Пошаговая инструкция как разработать логотип и что необходимо понимать при его создании

Нейминг или как придумать коммерческое название

Создание эмблемы непрофессионалу кажется сложной задачей. На рынке множество торговых марок из слов и аббревиатур, но выбрать уникальное название несложно. Чем оно проще, тем лучше запоминается.

Для примера возьмите компанию Apple, Facebook, Sony. Визуальный эффект обеспечивают не только графический дизайн, но и нанесение логотипа тампопечатью, шелкографией, или тиснением.

Творческий подход поможет найти сильные слова для названия и отразить концепцию марки.

Организуйте брейн-шторм. Генерируйте и записывайте идеи. Даже самые нелепые могут вызвать ассоциации, подвести к креативному названию.

Существуют и другие способы нейминга.

1. По фамилии учредителя. К такому способу прибегли Ford, McDonald’s, Gillette.
2. Комбинирование. Переставляя слоги имени и фамилии легко составить звучное слова. Бренд Adidas появился путем сложения начальных букв учредителя Адольфа Даслера. Друзья в своем кругу называли его Ади Дас. Похожие примеры: Лукойл, Бананас, Pampers.
3. Аллитерация. Используйте ритм и рифму. Такие названия логотипов как Chupa-Chups, Coca-Cola просты в произношении, мгновенно оседают на подкорке.
4. Аллюзия или ассоциация. Это способ генерации с проведением параллелей. «Братья Гримм» и группа «Алиса» ассоциируются со сказками. Ищите идеи для логотипа в истории, кино, природе. Отсюда появились: Puma, Jaguar, Три толстяка, шоколад Bounty, названный по имени архипелага.
5. Акроним. Поэкспериментируйте с сокращением. Метод позволяет избежать длинных конструкций: IKEA, МТС или NASA.
6. Принцип усечения. По такому принципу придумано название корпорации Intel, произошедшее от Integral Electronics.
7. Оксюморон. Суть состоит в шутливой или противоречивой фразе: «Низкие Альпы», «Маленький взрослый».

Торговая марка не всегда ассоциируется с деятельностью.

Бренд Adobe получил одноименное название речки, которой восхищался основатель. Японскую фирму Fujifilm тоже отличает именной логотип. Торговую марку нарекли в честь горы и вулкана Фудзияма.

Названия часто привлекают загадочностью, что вынуждает заинтригованных покупателей заинтересоваться происхождением слов. Косметический бренд NIVEA в переводе с латинского звучит «белоснежный», а Daewoo означает «большая Вселенная».

Чем конкретнее название, тем меньше усилий нужно для донесения концепции потенциальным клиентам.

Названия Jaguar или PUMA говорят сами за себя. Рычащие и твердые звуки используйте в названиях строительных, промышленных, логистических компаний.

Мягкие и шипящие буквы смягчают слова, и больше подходят для марок, связанными с детскими товарами, цветами, парфюмерией. Название китайской кухни «Халасё» содержит одобрение, вызывает улыбку.

Подбор названия сервисами

Если вы в поиске звучного названия, но в голову ничего не приходит, воспользуйтесь онлайн-генератором названий. В сети есть десятки англо-и русскоязычных сервисов.

1. Logaster и Ultragenerаtor с простым интерфейсом использует разные методы. Выберите ключевые слова, вид деятельности, и вам предложат решения на выбор.
2. Уникальное имя для компании подберет платформа Shopify. Она предлагает комбинации словосочетания по специализации бизнеса, свободные доменные названия.
3. Рlayname генерирует название в 3 шага после указания вида деятельности, языков, словосочетания, отражающего концепцию.
4. Konversologia работает с ключевыми словами, проверяет комбинации на уникальность.

Как можно использовать созданный в Ворде логотип?

Логотип может быть использован в колонтитуле для вашего фирменного бланка. То есть, вы легко можете создать бланк организации в Word с логотипом.

Если есть необходимость, можно сделать логотип вотермаркой вашего документа в Word.

Когда же есть необходимость использовать лого не только в Word, то можно скопировав его, перенести, например, в Paint или Paint.NET, чтобы потом сохранить в JPG, PNG форматах.

Есть и другие способы извлечь картинку из файла Word или перевести файл в другой формат, например, конвертировать онлайн, можете попробовать здесь.

Или же конвертировать Word в PDF, например:

ilovepdf.comsmallpdf.com

Редактор блога компании Logaster, контент-маркетолог. Эксперт по веб-маркетингу и брендированию. Умеет писать просто о сложном. По ее статьям можно построить успешный бренд и начать успешное продвижение в интернете.

McDonald’s

Год основания компании: 1940Год создания логотипа: 1940Дизайнер логотипа: Джим ШиндлерОснователи компании: Ричард МакДональд, Морис МакДональдВ самом начале своего звездного пути компания McDonald была известна как McDonald’s Famous Barbeque. На логотипе 1940 года любители бургеров могли видеть название фирмы, в котором слово Famous (в переводе — “известный”) было подчеркнуто дважды. В 1948 году фирма сменила название на McDonald’s Famous Hamburgers, и с 1948 по 1953 год в роли ее визуального образа выступал шеф-повар СпиДи, пока в 1960 году его не заменили знаменитые золотые арки, которые формировали букву “М”. Автором арок выступил Стэнли Местон.

Но приключения эмблемы на этом не закончились. В 1968 году компания упростила букву “М” и сделала надпись McDonald’s черной. Такая композиция просуществовала до 1983 года, когда компания сделала выбор в пользу лого, который сегодня безошибочно ассоциируется с крупнейшей сетью ресторанов фастфуда в мире. На красном фоне располагалась белая надпись и золотые арки. В 2003 под буквой “М” появился слоган “i’m lovin’ it”, который сегодня можно увидеть на упаковке продуктов фирмы. В рамках редизайна 2006 года McDonalds решила максимально упростить эмблему, оставив лишь золотую букву “М”.

Где можно продать логотип в интернете?

Бывает, что вы сделали для клиента несколько вариантов лого, а он выбрал один. Остальные остались невостребованными. Поскольку клиенту они не нужны, вы можете ими свободно распоряжаться и использовать непринятые идеи для других проектов.

Также в интернете есть сайты, где можно продавать готовые логотипы и зарабатывать на этом деньги. К ним относятся: Graphicriver.net, Brandcrowd.com, Crowdspring.com. Они работают по принципу маркетплейсов: дизайнеры выкладывают готовые логотипы на продажу, а клиенты выбирают объекты, которые им понравятся, и покупают их.

Еще один вариант продать готовый логотип – выкладывать непринятые работы на своем сайте в низком разрешении и с водяными знаками (чтобы не скопировали) и предлагать их купить любым желающим.

Масштабирование очень важно

Дни сложных, замысловатых логотипов давно сочтены. Сегодня логотипы должны выглядеть идеально в соцсетях и на сайтах в интернете.

Вам нужен логотип, который можно уменьшить до крохотной иконки. Вспомните о фавиконах, этих крошечных значках, когда вы сворачиваете окно. Представьте ваш логотип таким же крохотным — будет ли он хорошо выглядеть? Все самые лучшие логотипы можно уменьшить до очень простой, но четкой и понятной картинки.

Леонардо да Винчи сказал: «Простота — высшая форма элегантности». И это правда. Самые профессиональные логотипы всегда просты и обладают четкостью линий, они выглядят потрясающе и узнаваемо даже в крохотном виде.

— Андреа Д. Смит, старший бренд-директор, The ADS Agency 

Резюме

Мы разобрались, как заработать на создании логотипов в интернете, сколько можно получать за такую работу и где искать заказы. Чтобы быстрее и проще находить клиентов, рекомендую посмотреть статьи о фрилансе. Там собрана полезная информация о работе с клиентами, карьере, саморазвитии.

Рекомендуем

Работа в Интернете для студентов

В Интернете множество вариантов работы для студентов, особенно обучающихся на гуманитарных и технических факультетах. Вы даже можете найти …

Биржа копирайтинга Контент Монстер: как и сколько можно заработать?

ContentMonster – необычная биржа копирайтинга. Чтобы работать здесь, автор должен пройти отбор, а заказчик – быть готовым платить минимум 30 …

Типографика

Далее важно подобрать шрифты, усиливающие логотип

Шрифты с засечками

Всегда выглядят хорошо и вне времени, придают классический вид. Серифы — засечки, завершающие основные линии букв, делают шрифт более старомодным. Такие варианты сочетаются фактически с любым дизайном.

Каллиграфические шрифты

Они обычно похожи на рукописный почерк. Существует много таких шрифтов от нарочито небрежных до идеальной каллиграфии. Использование подобных шрифтов подчёркивает индивидуальность логотипа.

Экранные шрифты

Это варианты, похожие по стилю на типично компьютерные или телевизионные

Чаще всего легко узнаваемы и сразу привлекают внимание

Типографика даёт особенно мощный синергетический эффект, когда в логотипе гармонично комбинируются разные типы шрифтов.

Куда подавать документы на регистрацию?

Подать заявление можно:

• напрямую в Роспатент по почте, электронной почте, и электронно через сайт при наличии ЭЦП – электронной подписи;
• используя сервис Госуслуг с учётной записи юрлица или ИП;
• поручив патентному бюро;

Законодательно не запрещено подавать заявку самостоятельно от имени юрлица, но заполнение самой заявки в первый раз займет 3–5 часов и может повлечь за собой ошибки. Можно упростить себе жизнь и обратится к патентному поверенному, аттестованному Роспатентом. В таком случае не придётся самому рассчитывать пошлины, заполнять заявку, вести переписку с сотрудниками патентного органа – специалисты всё сделают за вас.

Как научиться делать логотипы?

Посмотрите уроки по основам дизайна и соответствующих компьютерных программ. Они помогут лучше погрузиться в предметную область:

• Adobe Photoshop для новичков (6 уроков)
• Как сделать логотип в Photoshop
• Основы дизайна, брендинга, айдентики
• Курс по основам типографии, шрифтам (7 уроков)

• Полезные мастер-классы для дизайнеров

Если вы хотите зарабатывать на создании логотипов и фирменного стиля серьезные деньги, вам может потребоваться соответствующие образование. Сегодня получить такую подготовку можно онлайн. Например, в университете Нетология есть курс «Графический дизайн и коммуникации», в рамках которого обучают создавать фирменный стиль, работать с цифровым дизайном, делать инфографику, презентации и другие продукты.

В процессе обучения вы нарабатываете связи с практиками, выполняете домашние работы, консультируетесь с преподавателями, набираете опыт. Курс создан специально для людей, которые хотят освоить профессию с нуля.

Шаг 4: создание голоса бренда

Tone of voice — это язык общения, который используется в точках касания с брендом: текстах о компании и продукте и на сайте, рекламных баннерах, офлайн-носителях, в мессенджерах и электронных рассылках, постах в соцсетях. Многие о нем говорят, но мало кто действительно пользуется этим инструментом. 

Часто компании описывают свой tone of voice с помощью формальных характеристик: позитивный, внимательный, уважительный. В итоге коммуникация сводится к сухому стандартному изложению фактов.

Раскрасить язык бренда помогает выбор персонажа из кино или литературы, героя c характером и фактурой. На его основе можно создать примеры выражений и слоганов. Клиентам необязательно знать, какого персонажа вы используете для вашего tone of voice. Он может быть внутренним ориентиром для отдела маркетинга.

Если после ребрендинга голос бренда изменился, то полезно показать сравнение, как это сделал в своем новом ToV. Сформированный голос бренда далее трансформируется в полноценную редакционную политику и гайдлайн по общению бренда в разных каналах.

Где используют эмблемы?

Перед тем, как сделать эмблему для своей компании или персонального бренда, желательно продумать, в каких местах вы сможете ее разместить. Это довольно значимый вопрос, который поможет вам сделать свою корпоративную символику максимально эффективной и привлекательной. Итак, чаще всего ее применяют в таких сферах, как:

Печать на одежде. Современные технологии печати позволяют качественно наносить эмблемы на любые предметы одежды. Например, на обмундирование или спецодежду, спортивную форму, промо-материалы (футболки, кепки) или инвентарь;

Печать на продукции. Нередко эмблемы наносятся на упаковку различных товаров, в том числе, могут иметь рельефный вид. Такая символика несет в себе не только рекламно-презентационную, но также защитную функцию, помогая уберечь ту или иную продукцию от подделок;

Объекты наружной рекламы. Данные знаки активно используются на фасадах, вывесках, биллбордах и даже на транспортных средствах

Они хорошо привлекают внимание окружающих, помогая обозначить офис или магазин компании;

Полиграфия и веб-дизайн. Кроме того, эмблемы часто размещают на различных полиграфических материалах (визитки, календари, буклеты и т.д.) и применяют для оформления сайтов – так же, как и обычные логотипы.

Итак, мы узнали о том, где и кому чаще всего требуется данный вид графических объектов. Теперь самое время ознакомиться с рекомендациями по методам создания эмблем онлайн.

В каких случаях нужен текстовый лого

Текстовые логотипы включают только название компании без изображений. Такой тип айдентики считается вневременным и не зависит от отрасли бизнеса. Рассмотрим четыре причины создать текстовый лого:

Подчеркнуть название компании. Идеально, если оно состоит из одного-двух коротких слов (Sony, Nokia, Calvin Klein). Если название длиннее, рассмотрите вариант монограммы (BBC, HBO или IBM).

Заявить о себе. Чем чаще люди будут видеть ваше имя — тем быстрее запомнят. Особенно это актуально для тех, кто выходит на рынок и хочет стать узнаваемым.

Использовать креативный шрифт. Нестандартная типографика самодостаточна и не нуждается в изображениях.

Источник — Antonio Calvino

Отстроиться от конкурентов. Подобрать нужный символ для эмблемы бывает непросто, особенно в конкурентных нишах (иконки бургера для закусочных или Фемида для нотариальных контор). Текстовая айдентика помогает отстроиться от конкурентов благодаря большому выбору шрифтов и цветовых решений.

Источник — Seth Rexilius

Выбор исполнителя

Когда становится понятно, из каких компонентов будет состоять логотип, необходимо соединить их между собой так, чтобы сформировать имидж, соответствующий духу компании.

Существуют различные способы разработки логотипа. Можно нанять дизайнера, делегировать эту задачу профильному агентству, найти фрилансера или организовать конкурс на лучший дизайн логотипа. У этих вариантов разные порядки бюджета, сроки и потенциальное качество работы. Каждый из них имеет свои преимущества и недостатки.

Организовать и провести свой конкурс на лучший дизайн — это, пожалуй, оптимальный вариант получить действительно хороший логотип.

Чтобы дизайн получился идеальным, первое правило работы — эффективная коммуникация с исполнителями. Составление чёткого, подробного и понятного технического задания — непременное условие, чтобы дизайнер понял, кем является ваша компания и что необходимо отразить в логотипе.

Обязательно нужно предоставить как можно больше информации о бренде и желаемом стиле, чтобы было создано что-то действительно уникальное.

Часто дизайнеры могут не соглашаться с предлагаемыми вариантами составляющих элементов. В таких случаях лучше стараться оставаться открытыми для конструктивных предложений.

Опытный дизайнер является экспертом и прекрасно понимает, что делает логотип хорошим.

Предоставление подробной информации даёт дизайнерам чёткое понимание того, что вам нравится, и задаёт им вектор движения. Это может прозвучать очевидным, но лучшие дизайны получаются, когда заказчик и дизайнер тесно сотрудничают.

Как создать собственный логотип

1. Сформулируйте, что вы хотите транслировать

Возьмите лист бумаги и разделите его на три колонки. В первую выпишите прилагательные, с которыми должен ассоциироваться ваш бренд. Учитывайте преимущества, которые он предлагает. Во второй колонке соберите идеи символов, а в третьей — цвета, которые отображают вашу компанию. 

Не сдерживайтесь: разрешите себе любые ассоциации. Дело в том, что первыми в голову будут приходить совсем очевидные вещи. Даже если эти идеи ещё никто не использовал до вас (что маловероятно), они будут попросту скучными. Слишком вычурные варианты отбросите потом.

Вот очередной пример — в этом логотипе психоаналитика соседствуют медицинский символ и успокаивающий голубой цвет.

2. Решите, каким логотип будет концептуально

Есть три основных варианта:

• Абстрактный, мало связанный с деятельностью компании. Например, как надкушенное яблоко у Apple. Привязка к названию бренда не обязательна, но помогает сформировать более цельный образ.
• Иллюстративный, который точно указывает, что делает компания. Например, лого кондитерской в виде кексика.
• Шрифтовой — как у Nokia или Barbie. Многие компании останавливаются на этом варианте, чтобы легче запоминались и лого, и название компании.

Если пытаться классифицировать все существующие логотипы, вариантов будет гораздо больше. Но для разработки своего достаточно выбрать из этих трёх.

3. Исследуйте логотипы конкурентов

Оцените, что делает их крутыми или неудачными. Подумайте, как можно сделать по-другому с учётом положительных характеристик.

4. Поищите вдохновение на стороне

Изучите логотипы успешных брендов: что вам нравится, а что нет? Что выделяет их логотипы? Какие шрифты используются? Как они соседствуют с изображением? Какой эффект оказывают? 

Исследование не должно превратиться в воровство хороших идей. Подходите к этому как художник: переосмысляйте имеющееся, чтобы сделать что-то своё.

5. Начните работу над собственным логотипом

Время собрать всё воедино и сделать собственный логотип. Для начала просмотрите заметки, сделанные на первом шаге, и обведите лучшие идеи в каждой колонке. Затем выберите по одной и сделайте для них наброски логотипов. Делать это можно от руки или в графическом редакторе — как вам удобнее. Учитывайте инсайты, которые вы получили, исследуя конкурентов и успешные компании.

6. Доработайте логотип

После напряжённой работы сложно объективно оценивать результат своего труда. Поэтому отложите его ненадолго, чтобы потом посмотреть свежим взглядом. Причём для этого лучше собрать небольшую фокус-группу из знакомых. Попросите их ответить на несколько вопросов:

• Чем, по их мнению, занимается компания, которой принадлежит этот логотип?
• Как бы они описали организацию, которой он принадлежит?
• Какие ценности транслирует логотип?
• Что они чувствуют, когда смотрят на него?

Если их ответы вас удовлетворяют, значит, вы попали в цель — осталось доработать дизайн. Вносите правки и сравнивайте варианты, пока не получите тот, что понравится.

Если все ответы мимо — увы, придётся вернуться к предыдущему шагу и протестировать другие идеи.

Как создать логотип для сайта в Logaster

Для тех, кто никогда не имел дела с графическими программами и не наделен творческой жилкой, лучший способ создания эмблемы – использование специальных сервисов в интернете. Простой, понятный и максимально доступный. Для работы необходим лишь доступ в интернет и пара свободных минут. Генератор логотипов позволяет создать красивый фирменный знак и скачать готовый экземпляр в нужном формате или в нескольких сразу. Сервисом предусмотрен бесплатный и платный набор функций.

Преимущества Logaster:

• нет надобности в получении дополнительных знаний и обучения работе в графических онлайн редакторах логотипов;
• в отличие от других онлайн сервисов, на www.logaster.ru есть кириллические шрифты;
• процесс занимает не более 5 минут;
• представлен огромный выбор интересных шаблонов (база включает в себя качественные современные шрифты и иконки);
• есть возможность создания наброска для профессионального дизайнера.

При этом работая на ресурсе бесплатно, можно создать полностью готовый к применению логотип, а не только эскиз. Также можно сравнить несколько различных вариантов, обсудить их с коллективом и сохранить на будущее (экземпляры доступны пользователям сервиса в любое время). Если у вас возникнут вопросы, то вам окажут содействие и работники службы поддержки сайта.

Действия в конструкторе максимально упрощены. Необходимо выполнить следующее:

1. Введите название компании и выберите вид деятельности организации или частного специалиста;

2. Выберите привлекательный макет;

3. Все предложенные логотипы уже готовы к скачиванию, но если вы хотите изменить в избранном лого какие-то отдельные элементы: шрифт, цвет, размер, расположение и тд., нажмите на “Посмотреть и скачать”, чтобы сохранить логотип в вашем аккаунте, а потом «Редактировать»; 

Продукция представляется в векторном (SVG, PDF) и растровом (PNG, JPEG) форматах. Это позволяет впоследствии использовать лого на любых печатных продуктах (визитках или же огромных рекламных щитах) а также на сайтах (PNG файл с прозрачным фоном).

Несмотря на простоту и доступность сервиса, результат порадует каждого уникальностью, оригинальным дизайном и скоростью разработки. Конструктор логотипов также предоставляет возможность вдохновиться уже готовыми вариациями от других пользователей и дизайнеров сайта. Поэтому создание логотипа станет простой процедурой даже для далекого от творчества человека.

Надеемся предложенные методы разработки логотипа помогут вам воплотить свои задумки на практике. Выбирайте наиболее оптимальный вариант и приступайте к работе.

SEO специалист компании Логастер. Публикует контент, связанный с дизайном, продвижением и стартапами на Hubspot, Hongkiat, Techradar и десятках других. На досуге уделяет время изучению японского языка.

Как создать логотип

То, какой способ создания лого вы выберите, зависит от вашего бюджета и навыков в области дизайна. Ниже мы перечислили самые распространенные способы, к которым прибегает большинство владельцев бизнеса.

Наймите дизайнера. Если для вас графический дизайн — темный лес, то мы советуем вам воспользоваться услугами профессионального дизайнера, которого вы можете найти на многочисленных фрилансерских платформах. Это хорошая возможность получить качественный лого по приемлемой цене. Однако будьте осторожны: в Интернете много недобросовестных подрядчиков, которые перестают выходить на связь сразу после получения аванса.

Нарисуйте логотип сами. У этого способа есть одно неоспоримое преимущество: делая работу самостоятельно, вы экономите деньги. Более того, так вы будете уверены, что лого получится именно такой, какой вы его себе представляли. Но вы должны уметь работать в одном из графических редакторов (например, Photoshop, Illustrator и т.д.). Также приготовьтесь потратить не один день на то, чтобы придумать несколько оригинальных идей и сделать подготовительные наброски.

Воспользуйтесь услугами студии дизайна. Решив обратиться за помощью в студию дизайна, вы можете быть уверены в том, что получите отменный логотип, соответствующий всем вашим требованиям. И это неудивительно, ведь в условиях высокой конкуренции каждое агентство старается всячески угодить своим клиентам. Единственное, что может остановить вас — это цена: профессиональные команды дизайнеров берут за свою работу немало денег. Более того, наберитесь терпения, потому что работа над эмблемой и последующие правки могут занять несколько недель.

Используйте онлайн-сервис. Если вы — начинающий предприниматель, то смело выбирайте онлайн генератор логотипов. Такие сайты предлагают пользователям все необходимое для создания эффективного логотипа по очень привлекательной цене. Более того, на некоторых платформах можно скачать свой логотип без водяных знаков и бесплатно. Заманчивое предложение, правда?

Организуйте конкурс. Существуют специальные сайты, на которых вы как заказчик можете провести конкурс на лучший логотип среди профессиональных дизайнеров. От вас лишь требуется описать свои требования к логотипу и установить бюджет. После завершения конкурса вы просматриваете все работы и выбираете понравившийся вариант. Автор лучшей работы получает выплату. Однако учтите, что этот способ не из дешевых. Чтобы в вашем конкурсе приняли участие опытные дизайнеры, ваш бюджет должен быть достаточно большим.

Как видите, каждый из перечисленных выше способов имеет свои преимущества и недостатки. Тем не менее, мы советуем вам доверить свой брендинг онлайн генераторам логотипов. Такие сервисы — это настоящее спасение для начинающих бизнесменов и владельцев небольших компаний, которые пока не готовы выделить большую сумму на логотип. Ну как, заинтересовались? Тогда в следующем разделе нашей статьи мы поговорим о том, как грамотно использовать генератор логотипов.

Где и как искать клиентов на разработку лого?

1. Около половины фрилансеров находят заказы на биржах фриланса. Это специальные сайты, где заказчики публикуют проекты, а исполнители предлагают свои услуги. Как найти первых клиентов на биржах? Во-первых, нужно правильно оформить профиль. Во-вторых, выложить на сайте примеры работ (портфолио) и получить хотя бы пару положительных отзывов. Как собрать портфолио новичку, мы расскажем ниже.
2. Если вы работаете в высоком ценовом сегменте, то вам нужны корпоративные заказчики. Найти таких клиентов можно путем создания собственного сайта или блога и его раскрутки в поисковых системах. Через сайт могут прийти клиенты, которые не пользуются биржами и проекты которых вы не сможете получить иным образом.
3. Новичкам часто советуют участвовать в конкурсах. Пример сайта, на котором проводятся такие конкурсы: Logomyway.com. Конкурсы помогают получить опыт, оценить уровень своей работы, а также быстро набрать работы для портфолио.
4. Чтобы получить реальный опыт работы с заказчиками, можно предложить им создание логотипов бесплатно на условиях: если лого понравится – вам платят деньги. Так вы сможете заработать первые деньги на разработке логотипов, набраться опыта и заодно наполнить портфолио.
5. В интернете есть множество сайтов для дизайнеров, где можно искать заказы. Если вы работаете с клиентом напрямую, обязательно просите предоплату и не отправляйте файлы с исходниками до получения полной оплаты.
6. Также заказы на разработку логотипов можно искать через социальные сети. Есть множество групп во ВКонтакте, Facebook и других сетях, где заказчики предлагают работу графическим дизайнерам.

7. Регистрируйтесь на сайтах типа Behance.net и выкладывайте там свои работы, знакомьтесь с коллегами. Это поможет вам находить выгодные заказы.

Каким должен быть логотип

Вот несколько важных признаков хорошего лого.

Простота

Логотип несёт разные смыслы, но это всё же не ребус — поэтому он должен быть лаконичным и понятным, чтобы его можно было легко распознать и запомнить. Он должен быть простым для использования в интернете и полиграфии — то есть не изменяться до неузнаваемости, если при вёрстке или печати были допущены небольшие ошибки.

Посмотрите, как шёл к простоте логотип Starbucks.

Смысловая точность

С помощью цветов и изображений логотип должен отражать тот образ вашей компании, который вы хотите транслировать. Слева лого фирмы по производству кленовых сиропов, которое не очень подталкивает к покупке. У благотворительного фонда Helping Hands for Pets — лого справа — изображение подобрано гораздо лучше.

Продолжительная актуальность

Тренды — важная часть маркетинговой стратегии, но при этом логотип важно разрабатывать так, чтобы не быть визуально привязанными к году создания. Хотя незначительные корректировки — не в ущерб узнаваемости — вполне допустимы

Посмотрите, как менялся логотип Pepsi. С 1950-го по 2003 год правки были незначительными.

А вот нынешний вариант логотипа многие считают неудачным — он напоминает человека с избыточным весом. И подобные моменты тоже стоит брать на заметку, чтобы избегать недоразумений.

Запоминаемость

Логотип должен врезаться в память с первого взгляда — от этого зависит, узнают ли по нему компанию в будущем. В этом, собственно, и смысл логотипа. Иначе можно было бы просто название компании писать — и дело с концом.

Оцените логотип музыкального фестиваля. Отражает ли он происходящее на событии? Ещё как. Но в нём намешано слишком много, о простоте не идёт и речи. А ещё этот лого легко затеряется среди таких же пёстрых товарищей. Никто вглядываться не будет.

 

Универсальность

Мы частично затронули этот вопрос в пункте о простоте, но давайте поговорим об этом ещё раз. Логотип будет использоваться по-разному. Вы разместите его на изделиях и упаковке, в рекламе, его будут публиковать СМИ (по крайней мере, надеемся на это). А потому он должен хорошо смотреться и в цвете, и в ч/б, в интернете, на бумаге, на ткани.

Смотрите, как прост и универсален логотип Chanel.

Признаки хорошего логотипа

С типом будущего знака определились, теперь надо продумать его идею. Каковы же признаки хорошего логотипа?

Простота. Логотип – это не ребус. Да, он несет в себе порой много смыслов. Но даже при этом он должен сразу же распознаваться и как можно легче запоминаться. Желательно, чтобы даже при сильном уменьшении был четко виден общий образ и некоторые важные детали.

Уникальность. Ни в коем случае знак компании или продукта не должен напоминать то, что используют конкуренты. Да и неуникальные знаки потенциальным клиентам запомнить в разы тяжелее.

Актуальность. Не рекомендуется вставлять в лого какие-то элементы, связанные с конкретным временем. Особенно если вы планируете продержаться на рынке как минимум лет 10. Да, бывают случаи, когда крупные многолетние бренды меняют эмблемы, но это сопровождается большими затратами. А если изменения не внесут оригинальности или изменят смысл лого на противоположный, тогда клиенты не смогут распознать его.

Универсальность

Важно, чтобы разработанный логотип гармонично смотрелся и в интернете, и в полиграфии. Для этого надо смотреть, как знак выглядит в уменьшенном и увеличенном виде, а также в черно-белом варианте.

Ассоциативность

Ее не всегда следует использовать. Но благодаря этому качеству у покупателей формируется более четкий образ, связанный с конкретными целями и качествами фирмы. И важно, чтобы он соответствовал тому, что вы сами хотите транслировать публике.

Вот, например, ассоциации с линиями и фигурами: горизонтальные линии символизируют покой и умиротворение, а вертикальные – прочность и выносливость. Квадрат связан с силой и постоянством, треугольник – со знанием и иногда лидерством, изогнутые линии – с приспособляемостью. Круглый знак означает взаимопонимание, единство, а кольцо – прочность и решительность.