6 подробных методов группировать ключевые фразы для рекламных кампаний

Для чего кластеризовать семантическое ядро

Кластеризация запросов нужна для решения следующих задач:

• Планирование структуры будущего сайта. В идеале, сколько кластеров получилось – столько и должно быть страниц. В реальности же ресурсы ограничены, поэтому стоит выбирать наиболее приоритетные. Тип будущей страницы в свою очередь зависит от типа запросов, входящих в кластер. В одну группу попали информационные запросы – планируем написание статьи, если коммерческие запросы – делаем посадочную страницу и т. д.
• Оптимизация имеющихся страниц на сайте. Полученные кластеры распределяются по страницам, которые затем оптимизируются в соответствии со сгруппированными поисковыми запросами.
• Подбор целевых страниц для объявлений в контекстной рекламе. Если ключевые фразы, по которым настраивается реклама, находятся в одном кластере – можно спокойно направлять трафик по всем им на одну целевую страницу.
• Чистка семантического ядра, поиск минус-слов. Нерелевантные, нетематические ключи тоже объединяются в кластеры, поэтому их легко находить и удалять из семантического ядра или же заносить в список минус-слов.

Главное преимущество кластеризации – экономия денег и времени на чистке семантики, разработке дополнительных целевых страниц, оптимизации рекламных кампаний. Также кластеризация предупреждает так называемую каннибализацию.

Каннибализация возникает, когда одни и те же ключи используются и продвигаются на разных страницах. Это приводит к нерелевантной выдаче, неустойчивым позициям в поиске, ухудшению поведенческих факторов.

Услуги по сбору семантического ядра

В данной отрасли можно найти не мало организаций, которые готовы предложить вам услуги по кластеризации. Например, если вы не готовы тратить время на то, чтобы самостоятельно изучить тонкости кластеризации и выполнить ее собственными руками, то можно найти множество специалистов, готовых выполнить эту работу.

Yadrex

Yadrex — одна из первых на рынке, кто начал использовать искусственный интеллект для создания сематического ядра. Руководитель компании сам профессиональный вебмастер и специалист по SEO технологиям, поэтому он гарантирует качество работы своих сотрудников.

На сайте, вы можете самостоятельно рассчитать стоимость создания сематического ядра для вашей задачи.

Кроме того, вы можете позвонить по указанным телефонам, чтобы получить ответы на все интересующие вас вопросы относительно работы.

Заказывая услуги, вы получите файл, где будут указаны группы содержания ядра и его структура. Дополнительно вы получаете структуру в mindmup.

Стоимость работы варьируется в зависимости от объема, чем больше объем работы, тем дешевле стоимость одного ключа. Максимальная стоимость для информационного проекта будет 2,9 рублей за один ключ. Для продающего 4,9 рублей за ключ. При большом заказе предоставляются скидки и бонусы.

Принципы группировки ключевых фраз

1. Морфологическая близость — однокоренные слова отправляются в одну группу (+заказать +такси, +заказ +такси).
2. Смысловая или семантическая близость — в одну группу отправляются слова-синонимы (+монтаж +кондиционеров, +установка +кондиционеров).
3. Интент — в одну группу отправляются фразы, которые маркируют одно и то же намерение (интент) пользователя (+стоимость +автостраховки, +калькулятор +страхования, +полис +ОСАГО +цена).
4. Этап воронки продаж/customer journey/готовность к покупке/AIDA/любая другая любимая и используемая модель:

• группа 1: +сохранить +тепло +квартире, +теплоизоляция;
• группа 2: +пластиковые +окна +выбор, +ПВХ +окна +производители;
• группа 3: +Kommerling +Харьков;

Почему по этим принципам? Потому что морфологическая и семантическая близость коррелирует с близостью по интенту, а близость по интенту при грамотной настройке и ведении коррелирует с, в итоге, близостью по перформансу.

Но именно потому, что морфологическая схожесть не всегда означает одинаковый интент, принципов группировки не один, а несколько.

Пример: заказать блокнот, заказать блокноты.

Морфологически — одно и то же. По намерению же, первое — заказ блокнота со своим дизайном, второе — типографский тираж блокнотов с логотипом фирмы.

Еще пример: билеты Киев–Одесса, Одесса–Киев. Тут тоже все наглядно.

Принципы группировки ключевых фраз

1. Морфологическая близость — однокоренные слова отправляются в одну группу (+заказать +такси, +заказ +такси).
2. Смысловая или семантическая близость — в одну группу отправляются слова-синонимы (+монтаж +кондиционеров, +установка +кондиционеров).
3. Интент — в одну группу отправляются фразы, которые маркируют одно и то же намерение (интент) пользователя (+стоимость +автостраховки, +калькулятор +страхования, +полис +ОСАГО +цена).
4. Этап воронки продаж/customer journey/готовность к покупке/AIDA/любая другая любимая и используемая модель:

• группа 1: +сохранить +тепло +квартире, +теплоизоляция;
• группа 2: +пластиковые +окна +выбор, +ПВХ +окна +производители;
• группа 3: +Kommerling +Харьков;

Почему по этим принципам? Потому что морфологическая и семантическая близость коррелирует с близостью по интенту, а близость по интенту при грамотной настройке и ведении в итоге коррелирует с близостью по перформансу.

С математической точки зрения принцип подробно описан в исследовании Calltouch. Также читайте, как провести группировку по морфологии с использованием Serpstat.

Но именно потому, что морфологическая схожесть не всегда означает одинаковый интент, принципов группировки не один, а несколько.

Пример: заказать блокнот, заказать блокноты.

Морфологически — одно и то же. По намерению же, первое — заказ блокнота со своим дизайном, второе — типографский тираж блокнотов с логотипом фирмы.

Еще пример: билеты Киев–Одесса, Одесса–Киев. Тут тоже все наглядно.

Резюме

Мы рассмотрели, как можно распределять ключевые слова по страницам сайта вручную и автоматически. В следующих мастер-классах поговорим о создании оптимальной структуры сайта для продвижения в поисковых системах и технических требованиях.

Рекомендуем

Улучшаем юзабилити сайта: 64 совета, как сделать сайт удобнее

Чем удобнее сайт, тем больше посетителей останутся на нем, отправят заявку или совершат покупку

Улучшать юзабилити важно и при продвижении сайта, ..

Из чего состоит и как работает поисковая система Яндекс и Google?

В этой статье я опишу основные элементы поисковой системы, покажу, как они связаны, и затрону немного истории возникновения поисковиков. Но …

Этап 1. Сбор вариаций написания продукта и маркеров

Перед сбором запросов необходимо выявить все возможные варианты написания продвигаемого продукта, а также маркеры (свойства). Для этого мы используем сервис подбора слов Яндекса.

Методика

Вписываем название нашего продукта в поисковую строку и нажимаем кнопку «Подобрать».

Детально просматриваем запросы из правой колонки полученных результатов и выявляем синонимы или иные варианты нашего запроса.

Переносим все найденные варианты названия продукта в отдельный файл.

На следующем шаге следует собрать маркеры, то есть свойства, определяющие продукт. Данные маркеры можно объединить по типам схожих свойств, например, Цвет, Бренд, Тип и иных.

Для выявления маркеров есть два пути:

1.Сбор и последующая чистка всей семантики по названию продукта, например, «Мотошлем».

1.1. Плюс: Сбор всех существующих в спросе маркеров;

1.2. Минус: Долгий и трудозатратный процесс.

2. Поиск и анализ страниц конкурентов в ТОП 10, которые уже имеют страницы с нашим продуктом.

2.1. Плюс: Быстрый процесс;

2.2. Минус: Неполный сбор свойств, если они отсутствуют у конкурентов.

Используя второй вариант, находим сайты конкурентов по запросам названия продукта, взяв страницы из ТОП 10

Это возможно сделать вводом основного запроса прямо в поисковую систему или же воспользоваться инструментом полноценного поиска конкурентов по видимости их сайтов, как было рассказано в 4 пункте первого этапа данной статьи.

На странице конкурента, нужно обратить внимание на структуру категории, то есть существуют ли подкатегории, или посмотреть функционал фильтрации товаров. В нем уже присутствуют группы свойств, внутри которых мы можем увидеть маркеры

Копируем подкатегории и/или маркеры, которые нас интересуют, то есть то, что действительно есть у продвигаемого сайта в ассортименте, и выносим в наш файл:

Следующим шагом сцепляем все варианты написания нашего продукта с маркерами, чтобы получить различные запросы для последующего сбора семантического ядра уже по ним. Рекомендуем использовать функцию «СЦЕПИТЬ» в Microsoft Excel. В результате получим таблицу, аналогичную представленной ниже:

Для пакетной (разовой) загрузки всех ключевых слов в KeyCollector следует опять воспользоваться функцией «СЦЕПИТЬ» (формируем запросы в формате «Группа:Ключ»). Таким образом мы сможем разом добавить все запросы в единое поле программы, которая в свою очередь создаст необходимые группы и добавит в них соответствующие запросы для расширения ядра. Итоговый список запросов в необходимом формате:

Операторы для работы с Wordstat Yandex

1. Оператор кавычки

Поставив запрос в кавычки, мы фиксируем слова, которые есть в запросе. Например, если запрос «лыжные палки» взять в кавычки, то будет показано суммарное число запросов, которое включает следующие варианты:

Порядок слов и окончания могут изменяться.

2. Оператор восклицательный знак

Чтобы зафиксировать нужное нам окончание есть специальный оператор восклицательного знака. Для того чтобы воспользоваться им необходимо перед словом (или словами) поставить восклицательный знак. Таким образом, мы получим нужную словоформу. Например, «!лыжные !палки».

Оператор кавычек и восклицательного знака используются часто и являются самыми ходовыми и востребованными.

3. Оператор квадратные скобки

Оператор [] появился недавно. Он позволяет зафиксировать порядок слов. Многие вебмастера и оптимизаторы хотели его появления и спустя много лет Яндекс их услышал и реализовал. Например, «».

4. Оператор плюс (+)

Ставя плюс перед словом, оно становится обязательным. Это скорее относится к предлогам, поскольку они часто не учитываются. Например, для предлогов «как», «что», «когда», «куда» и т.п. это будет критичным. Например «+как заработать на сайте». Будет обязательно учитывать слово «как». Если мы не поставим плюс, то будут учитываться частотности для запроса «заработать на сайте».

5. Оператор или (|)

Оператор или (|) полезен в тех случаях, когда слово может быть написано на английском или русском. Например, (биткоин|bitcoin).

Программы для упрощённой работы с Wordstat Yandex

Чтобы делать более быстро выгрузки данных из сервиса Яндекс Вордстат использует различные программы. Например, Кейколлектор.

Как построить эффективный аккаунт в Яндекс.Директ

Мы рассмотрели вариант, как эффективнее организовать ключевые слова и объявления и добиться бОльшей релевантности рекламы для потенциальных клиентов.
 
Вкратце это работает так:
 
1) Разбиваем семантику на смысловые группы;
 
2) Пишем и настраиваем под каждую группу по 2 варианта объявлений с одним заголовком, но с разными текстами;
 
3) Оба объявления показываются поочередно в ответ на запросы конкретной группы;
 
4) Яндекс выбирает наиболее эффективный вариант объявления исходя из CTR и отдает ему предпочтение при показах;
 
5) Целевой пользователь видит объявление, которое максимально соответствует его запросу.
 
В итоге мы приходим к такой схеме аккаунта:
 

 
Схема лучше работает, когда у вас максимум 5 ключевиков и 2 версии объявлений.
 
Высоких вам конверсий!
 

Что такое группы объявлений в Яндекс.Директ и для чего они нужны

Отразить все преимущества товара / услуги в одном объявлении сложно. Нужно знать, какие точно «выстрелят». Для этого ставим гипотезы. Оптимально проверять по 2 варианта на группу, чтобы избежать лишних заморочек.
 
Функционал Яндекса берет на себя работу по тестированию и сам определяет лучший вариант из группы исходя из CTR. Система поочередно показывает по одинаковым запросам объявления с указанием разных характеристик продукта. Половина пользователей увидит первый вариант, другая — второй.
 
Когда наберется достаточно статистики по кликам, более кликабельная версия получит преимущество в показах. В итоге ЦА будет чаще видеть рекламу, которая точно попадает в её потребность.
 
В пределах группы соблюдайте правила:
 

• Один заголовок объявления на группу;
• Он соответствует запросу или содержит максимум слов из него.

 
Нет смысла пробовать разные заголовки. Кликабельность зависит от того, насколько высоко это соответствие.
 
Как вариант, можно использовать шаблоны Яндекс.Директ. Они позволяют автоматически подставлять в заголовок часть запроса пользователя, например, название модели. Но это подойдет только для товаров, у которых много модификаций.
 
Возьмем узкую тематику — светодиодные светильники, направление «панели Кристалайт», группа «Кристалайт двусторонний». Вот ключевики группы:
 

• Кристалайт двусторонний A1;
• Кристалайт двусторонний A2;
• Кристалайт двусторонний A3;
• Кристалайт двусторонний A4.

 
Включаем в заголовок и описание шаблон: «Кристалайт двусторонний А#1#». В итоге при поиске в Яндексе светильника А2 пользователь видит объявление именно по этой модели:
 

 
По запросу «Кристалайт двусторонний A1» аналогично:
 

 
Для нашего примера по входным дверям это не подойдет, поэтому далее мы рассматриваем общий алгоритм.

Кластеризация в Rush Analytics

У нас есть модуль кластеризации и 3 типа кластеризации:

По Wordstat. Самый простой и менее затратный по времени с точки зрения оптимизатора метод. Идеально подойдет для ситуаций, когда мы не знаем о структуре сайта практически ничего.

1) В Excel загружаете в одну колонку ключевые слова, в другую — частотность по Wordstat, и отправляете на кластеризацию.

2) Мы сортируем весь список по убыванию: наверху получаются самые частотные слова (обычно самые короткие).

3) Алгоритм работает так: мы берем первое слово, пробуем привязать к нему все остальные слова, группируем. Все, что привязалось, вырезаем, делаем сортировку заново и опять повторяем эту итерацию.

4) Из списка ключевых слов мы получаем набор кластеров.

По маркерам

1) Мы знаем маркерный запрос (основной запрос страницы или несколько запросов, под которые она продвигается).

2) Мы берем список ключевых слов, в колонке справа единицами отмечаем маркерные запросы, и нулями — все остальные запросы.

3) Мы берем маркерное ключевое слово и пытаемся привязать к нему остальные ключевые слова и сгруппировать в кластеры

Здесь важно, что в этом алгоритме маркерные слова, которые мы пометили единичками, никогда не будут связаны между собой. Мы не будем пытаться их привязать

Комбинированная кластеризация

Этот алгоритм совмещает в себе два предыдущих

1) Мы загружаем ключевые слова, отмечаем «маркер/не маркер» и частотность.

2) Привязываем к маркерным запросам все слова, которые мы можем привязать.

3) Берем ключевые слова, которые остались не привязанными, и группируем их между собой по Wordstat.

4) Все остальное откинется в «некластеризованные».

5) В итоге — структура, которую мы уже знаем. Также получится автоматическая кластеризация всех остальных ключевых слов, что поможет нам расширить структуру. Все эти типы кластеризации есть в Rush Analytics.

Какие еще есть инструменты на рынке?

Из достойных, кроме Rush Analytics, можно выделить сервис JustMagic, где есть и Hard и Soft кластеризация. Сервис разработал Алексей Чекушин.

Это все, что вам нужно знать о кластеризации, чтобы начать работу по группировке ключевых слов.

Используйте кластеризацию и экономьте свое время. К тому же, люди часто ошибаются, процент ошибок оптимизатора — порядка 15%. Доверьте рутину роботам — не нужно разбирать это руками.

Хорошие статьи в продолжение:

— Как сделать семантическое ядро сайта — пошаговое руководство

— Подбор ключевых слов для англоязычного сайта — пошаговое руководство

Принцип группировки (сегментации) по ключевым признакам продукта

На первом этапе делим всю семантику на 8 больших групп.

1) Продающие запросы с названием продукта

Их можно опознать по следующим добавкам:

• Купить
• Куплю
• Покупка
• Скупка
• Выкуп
• Продажа
• Продать
• Продам
• Заказать
• Заказ
• Приобрести
• Оплатить
• Оплата
• Аренда
• Арендовать
• Прокат
• Бронь
• Бронирование
• Оформить
• Нанять
• Вызвать
• Под ключ

2) Ценовые запросы

• цена
• стоимость
• сколько стоит
• расчет стоимости 
• рассчитать стоимость
• расценки
• смета
• дорого
• дорогой
• недорого
• недорогой
• дешево
• дешевый
• премиум
• люкс
• VIP
• Вип
• элитный
• распродажа / акция
• прайс
• тариф
• бюджетный
• экономный
• эконом

3) Брендовые запросы

Это все запросы, включающие название конкретного бренда.

4) Запросы по свойствам продукта

Для товаров это добавки, обозначающие материал, модификацию, назначение (для кого – например, в подарок), размер, объем памяти, цвет и т.д.

Для услуг – форма оказания услуги, назначение (для кого) и т.д.

Например, в теме фитнеса это добавки «с тренером», «в группе», «для беременных», «для детей» и т.д

5) Запросы по области применения продукта

Примеры из кампании по установке рекламных конструкций:

Рекламные конструкции для интерьеров, Крышные панели, Конструкции для фасадов.

В услугах это может быть указание для чего она нужна («для похудения», например).

6) Запросы по условиям покупки

• Опт
• Оптовый
• Розница
• В кредит
• В рассрочку
• Быстро
• Срочно
• Сейчас
• Доставка
• С доставкой
• Монтаж
• Установка
• Установить

7) Запросы по месту покупки

8) Запросы по географии

Все запросы с указанием геолокации (страна, регион, город, район). 

Если бизнес местный, работает только в одной локации, этот критерий становится не важным (можно объединить эту группу с продающими запросами).

9) Все прочие фразы

Например, «Кондиционеры настенные отзывы» (фразы с добавкой «отзывы»).

Когда запрос многословный и в него входят два и более критериев, смотрите, какой из них наиболее важный. 

Например, во фразе «Купить кондиционер недорого» приоритет отдаем слову «недорого», относим этот запрос к ценовой группе.

А во фразе «Кондиционеры Mitsubishi Спб» критерий №1 – это бренд.

На втором этапе делаем узкую сегментацию – делим каждый из 9 больших сегментов на группы, обозначающие конкретную потребность. В группе может быть несколько запросов, а может быть и один запрос, относящийся к этой потребности.

Например, в продающих запросах разделяем добавки «купить» и «продать». Очевидно, что это разные намерения, разная аудитория.

В брендовых запросах выделяем каждый отдельный бренд.

В запросах по свойствам – каждое отдельное свойство. При этом смотрите, будет ли его указание в подменяемом заголовке посадочной страницы настолько важным. Или можно, например, объединить все фразы по цвету продукта в одну группу.

Кейс из нашей практики: в кампании по продаже гироскутеров разбили большую группу с указанием различных цветов на отдельные микросегменты с точным вхождением в заголовке («Продаем белые гироскутеры», «Продаем черные гироскутеры» и т.д.) Конверсия совершенно не изменилась по сравнению с формулировкой «Продаем гироскутеры любых расцветок».

Аналогично выделяем каждое отдельное место применения, место и условия покупки + при необходимости геолокацию.

В помощь при группировке два ключевых вопроса:

1) Выражают ли конкретные запросы четко выраженную отдельную потребность?

2) Напишу ли я под конкретную группу отдельное УТП на посадочной странице? Будет ли оно при этом отличаться от остальных предложений, будет ли оно передавать четкую ценность для аудитории?

Далее разбираемся, как сгруппировать запросы в интерфейсе Yagla, а также как это сделать быстро в таблице Excel.

Обзор программ и сервисов

Использование бесплатных инструментов, как правило, предполагает группировку запросов в ручном режиме.

MS Excel, Google Docs, OpenOffice

Эти инструменты не выполняют кластеризацию поисковых запросов, а только облегчают процесс для оптимизатора. Этот способ позволяет достичь высокого качества группировки ключевых фраз за счет обработки результатов SEO-специалистом.

Преимущества:

• Бесплатные (кроме Excel)
• Возможность работать онлайн (в случае с Google Docs)
• Универсальные – дают возможность использовать формулы и так далее
• Более точная группировка за счет ручной работы

Недостатки:

• Низкая скорость обработки данных из-за применения ручного метода
• Необходимость делать бэкапы (за исключением Google Docs)

Сервис Coolakov.ru

Дает возможность автоматической группировки собранных ранее поисковых запросов. Разбивка осуществляется на основе схожести топ-10 «Яндекса». Бесплатно обрабатывает до тысячи запросов, если нужно больше – нужно заказывать услугу отдельно через электронную почту с указанием региона и предоставлением семантического ядра. В таком случае стоимость составит 20 копеек за запрос.

Преимущества:

• Бесплатный (до тысячи запросов)
• Работает в онлайн-режиме
• Гибкий выбор порога кластеризации (от 1 до 10 пересечений)

Недостатки:

• Кластеризация запросов только по «Яндексу»
• Группы нужно дополнительно корректировать вручную
• Нет возможности привязать кластер к URL сайта

KeyAssort

Десктопная программа, которая позволяет выполнить сбор и кластеризацию, создать структуру сайта и найти лидеров в выбранной нише. Пользователь может структурировать семантику, создавая категории и рассортировывая запросы по ним. Стоимость программы составляет 1 900 рублей. Вы можете бесплатно протестировать функционал, единственное ограничение – невозможность экспортировать запросы.

Преимущества:

• Возможность сбора топ-5, топ-10 (вплоть до топ-50)
• Наличие фильтров для ручной доработки
• Есть бесплатная демо-версия

Недостатки:

• Платный
• Десктопная программа только для Windows, на MacOS возможен запуск через виртуальную машину
• Необходимость ручной доработки кластеров

RushAnalytics

Один из онлайн-сервисов кластеризации на основе топ-10. Есть возможность выставить способ и силу группировки. Также при кластеризации можно использовать ручные маркеры на основе интентов. Результаты предоставляются в файле Excel на двух вкладках: первая – кластеры, вторая – некластеризованные запросы.

Преимущества:

• Работает онлайн
• Быстрая скорость сбора
• Удобный интерфейс
• Дополнительный функционал (проверка индексации и так далее)

Недостатки:

• Платный
• Относительно дорогой
• Также как и везде, кластеры нужно дополнительно перебирать вручную

Semparser

Кластеризация выполняется в автоматическом режиме, после разгруппировки всех запросов для пользователя открывается окно, в котором можно исправить ошибки. Результаты кластеризации скачиваются в файле Excel, в котором несколько вкладок – на первой – полученные группы с деталями, на второй – только группы, на третьей – топ-тематики. Сервис дает возможность установить силу группировки.

Алгоритм работы классический – на основе поисковой выдачи. Если для запроса не удалось найти группу, то шаг повторяется повторно, но требуемое количество пересечений снижается.

Преимущества:

• Работает в режиме онлайн
• Сохранение проектов
• Учет интента
• Тестовый режим (кластеризация 50 поисковых запросов после регистрации)

Недостатки:

• Платный
• Необходима ручная коррекция групп

Just Magic

Автоматический сервис группировки запросов по способу Hard на основе топ-10 выдачи «Яндекса» и Google. По умолчанию использует регион Москва, но изменить его можно, введя необходимые данные. Кластеризатор решает задачу, какие запросы могут продвигаться на одной странице, разделяя коммерческие и информационные, для главной и внутренней страницы и другое.

Преимущества:

• Работа в онлайн-режиме
• Информативность результатов (группы кластеров, число главных страниц в SERP, тематика фраз, геозависимость, проверка на «коммерческость»)
• Возможность кластеризации с учетом региона
• Определение релевантных страниц, если указан сайт

Недостатки:

• Высокая цена кластеризации
• Доступ к разделу кластеризации предоставлен только зарегистрированным пользователям

Как это работает?

Сервис в режиме онлайн производит сканирование результатов выдачи в выбранной поисковой системе, определяет, по каким запросам находятся одинаковые URL-адреса. В методе «Пиксель Тулс» — дополнительно исключает из анализа ресурсы, которые, скорее всего, не соответствуют вашему сайту и ранжируются не по общей формуле релевантности, будут исключены и результаты, найденные с помощью алгоритма «Спектр».

Время обработки зависит от количества поисковых запросов, но в целом, результат получается довольно быстро.

При скачивании в предложенном названии файла указывается метод обработки, сила группировки и дата.

В файле результатов доступна нумерация фраз в той очередности, в которой они были добавлены, что позволяет в любой момент отсортировать файл как в исходном варианте.

Также в нем присутствуют столбцы «Группа» и «Релевантный URL на сайте». Релевантный документ определяется даже в случаях, когда сайт находится за пределами ТОП-100 результатов выдачи, и он часто является оптимальной посадочной страницей для данной группы.

Дополнительно выводится количество главных страниц в выдаче Яндекса или Google, что позволяет понять, какую страницу лучше продвигать. Если по большому количеству разных запросов много главных страниц в выдаче, то для оптимального продвижения рекомендуется создавать поддомены.

Еще один столбец — текущая позиция вашего сайта, которая показывает, насколько осмысленно менять релевантную страницу по данному поисковому запросу. Если сайт уже в ТОП-3, то понятно, что менять стратегию продвижения на текущий момент нет необходимости.

Столбец «Количество запросов в группе» позволяет быстро понять, какие группы требуется дополнительно разбить, а какие — наоборот, объединить.

Путем простого форматирования в Excel можно преобразовать файл в таблицу и отсортировать по любым интересующим нас свойствам: релевантному URL, количеству главных страниц либо по количеству запросов в группе.

Это позволяет довольно быстро понять, как классифицировать запросы. Например, если два запроса ассоциированы в одну группу, при этом у них разные релевантные страницы и по ним обоим по 9 или даже 10 из 10 главных страниц в выдаче, соответственно, по обоим запросам желательно продвигать именно главную.

С помощью этого инструмента файл оптимального распределения по посадочным страницам формируется буквально в несколько кликов.

Как группировать ключевые слова

Чаще всего в одной группе 2-5 фраз. Не рекомендуем делать больше, так как затем под них сложнее писать релевантные объявления. В следствие этого падает CTR и растет цена за клик.
 
Рассмотрим методику на примере продажи входных дверей. Вот несколько групп:
 

Запросы, где пользователи интересуются деревянными входными дверями:

 
«Деревянные входные двери на заказ»;
«Заказать деревянную входную дверь»;
«Изготовление деревянных входных дверей»;
«Изготовление деревянных входных дверей +на заказ»;
«Изготовление деревянных входных дверей +на заказ недорого»;
 

Запросы по металлическим входным дверям:

 
«Заказать металлическую входную дверь»;
«Заказать железную входную дверь»;
«Металлическая входная дверь на заказ»;
«Железная входная дверь на заказ»;
 

Запросы со словом «изготовление», но без указания типа — деревянные или металлические:

 
«Изготовление входных дверей недорого»;
«Изготовление входных дверей»;
«Изготовление входных дверей на заказ»;
«Входные двери изготовление на заказ»;
 

Запросы, которые содержат «на заказ»:

 
«Купить входную дверь на заказ»;
«Купить входную дверь заказать»;
«Входные двери на заказ недорого»;
«Входные двери на заказ производство»;
 
и т.д.
 
По какому принципу мы объединяем ключевики? Смотрим смысловое соответствие. Его суть в следующем: есть слово-локомотив — это общее свойство или признак для группы. Под него подтягиваются все остальные.
 
Поэтому фразы «Изготовление входных дверей на заказ» и «Входные двери изготовление на заказ» попали в третью группу, где главное слово — «изготовление», а «Купить входную дверь на заказ» и  «Входные двери на заказ недорого» — в четвертую, по признаку «На заказ».
 
Каким способом мы группируем ключевики? Если семантики немного, можно вручную. Для большого объема проводим кластеризацию с помощью таких платных инструментов, как Key Collector, Rush Analytics, PPC Help, Мегалемма. Как и любой автоматический метод, они не дают 100% точности обработки данных, поэтому стоит проверять результаты на смысловое соответствие.
 
Итак, мы сгруппировали ключевики, теперь переходим к объявлениям.

Что не так с подходом «один ключ — одна группа объявлений»

При формировании групп объявлений с одной ключевой фразой СTR оказывается выше, так как под один ключ в объявлении написаны уникальные заголовки и тексты. Но часто среди этих ключевых фраз мы встречаем низкочастотные. Из-за этого группы в Яндекс.Директе получают статус «Мало показов», а Google при отсутствии показов по определенному ключу рекомендует его удалить.

Это «лечится» добавлением широкого высокочастотного ключа с очень низкой ставкой — 0,3 рубля. Например, «аутсорсинг бухгалтерские услуги +в Ижевске» — низкочастотная ключевая фраза, по которой при настройке геотаргетинга на Россию всего 20 показов, а «бухгалтерский аутсорсинг» — высокочастотный ключ с 10 925 показами при аналогичном геотаргетинге (по данным Wordstat).

Однако добавление широкого высокочастотного ключа с низкой ставкой не подходит при использования автостратегий, которые, по данным Яндекс.Директа, более конверсионные, чем ручное управление ставками. Широкий ключ может автоматически поменять ставку на более высокую, чем у целевой ключевой фразы. Тогда заголовки, тексты объявлений и ссылки будут не релевантны поисковому запросу, и CTR объявлений снизится.

Кроме того, групп со статусом «Мало показов» со схожим продуктом может быть несколько в рекламной кампании, и если мы будем добавлять один и тот же ключ в разные группы, то будем конкурировать на аукционе сами с собой.

Поэтому мы используем группировку ключевых фраз по общему признаку.

Что делать после кластеризации

Если вы выбрали автоматическую кластеризацию, данные, полученные в результате использования сервисов или программ, необходимо доработать вручную. В процессе ручной доработки, исходя из логики, какие-то запросы или кластеры удаляются, другие разделяются или, наоборот, объединяются.

Каждой группе соответствует отдельная страница сайта. Для каждой страницы нужно подготовить Title, Description, H1 и URL, в которых будут использованы поисковые запросы из кластера, а также атрибут alt для тега img и предусмотреть использование запросов в других зонах.

Некластеризованные запросы

Запросы, которые не были включены ни в один кластер, удалять не нужно. Вы можете добавить их на отдельные страницы сайта (например, в разделах «Статьи» или «Блог») или включить в какой-то из имеющихся кластеров по смыслу.

Финальная проверка

Финальная проверка делается на этапе составления контент-плана – определяется соответствие запросов в кластере интентам пользователей и возможная полнота раскрытия темы.

Вместо заключения

Как вы могли убедиться, семантическое ядро для своего сайта/блога можно собрать всего за пять шагов, используя мой последний подход. В принципе, в нем можно и не парсить все ключи в SlovoEB, т.к. 100% конкурент это сделал до вас. Поэтому можно сразу приступать к написанию контента.

В данной публикации я привел основные (базовые) аспекты сбора семантики. Но уже освоив их можно здорово продвинуть свой интернет проект. Мои рекомендации больше подходят для информационных сайтов и создание авторских блогов. Для коммерческой тематики, подход немного другой. Например, при кластеризации запросов их придется делить по геозависимости, коммерческие или некоммерческие и многое другое.

Но хочу вас уверить, что используя только эти бесплатные техники можно составить отличную семантику на ближайшие 1-2 года.  Для углубленного поиска ключей и исследования конкурентов уже придется пользоваться платными программами и онлайн-сервисами. Они имеют больший функционал и возможности.

С вами был Роман, удачи в СЕО!

 
Прочитано: 846 раз

Выводы

1. Семантическое ядро должно полностью описывать тематику проекта.
2. Группировка ключевых запросов нужна для многих целей — от маркетингового анализа товаров и услуг до создания оптимальной структуры сайта;
3. При группировке запросов необходимо отталкиваться от бизнес целей проекта;
4. Основные правила при группировке ключевых слов:– одна группа поисковых запросов на одну посадочную страницу;– целевые страницы должны быть релевантны запросам пользователя и давать исчерпывающий ответ;– не стоит продвигать проект по общим запросам, а также смешивать в одну группу информационные и коммерческие запросы.