содержанию на странице.

7. Уникальность описания

Если ваше мета-описание такое же, как и для других страниц, то взаимодействие с пользователем в Google будет затруднено. Хотя заголовки страниц могут различаться, но все страницы будут выглядеть одинаково, потому, что все описания одинаковы. Если вы намеренно хотите создать дублированное мета-описание, лучше оставить описание пустым. Google сам выберет фрагмент страницы, содержащий ключевое слово, используемое в запросе.

Посетите Инструменты Google для веб-мастеров > Улучшения HTML или используйте Screaming Frog SEO Spider, чтобы найти дубликаты мета-описаний.

Characteristics of a good meta description

Based on the research I did on this topic, as well as my own experience, I came up with this list of elements you need to write a good meta description: 

1. Keep it up to 155 characters 

The right length doesn’t really exist; it depends on the message you want to convey. You should take enough space to get the message across, but keep it short and snappy at the same time. However, if you check the search results in Google, you’ll mostly see snippets of 120 to 156 characters, like in the example below. 

Unfortunately, we can’t fully control . Sometimes it decides to show the meta description, and sometimes it just grabs some sentences of your copy. Either way, your best bet is to keep it short. That way, if Google does decide to show the meta description you’ve written, it won’t be cut short. 

2. Use active voice and make it actionable 

If you consider the meta description the invitation to your page, you have to think about your user and their (possible) motivation to visit your page. Make sure that your description isn’t dull, difficult or too cryptic. People need to know what they can expect to find on your page.

The example in the image below is the kind of description you should strive to write. It’s active, motivating, and addressing you directly. You just know what you’re going to get if you click on the link!

3. Include a call-to-action

“Hello, we have such and such new product, and you want it. Find out more!” This overlaps with what I said about the active voice, but I wanted to emphasize it once again. The meta description is your sales text. Except, in this case, the “product” you are trying to sell is the page that is linked. Invitations like Learn more, Get it now, Try for free come in handy and we use them too.

4. Use your focus keyword

If the search keyword matches a part of the text in the meta description, Google will be more inclined to use it and highlight it in the search results. This will make the link to your site even more inviting. Google sometimes even highlights synonyms. In the example below, both the Academy Awards and Oscars are highlighted. Getting your results emphasized like that makes them stand out even more.

5. Show specifications, where possible 

If you have a product for the tech-savvy, it can be a good idea to focus on the technical specs. For example, you can include the manufacturer, SKU, price, things like that. If the visitor is specifically looking for that product, chances are you won’t have to convince them. As in the example below. The watch can help me stay fit? Sign me up, that’s all I needed to know. Note that to optimize your result in this manner, you should work on getting rich snippets.

6. Make sure it matches the content of the page

This is an important one. Google will find out if you use the meta descriptions to trick visitors into clicking on your result. They might even penalize you if you do it. But besides that, misleading descriptions will probably also increase your bounce rate. Which will also lower people’s trust in your company. It’s a bad idea for that reason alone. That is why you want the meta description to match the content on the page.

7. Make it unique 

If your meta description is the same as those for other pages, the user experience in Google will be hampered. Although your page titles might vary, all pages will appear to be the same because all the descriptions are the same. Instead of creating duplicate meta descriptions, you’d be better off leaving it blank. Google will pick a snippet from the page containing the keyword used in the query. That being said, writing a unique meta description for every page you want to rank with is always the best practice.

Типичные ошибки

Удивительно, не только новички пишут ужасные описания. Иногда глянешь на анонс от опытного копирайтера и аж в дрожь бросает. А все потому, что дескрипшн пишется за 5 минут на коленке.

Научиться быстро писать толковые описания страниц можно, наберитесь терпения и опыта.

Пока я приведу вам примеры популярных ошибок, которыми грешат авторы:

Перечисление ключей. Собрали семантическое ядро и давай все ключи через запятую вставлять. Получается: “Купить ноутбук недорого, ноутбук цена, Acer ноутбук, заказать ноутбук Москва” — тавтология и неразбериха, от которой кружится голова.

Много воды. Авторы так стараются выделиться литературным слогом и вводными словами, что забывают о главном — краткости.

Перепутали со вступительным абзацем. Description — не начало текста, а описание.

Нет ключей. Естественность важна для мета-описания, но вставлять хоть бы главный ключ (необязательно в точном вхождении) — необходимость.

Дублируется тайтл. Некоторые вставляют тайтл в первое предложение — это грубая ошибка. Снижается уникальность и привлекательность сайта для поисковой выдачи.

Обещания превышают ожидания

Копирайтерам, вебмастерам так хочется привлечь внимание к странице, что они обещают лекарство от всех проблем в одной статье. Это приводит к понижению CTR.

Перед тем, как отправлять заказчику текст с дескрипшеном, проверьте его на эти ошибки.

Мета теги заголовков (H1-H6)

Теги подзаголовков – это HTML-теги, используемые для отграничения заголовков и подзаголовков в вашем контенте от других типов текста (например, текста абзаца). Использование heading tags в наши дни является темой многих споров.

Хотя теги H2-H6 считаются не столь важными для поисковых систем, правильное использование тега H1 подчёркивалось во многих отраслевых исследованиях. В то же время Джон Мюллер не устаёт повторять, что подзаголовки вообще не являются факторами ранжирования.

Однако стоит помнить, что заголовки имеют решающее значение для организации контента на страницах сайтов. Использование мета тегов заголовков, безусловно, улучшает архитектуру контента.

• Поисковым системам намного легче читать и понимать хорошо организованный контент, чем продираться через простыни неструктурированного содержания.
• Пользователям заголовки указывают на основные разделы в стене текста и облегчают навигацию по странице.

Оба эти фактора повышают важность тщательной оптимизации мета тегов, когда мелкие детали складываются в большую и удобную для пользователя картину, и могут привести к улучшению позиций в поисковой выдаче

Оптимизация подзаголовков

Заголовки должны соответствовать тому фрагменту текста, который они описывают

То, что они не являются фактором ранжирования (по словам Мюллера), не означает, что поисковые системы не принимают их во внимание.
Заголовки всегда должны отражать тональность текста, над которым они расположены. Избегайте заголовков вроде «Глава 1… Глава 2… Глава 3…».
Не злоупотребляйте тегами и ключевыми словами в них

Подзаголовки должны быть понятны простым людям.

Должны ли совпадать мета-теги title и H1?

Согласно официальным рекомендациям Google по созданию статей, название страницы (в HTML-теге <title>), на которой размещён материал, должен совпадать с заголовком статьи (в теге <h1> или аналогичном). Так что здесь можно обойтись одним и тем же текстом для обоих элементов.

Мета-тег Дескрипшен — пример несоответствия

Как правило, 90-95%  запросов продвигаемой страницы показывают в поисковой выдаче Гугла один и тот же сниппет. Этот поисковик редко его меняет. Но такое иногда происходит. В качестве небольшого примера покажу, как по двум запросам одной группы Гугл дает разные сниппеты.

Разберем сниппетологию для конкретной страницы — Как работает поисковик Яндекс.

К сожалению — это тот не частый случай, когда мой блог занимает первые места в Яндексе и Гугле по одним и тем же ключевикам. Google недооценивает мой сайт, так как он дольше грузиться, чем ему хочется, да и еще не имеет мобильной версии. Но материал данного поста смог его переубедить, что первые места можно и дать моему блогу.

Кстати, в свое время именно материал этого поста хотел слямзить один недалекий инфобизнесмен. Он дал заявку в одном из фрилансевских сервисов по рерайту моего материала. Я был поражен, сколько накинулось желающих «копирайтеров» по быструхе сфарганить достаточно профильный и сложный по составу пост. Вот заметка в моем дайджесте об этой «краже века» (новость за 4 августа).

Не знаю, получил ли инфобизнесмен свой заказ, но пока похожих постов с содержимым моего материала в поисковых выдачах я пока не наблюдал.

Итак, вот несколько запросов этой целевой страницы:

В общем, ничего сверхъестественного — запросы как запросы. Смотрим сниппет по первому ключевику:

Проверяем содержимое мета-тега Description для этой статьи:

Хорошо видно 100% соответствие. Теперь берем третий запрос из нашей группы ключевиков и смотрим по нему сниппет:

А здесь взято не содержимое дескрипшена, а первые предложения моего поста о Яндексе. Я предполагаю, что это произошло из -за того, что Гугл показал в сниппете начало поста по случаю максимального соответсвия запроса в тексте. А значит мне стоит пересмотреть свой сниппет (содержимое Description) и включить в него целиком запрос «как работает поисковая система Яндекс».

В общем — проверка никогда не помешает даже в таком стабильном деле, как составление мета-тега Description для информационного сайта!

На этом все, уважаемые читатели — первый пост в рубрике «Практики» появился на свет! А посему жду от Вас первые впечатления, четкие замечания и дельные предложения по улучшению аналогичных материалов в комментариуме блога!

Правила заполнения тега Description

Используйте конкретную информацию

Старайтесь донести максимум полезных сведений для потенциального посетителей еще на этапе просмотра им поисковой выдачи. Таковой может статьи информация о цене искомого товара или услуги, а также контактные данные.

Наличие цены в сниппете серьезно выделит ваш сайт в SERP. Однако цену стоит включать при том условии, что она более чем конкурента. В случае, если вы ориентируетесь на дорогой сегмент рынка, лучше этого не делать, так как из-за снижения кликабельности сниппета вы навредите поисковому продвижению сайта в своей тематике.

Наличие телефона в сниппете критически важно для тех областей услуг, где человек находит первый попавшийся номер и звонит по нему, зачастую даже не переходя на сам сайт. Такое происходит, когда у него нет времени или возможности поподробнее изучить предложение

Подобные ситуации справедливы для такси, эвакуаторной службы, компьютерной помощи и других смежных направлений услуг.

Включайте основной ключевой запрос в метаописание

Многие советуют тоже самое, но по другой причине. Наличие ключа в Description не влияет на ранжирование страницы. Однако это увеличивает вероятность того, что в сниппет пойдет именно содержимое тега Description, а не случайный участок текста со страницы. Также это повышает кликабельность сайта в SERP за счет того, что основной ключ, в случае морфологического или логического совпадения с введенным пользователем запросом, будет выделен жирным.

Придерживайтесь оптимального объема Description

Дабы донести до пользователя всю информацию, которую мы вкладывали в мета тег Description, стоит создавать его по объему таким, чтобы ничего на выходе не было обрезано. Для Яндекса максимальный выводимый объем Description в сниппете: 160-170, а в случае с — это 150-160 символов. Однако самым универсальным размером является 140-150 символов с учетом пробелов. Этого вполне хватит, чтобы включить 1-2 предложения рекламного характера, а также призыв к действию или конкретную информацию, о которой писалось выше.

Не делайте метаописание идентичным Title

Негативных последствий в плане ранжирования это не несет. Однако подобное бессмысленное использование столь полезного с рекламной точки зрения пространства — преступление.

Используйте расширенные сниппеты

Еще одна возможность самым выгодным способом увеличить кликабельность вашего сайта в поисковой выдаче. Подробнее тема расширенных сниппетов изложена тут.

Делайте мета описание привлекательным и читабельным

Очень распространенная болезнь вошедших в «rage» оптимизаторов, а также, нередко, самих владельцев сайтов, которые в погоне упомянуть как можно больше товаров или услуг, представленных на страницы или предлагаемых компанией в целом, сводят заполнение тега Description к банальному перечислению, понижая его привлекательность и кликабельность. Заполняйте его красиво и правильно, не позорьтесь.

Не допускайте дублирования Description внутри сайта

Как я уже говорил — нельзя допускать дублирования любой информации внутри сайта. Так или иначе, сильнее или слабее, но это аукнется вам.

Не забывайте про тег noyaca

Если ваш сайт добавлен в Яндекс Каталог, то в большинстве случаев в SERP ваши страницы будут иметь один и тот же сниппет, который будет браться из описания сайта в каталоге. Это лишает нас возможности полноценно использовать данное направление. Поэтому, чтобы запретить использования описания из ЯК, нужно в <head>-блоке сайта добавить следующую строчку:

<meta name="robots" content="noyaca"/>

Упоминайте в Description регион сайта

Если ваш сайт направлен на определенный регион, то это дополнительная возможность выделить вас в поисковой выдаче, так как имя региона, в случае с геозависимым запросом, подсвечивается:

Влияет ли Description на SEO

Этот вопрос волнует многих специалистов, работающих в сфере SEO и SEM. Официальные ответы поисковых систем:

• Яндекс – Нет;
• Google – Нет.

Официальный ответ поисковых систем даёт понять, что введенный контент в описательный тег не оказывает влияние в ранжировании этого контента.

Слова из description не участвуют в поиске. Эта теория была проверена на практике Devaka. В description было внесено уникальное слово, не существующее в природе. После индексации страницы поиск слова не дал результатов.

Из ответа ясно, что дубли и пустые дескрипшины – вредны, но их отсутствие (нет строки с дескрипшином) – нормальное явление.

Официальный ответ Google (Мэтт Катс):

Чем полезен Description и почему он влияет на SEO?

Чем привлекательнее и точнее описание страницы в поисковой системе, тем больше людей совершат переход на сайт. Следовательно, больше поведенческих факторов и CTR по определенным словам. При хороших поведенческих это даст рост позиций. Прямое влияние description на поисковую систему Яндекс.

SEO-тестерам известны факты худшего ранжирования страниц без заполненного description, чем с ним. Это доказывает влияние наличия мета-тега description на ранжирование страницы. Еще одно доказательство – рекомендации Google в официальном сервисе для вебмастеров в разделе «Вид в поиске -> Оптимизация HTML». При наличии неуникальных или пустых description (строка дескрипшина есть, контент пустой) может появиться уведомление вебмастеру, где будет рекомендоваться уникализировать или заполнить description.

SEO-рекомендации заполнения Description от SeoPult:

Размер description не должен превышать 150-200 символов. Именно такой объем текста помещается в результате выдачи (под ссылкой на страницу). Если длина тега будет больше этого значения, то описание получится незаконченным.

Правильный description должен содержать ключевые слова, по которым оптимизируется данная страница. Самые частотные запросы должны располагаться в начале описания. Не следует употреблять в теге больше 3-4 ключевых фраз. Одно и то же слово не должно повторяться больше 5-7 раз.

Тег должен описывать содержание конкретной страницы. Текст должен быть понятным и лаконичным, не рекомендуется использовать общие фразы.

Описания в meta тегах description должны быть уникальными для всех страниц сайта, не рекомендуется копировать часть текста на странице для заполнения тега.

Тег description должен отличаться от тега title.

Description должен быть привлекательным для пользователей, давать представление о той информации, которую они найдут на описываемой странице, рассказывать о преимуществах товара или услуги.

Информация о мета-тегах от PalmiraStudio – “в основном, можно забыть о description”: