Контент: что это такое простыми словами для чайников

Тематический контент и нетематический

На одном и том же сайте контент может быть:

• тематическим и
• нетематическим.

Тематический контент соответствует тематике сайта, а нетематический, наоборот, уходит в сторону от основного направления. Допустим, есть кулинарный сайт, на котором публикуются рецепты приготовления блюд. Если там публикуется статья о ремонте автомобилей, то, конечно, это нетематический материал. Поисковые системы хорошо умеют различать тематический контент и нетематический.

Довольно редко подобное случается, когда вместо кулинарных рецептов вдруг автор начинает писать про обслуживание автомобиля. Однако, авторы контента – это живые люди. И они могут просто написать одну-две истории из своей жизни, пусть даже из области, скажем, «как я прошлым летом ремонтировал автомобиль, вместо того, чтобы на нем ездить, как все остальные нормальные люди, которым повезло больше, чем мне», отнюдь не связанные с тематикой сайта. А почему бы и не написать? Ведь весь сайт принадлежит автору, и он сам вправе решать, что на нем публиковать.

В отличие от сайтов, где контент обычно стараются поддерживать строго по тематике, на блогах довольно часто можно встретить нетематический контент. Очень часто блог воспринимается самим блогером и читателями блога, как личный дневник блогера. Поэтому считается нормой соотношение 60-80% тематического материала на блоге и 40-20 % нетематического.

Например, на блоге о том, как делать качественные фотографии, могут быть материалы о путешествиях автора ресурса и какие-то другие материалы «не по теме». При этом статей на таком блоге о фотографиях желательно публиковать не менее 50-60 % от общего объема опубликованных там материалов.

Основные виды контента в современном маркетинге

Ваш покорный слуга попробует включить своего внутреннего Ботаника и расписать какие же виды контента бывают по характеру взаимодействия с целевой аудиторией. Сразу, среди прочих, выделяем продающий контент.

Это когда пишется оффер, в котором есть все элементы копирайтинга. Такой продающий текст заставляет людей делать то, что нужно автору контента. Это своего рода продажи “в лоб”. Мы не пытаемся спрятаться за ширмой “полезности” информации, а сразу давим на боль целевой аудитории. А вот и остальные виды контента “подъехали”.

Развлекательный

Пожалуй, поставим его на первое место по значимости среди всех остальных. Ну вот сами посудите. Основным инструментом распространения контента в маркетинге является что? Правильно, SMM и все что с этим связано.

А зачем люди вообще пользуются социальными сетями? Думаете, они встают утром и едва открыв глаза заходят в свой аккаунт, чтобы что-нибудь купить или узнать ценную информацию? Вряд ли. Они приходят в соцсети, чтобы развлечься и окончательно проснуться перед тяжелым рабочим днем.

Следовательно, основная масса контента должна быть как раз развлекательного характера. И в этой связи хочется сказать, что многие маркетологи допускают ошибку, когда почти в каждом посте совершают продажу в том или ином виде. Хотя казалось бы, нужно просто развлекать аудиторию и она сама все купит.

Вовлекающий

Данный вид контента направлен на повышение взаимодействия подписчиков с контентом. И снова вспоминаем, что от самой по себе информации пользы никакой. Она должна помогать людям что-то делать. Преимуществом данного вида контента является то, что благодаря грамотно составленной структуре заметки, можно добиться от аудитории обратной связи.

Другими словами, правильный контент вскрывает основные боли и потребности потенциальных клиентов. Главное подтолкнуть их к тому, чтобы они сами рассказали чего же им хочется на данный момент.

Поэтому, всяческие конкурсы, квизы или викторины, челленджи — варианты вовлекающего контента, который повышает охват и вовлеченность в любой из выбранных социальных сетей.

Вирусный

Существует два вида вирусного контента. В первом случае, делается интересный пост, который настолько вовлекает аудиторию, что она без лишних напоминаний делится им с другими людьми. Во-втором случае, нужно “подтолкнуть” подписчиков, чтобы они “расшарили” пост. На скрине выше пример того, как это было реализовано в моей школе по 3д визуализации.

Полезный

Как ни странно, но данный вид контента в процентном соотношении должен присутствовать в месячном контент-плане меньше всего. Сюда относим всякого рода обучающую информацию.

Полезные советы, инструкции, курсы, тренинги — все это элементы полезного контента. В общем, человек увидел, услышал или прочитал, а после этого применил и получил пользу. Так работают подобные посты и заметки.

Развлекательно-полезный

Иногда можно встретить и подобный вид. Это когда полезная информация упаковывается в развлекательном виде. Например данная статья. Я бы мог написать ее в деловом, почти научном стиле. Но поскольку у нас тема что такое контент простыми словами, то мною было принято решение опубликовать ее немного в развлекательном характере и в разговорной манере.

Приведу еще один пример такого контента. Это всеми любимые лайфхаки, полезные советы, оформленные должным образом. Вот мой любимый трюк на тему того, как можно быстро сложить футболку:

Но это еще не все виды контента…

Рекомендательный

Это по сути один из типов привлечения трафика. Когда на каком-либо ресурсе подается контент партнера за определенную плату или же комиссию с продаж. Таким способом снимается психологический барьер у потенциального покупателя, ведь по сути это некая рекомендация лидера мнения, на которого подписана аудитория.

А такой вид трафика достаточно хорошо конвертируется в реальных клиентов. Да и вообще, если хотите мое мнение, то потенциальных покупателей в любом бизнесе, особенно если вы его делаете с нуля, нужно искать вовсе не в интернете, а в реальном мире. По этой ссылкевы сможете изучить все места, где водится ваша целевая аудитория.

Виды контента по размещению

Для размещения контента предусмотрены различные площадки со своими достоинствами и целевой аудиторией.

Контент для сайта

Пожалуй, наибольшую свободу даёт именно собственный сайт как площадка. Сюда можно загрузить любой контент, в том числе, интерактивный. Более того, на сайте легко размещается контент с других площадок — в частности, из соцсетей и видеохостингов.

Сайт нужен с целью организации информации в необходимом порядке и объёме, что редко доступно в соцсетях или на других площадках.

В зависимости от вашего предложения, разместите такой контент, который лучше всего продемонстрирует преимущества и побудит аудиторию к действию.

Сайт застройщика должен содержать планы этажей и калькулятор ипотеки — всё в интерактивном виде. Сайт видеопродакшна трудно представить без портфолио о шоурила, загруженного с YouTube или Vimeo.

Контент для соцсетей

Люди проводят в соцсетях существенную часть времени. Присутствуя в них и размещая свой контент — тексты, видео, аудио, опросы, конкурсы — вы становитесь ближе к потенциальным заказчикам и партнёрам.

Контент для видеохостингов

Видеопрезентации, примеры съёмок, интервью идеальны для размещения на YouTube, Vimeo и других площадках. Легче показать и рассказать о чём-то в динамике, чем ограничиваться безликим текстом или отрывочными фотографиями.

Контент для рассылок

В рассылки вы можете подгрузить различные типы контента.

Основу составляет текст, но для более красочного представления предложения следует добавлять изображения, видео и ссылки.

Люди хотят получать в рассылках полезную информацию — это «доставка на дом». Вместо того, чтобы отягощать их хождением по ресурсам, лучше отправлять всё самое нужное прямо на руки пользователям.

Контент для мероприятий

Это то, что трудно разместить в интернете или в печатном материале.

Мероприятия — живой формат, и это его основная ценность

Можно какими угодно ухищрениями изложить всё самое важное в интернете, но эффект окажется другим

Люди собираются вместе для общения, поэтому ивенты — особый формат с уникальным подходом к контенту.

В этом случае предстоит разработать систему коммуникации для посетителей, программу секций и выступлений, раздаточные материалы, оповещения, итоговые рассылки.

Сквозная аналитика

 от 990 рублей в месяц

• Автоматически собирайте данные с рекламных площадок, сервисов и CRM в удобные отчеты
• Анализируйте воронку продаж от показов до ROI
• Настройте интеграции c CRM и другими сервисами: более 50 готовых решений
• Оптимизируйте свой маркетинг с помощью подробных отчетов: дашборды, графики, диаграммы
• Кастомизируйте таблицы, добавляйте свои метрики. Стройте отчеты моментально за любые периоды

Узнать подробнее

Виды контента

Цифровой — тот, которые существует в формате цифровых данных и распространяется в информационной среде посредством технологии интернета.

• Видео
• Аудио
• Изображения
• И другие материалы в цифровом видео

Физический — тот, который распространяется посредством печати, гравировки, музыки и т.д. Т.е. тот, который в большинстве своем можно потрогать руками, и он имеет физический формат.

• Книги
• Пластинки с музыкой
• Печатные издания
• И другие физические материалы

Любой из этих двух видов может быть визуальным или воспринимаемым чисто по звуку, т.е. аудио-контентом. К примеру, музыка в интернете и пластинка с музыкой — это и цифровой и физический вид, но в любом случае они являются музыкой. Также обстоит дело и с видео-контентом.

Дополнительно эти два основных вида можно разделить и на типы: платный, бесплатный, доступный, развлекательный и другие. Но, это уже именно в разделении по направлениям и характеристикам, а основных видов все-таки два.

Важно! Все разделение: видео-контент, аудио-контент, интернет-контент, визуальный-контент, продающий, развлекательный и еще куча других видов, которые вы можете встретить в интернете — это простая тематика по которой создается контент, это не вид — это направление. Просто эти направления проще называть видом

Кстати любой из этих видов-направлений также имеет свои характеристики, по которым их можно различать.

Поэтому, когда вам будут говорить про множество видов контента и, тем более будут предлагать его приобрести — знайте это не так, это лишь направления, в которых он создается. Человек должен иметь понятие в теме создания качественного и уникального информационного продукта, в разделение его на характеристики и направления.

В заключение

Это была основная информация, что нужно знать по этой теме на простом языке. Теперь вы точно будете знать, что это такое и как вообще работает.

Контент уникальный и не уникальный

Уникальный контент бывает:

1. авторский
2. переводы
3. заказной
4. пользовательский

Рассмотрим подробнее каждый из этих четырех вариантов.

1 Авторский контент

Это может быть статья, собственное видео, файлы, аудио и т.д., написанные (сделанные) автором сайта.

Уникальность означает, что подобного контента нет больше нигде, не считая возможные перепосты, что в общем-то неплохо, так как позволяет контенту шире распространяться по сети. А вот что совсем плохо, так это возможные копирования контента, несанкционированные автором, с нарушениями авторских прав правообладателя.

2 Переводы

Есть сайты, которые публикуют переводы с других языков, то есть они не являются авторами контента.

В некотором роде подобные переводы являются все же уникальными, так как публикуется контент на другом языке. Однако ссылки на правообладателя, пусть даже из другой страны или вообще другой части нашего большого мира здесь будут очень полезны и уместны, чтобы читатели представляли, кто является настоящим автором публикуемого контента.

3 Заказной

Автор сайта (блога), который заказывает контент у других, обладает на него всеми правами и материал этот также уникален.

Тут получается, что контент создает один человек или группа лиц, а публикуется данный контент от имени того, кто сделал заказ на создание контента. При этом истинные «писатели», создатели контента будут никогда или почти никогда неизвестны пользователям Интернета.

Такое «безобразие», на самом деле, есть вполне нормальное явление, поскольку такое положение дел устраивает и «пишущих» настоящих авторов, и фигурирующих на сайтах и блогах «авторов» публикаций.  В общем, все довольны и никто не считает себя ущемленным в правах.

4 Созданный пользователями

Это социальные сети, доски объявлений, и другие сайты, где контент создают сами пользователи и выкладывают на данный ресурс.

На самом деле, если чуть глубже заглянуть под завесу соцсетей, то представленный там этакий «коллективный контент» довольно непрост, поскольку в нем весьма трудно отличить истину от выдумок, настоящие идеи от «прожектов» и т.п. Да и с авторством там непросто, хотя каждый отдельный пост каждого участника обсуждения – это часто вполне зрелая и откровенная позиция конкретного автора.

Не уникальный контент

Не уникальный контент — это скопированный материал, то есть, на сайте размещается контент из других ресурсов, соблюдая правила копирования, которые задает автор.

Соблюдение авторских прав – это, как правило, оставление ссылки на тот сайт или блог, откуда был скопирован представленный материал.

Рерайт

Кроме уникального и неуникального контента, есть нечто среднее между ними – и называется такой контент заимствованным из английского языка словом рерайт (от rewrite, звучит по-русски как «рерайт» – повторное написание текста).

Рерайт – это когда уникальный текст, ранее уже опубликованный, немного изменяется таким образом, чтобы с точки зрения поисковых систем он снова стал уникальным. При этом автор текста может остаться прежний, рерайт может сделать сам автор – это не то, что, может быть, подумалось сначала, будто кто-то таким образом «ворует» тексты, хотя и не без этого протекает жизнь в Интернете.

Если сравнивать отдачу от уникального и не уникального контента, то, естественно, от уникального контента отдача будет в разы больше, и нужно стремиться к тому, чтобы на сайте был уникальный контент

Это очень важно! Здесь под «отдачей» мы понимаем привлечение внимания пользователей сети, оказание им информационных услуг за счет публикации уникального и полезного контента

Советы по выкладке контента

Вот о каких рекомендациях мы говорим:

• Используйте как можно меньше воды. Речь идет об информации, без которой пользователь совершенно спокойно может обойтись. К примеру, то что на нашем сайте много полезной информации можно сильно растянуть. Можно написать, что мы имеем сайт, где собрано огромное количество интересной, познавательной, удивительной и неповторимой информации, которая принесет вам большое счастье. Пусть утрированно, но суть вы поняли.
• Не забывайте о человечности. Вся информация подается больше для людей, а не для поисковых машин. Поэтому текст должен быть таким, будто автор просто ведет беседу с посетителем сайта и объясняет ему все детали. Для этого можно использовать обороты речи, которые применяются в простонародье и не писать слишком официальным языком. Конечно, это не относится к техническим статьям, где как раз требуется максимально официальная речь.

Не забывайте также и о том, что говорилось выше.

Всегда нужно как можно больше мультимедиа – картинки, видео, анимации, схемы и прочее.

Причем все это следует подавать так, чтобы посетитель сайта захотел прочитать текст, который идет до и после этого самого мультимедиа.

Если вы будете использовать эти простые советы, пользователям будет приятно получать контент с вашего сайта.

Вернемся к рассмотрению термина.

Что такое контент

Контент – это любая информация, которая представляет хоть какую-нибудь ценность для посетителей. Говоря про сайты, мы чаще всего подразумеваем текстовый контент: статьи, новости, обзоры и т. д. Есть еще медиаконтент. К нему можно отнести аудио, видео, картинки. Также бывает игровой контент. К этой категории относятся всевозможные игры.

Тут обязательно нужно видеть разницу, ведь контент – это именно такой познавательно-развлекательный вид информации, который помогает пользователям узнать что-то новое. Элементы контента есть в тех же описаниях товаров, но в digital-среде при слове контент чаще всего подразумеваются статьи, новости, информационные тексты, картинки и т. д.

Видов контента довольно много. Я постараюсь обозначить самые основные, чтобы вы могли понимать, о чем идет речь.

Итак, под контентом можно подразумевать:

Есть и другие виды контента, но рассматривать все просто нет смысла.

В общем, когда мы говорим про наполнение сайта, то подразумеваем размещение материала: видео, статей, новостей и т. д. В этом и есть суть работы с информационными сайтами – необходимо размещать какую-то определенную полезную информацию, чтобы в дальнейшем ею могли воспользоваться простые пользователи.

Контент – это вся информация в интернете.

Всё, что можно прочитать, посмотреть и скачать. Для многочисленных сайтов необходимо море качественной информации. Главные свойства контента – уникальность и сохранение авторского права. Кроме того, контент должен быть грамотно оформлен, и иметь правдивую информацию. Весь контент в интернете представлен для личного пользования и имеет собственника.

Важно понимать, что контент должен быть оптимизирован по правилам поисковиков (Яндекс, Гугл и другие). Содержание сайта – это основа для успешного продвижения

Информация должна соответствовать запросам людей. Контент должен быть актуальным для читателя. Красиво и правильно оформленный текст помогает пройти индексацию в поисковых системах.

Откуда появляется контент?

«Контент» можно получить с помощью сканера и печатной продукции. Можно позаимствовать на других сайтах. Взять идею, описать её своими словами. Использовать программы («рандомайзеры») для размножения статей можно, но крайне нежелательно. Это все подходит только для сайтов однодневок. Их цель заработать деньги на рекламе. Поисковые системы быстро находят и заносят такие сайты в черный список.

«Контент» возможно заказать на многочисленных биржах копирайта. Там же есть возможность купить готовую статью. Стоимость текстов небольшая. Главное – чтобы он был оригинальным, интересным для читателей и привлекал новых подписчиков.

Качественный же «Контент» стоит весьма дорого. Информация проходит поисковую оптимизацию (SEO). Статьи готовят опытные копирайтеры или журналисты.

Его можно условно разделить на несколько категорий:

Копирайт. Тексты написаны автором на основе своего опыта. Повышает посещаемость сайта. Такие тексты любят поисковые системы.

Рерайт. Этих текстов большинство на просторах интернета. Смысл рерайта в перефразировании готовой статьи своими словами. Если тексты взяты из разных источников, может получиться неплохой контент. Поисковые системы воспринимают рерайт, как уникальный текст. Людям же приходится долго искать ответы на свои вопросы

Особенно осторожно нужно относиться к сайтам медицинской тематики.

Копипаст. Это значит, воровство текста без правок

При этом нарушается авторское право. Страдает репутация сайта.

Перевод контента на другой язык. Неплохой источник информации. Для поисковых систем получается оригинальный авторский текст. Для многих людей тоже подходит.

Типы контента

• Мейлы. Различные рассылки на почту. Используют для продвижения сайта и для продаж продукции.
• Аудио. Контент в этом сегменте представлен в виде семинаров, обучающих лекций и музыки.
• Изображения. Сюда относят анимацию, слайды, фотоматериалы, схемы. Такой тип контента используют для лучшего восприятия материала.

Подвиды

Уникальный и не уникальный текст

Любому сайту важно иметь уникальный контент на страницах. Это значит, что информация нигде ранее не была опубликована

Не уникальный контент – это информация, которая уже была в базе поисковиков. Если сайт состоит из такого наполнение, его ждут санкции. Если же контент соответствует всем правилам поисковиков, страницу индексируют. Информация появляется в списке выдачи поисковой системы.
По доступу. Контент может быть с платным или бесплатным доступом.

Существуют многочисленные правила и хитрости для контента. Подбор ключевых слов по запросам пользователей. Их плотность в тексте. В Интернете существует немало предложений от разных компаний по продвижению в ТОП. Выбор за Вами – верить им или нет. Не могут все сайты одновременно находится в лидирующих позициях. как не может быть одновременно нескольких чемпионов. Кто-то должен находиться на втором, третьем местах.

Пройдясь по этой ссылке, каждый желающий может приобрести “Курсы по созданию продающего сайта”:

Что учитывают в оценке качественного контента?

1. Уникальность. Автор текста перед публикацией обязательно пользуется сервисами проверки. Однако одной уникальности текста мало.
2. Тошнота. Термин из SEO. Показывает процент ключевых слов в статье. Если текст переспамлен ключами, можно нарваться на санкции поисковых систем. На качественных сайтах контент написан для людей.
3. Оформление. Информация сливается с фоном сайта. Плохо для посетителей и поисковиков. Текст подан блоком без разбивки на заголовки, разделы и абзацы. Нет рисунков и видео на странице. Не расставлены акценты в материале.
4. Грамотность. Ошибки, сокращения, использование сленга ухудшает качество контента. Пользователи не хотят читать сложные для восприятия тексты. Исправляют недостатки контента редакторы сайта.

Понятие уникальность контента

В интернете контент очень часто «воруют», поэтому появилось специальное понятие «уникальность». Чем уникальней контент, тем ценней он в глазах поисковых машин. Например, если Вы скопируете этот текст и добавите его на свой веб-ресурс, то мой сайт будет ранжироваться выше по всем запросам из этого текста, поскольку он является первоисточником, следовательно, копировать тексты у других уже проинедксированных источников не имеет смысла.

Неуникальный контент встречается очень часто, поскольку многие вебмастеры не задумываются об авторстве текста, а зря. В конечном итоге страдают пользователи, которые долго не могут найти нужную информацию, поскольку в топе выдачи часто находятся одинаковые статьи.

Есть что-то среднее между уникальным и неуникальным контентом — рерайт (рерайтинг). Это тексты, которые немного изменены с целью добиться уникальности для поисковой машины. Очень часто после рерайта текст становится менее читаемым, но такой текст имеет право на существование. Особенно часто рерайт применяется при продаже вечных ссылок в GoGetLinks.

Где можно заказать

В большинстве случаев вебмастер может нанимать отдельных людей для наполнения своего проекта. Это могут как простые фрилансеры с биржи, так и постоянные работники, которые будут работать с одним или несколькими проектами. Самый стандартный и банальный способ поиска сотрудника для наполнения своих сайтов – биржи фриланса, которых довольно много.

В нашем списке бирж фриланса приводятся самые разные проекты. На них вы сможете разместить свой заказ или вакансию на постоянную работу. Также вы можете попытать счастья на различных сайтах для поиска работы. Там тоже выкладывают вакансии, и если вы ищете сотрудника для работы на постоянной основе, то hh.ru и ему подобные будут неплохим выбором.

Тем не менее для более грамотного взаимодействия с исполнителями вам придется продумать несколько моментов. В первую очередь, это оплата. Если вы поставите слишком низкую цену, никто не будет соглашаться на работу. Если слишком высокую, вы рискуете просто потерять деньги.

Здесь отлично действует правило золотой середины – необходимо посмотреть рынок, другие аналогичные заказы на той же бирже или на других проектах. После этого нужно вычислить примерную среднюю цену, и уже отталкиваясь от этого значения, устанавливать собственную.

Если вам нужны конкретные цифры, то средняя стоимость для написания статьи на бирже фриланса – 300 – 500 рублей за штуку, или же 40 – 50 рублей за тысячу знаков. Тут все зависит от тематики и сложности текста. Если вы поставите слишком низкую цену, то никто просто не будет брать заказ. Или его возьмет новичок, который сорвет все сроки и выдаст что-то неподходящее.

Просто смотрите на другие заказы и определяйте среднюю цену. Исходя из этого устанавливайте свою.

Существует еще автоматическое наполнение сайтов с помощью определенных программ. Обычно это проекты, которые просто копируют контент с других ресурсов. Будет ли успешен такой сайт или нет – большой вопрос. Ведь многие люди неплохо зарабатывают на ресурсах, которые просто парсят чужие материалы. Делается это при помощи скриптов или софта.

Заказывать автоматическое наполнение можно на биржах или же на специализированных форумах, где обитают специалисты. Также вы можете купить программы, настроить их и заниматься этим самостоятельно. Вам нужно только все настроить и наблюдать, как ваш сайт автоматически наполняется статьями из разных источников.

Мест для заказа наполнения очень много. Это могут быть биржи фриланса, различные социальные сети и форумы. Стоимость также может очень сильно различаться. Она зависит от огромного ряда факторов, которые не всегда можно сразу учесть.

Стоит понимать разницу между качественным контентом и простым рерайтом от “пятирублевых” копирайтеров. Поисковые системы сейчас особенно сильно присматриваются к контенту, поэтому использование некачественного и дешевого не даст нужного результата. Материалы просто будут обитать где-то на дне поисковой выдачи, топ же будет занят проектами с хорошими качественными текстами.

Качественные тексты стоят дороже. Иногда намного дороже. И заказывают их обычно не на биржах копирайтинга или фриланса, а у агентств или свободных авторов, которые работают по собственным расценкам и предоплате.

Слишком дорогой контент может и не окупиться. Особенно на молодых проектах. Поэтому придется искать золотую середину – качественные материалы по доступным ценам.

Но это уже тема для отдельной статьи. Если вы хотите подробнее узнать о работе авторов и бирж, то я рекомендую почитать обзор на биржу копирайтинга Textbroker. Там все тяготы авторов и копирайтеров описываются наиболее полным образом.

Типы контента по форме подачи информации

Контент публикуется в форме текста, видеоролика, аудиозаписи, изображения.

Текстовое наполнение

Наполнение сайта текстами — главный способ его раскрутки. Выставленные материалы делятся на информационные и рекламные. Первых на сайте должно быть больше: пользователи заинтересованы в получении достоверной информации и хотят убедиться, что покупка решит их проблему. Если портал развлекательный, нужно дополнить статьи яркими фото и видеороликами, т.к. посетители любят разнообразие.

Размещение информации в виде текста помогает раскрутить сайт.

Изображения

Проиллюстрированный материал будет выглядеть более привлекательно, чем работа, не дополненная картинкой. Изображение облегчает восприятие информации и повышает трафик.

Видеоматериалы

Видеоматериалы хорошо воспринимаются посетителями сайтов, т.к. информация в них представлена в аудиовизуальной форме. Часто авторы дополняют свои работы субтитрами, подчеркивающими наиболее важные моменты ролика. Видеоконтент может быть презентационным, имиджевым, обучающим, социальным, развлекательным и др.

Видеоматериалы хорошо воспринимаются и нужны посетителям сайта.

Аудиоматериалы и подкасты

В этом случае речь идет о любых роликах, представляющих собой звуковой ряд: о музыкальных композициях, интервью, лекциях, вебинарах, аудиосообщениях. Лучший способ наполнить сайт — загрузить на него подкасты. Это регулярные аудиопередачи, на которых обсуждается выбранная тема.

Как запустить UGC-стратегию

Для создания UGC-стратегии компании определяют шаги в каждом конкретном случае отдельно. Но существует усредненный механизм продвижения, который можно использовать как основу.

Придумайте интересную идею и выберите тип контента

Важно понять, о чем именно нужно просить клиентов:

• написать отзыв;
• сделать тематические фото;
• снять видео об опыте личного использования продукта;
• разработать слоган.

После определения типа контента, нужно придумать идею, в рамках которой нужно будет выполнить задание. Например, конкурс по какой-либо тематике: юбилей бренда, будущий праздник.

Подумайте о вознаграждении

Необходимо заранее определиться, что получат пользователи, разработавшие лучший вариант контента. Вознаграждением может стать подарок, скидка, полезные гайды.

Выберите платформу для размещения пользователями контента

Самым популярным местом для размещения UGC – социальные сети

Публикации в них помогут привлечь внимание аудитории, которая еще не знакома с компанией. Такой маркетинговый ход даст большое количество охватов и привлечет новых пользователей

Внимательно отнеситесь к отбору контента и выбору победителей

При проведении любого конкурса необходимо понимать, что призовые работы станут характеристикой компании в глазах общественности. Поэтому материал победителей должен быть релевантным для бренда и формировать правильный имидж компании.

Поблагодарите вашу аудиторию

Аудитория должна получить призы за старание и участие в конкурсах. Для участников, которые не заняли призовые места, также следует подготовить благодарность за проявленный креатив и подготовленный контент.

Проведите анализ своей UGC-кампании

После проведения мероприятия следует собрать статистику прироста подписчиков, увеличения продаж и генерации лидов. Так вы узнаете, что получила компания от работы с пользовательским контентом и какое влияние он оказывает на ее развитие.

Для тщательного анализа маркетинга вы можете воспользоваться аналитикой Calltouch – мы собираем 100% маркетинговых данных и показателей эффективности бизнеса и строим полную воронку продаж. Попробовать продукт можно бесплатно в течение 14 дней.

Эффективный маркетинг с Calltouch

• Анализируйте воронку продаж от показов рекламы до ROI от 990 рублей в месяц
• Отслеживайте звонки с сайте с точностью определения источника рекламы выше 96%
• Повышайте конверсию сайта на 30% с помощью умного обратного звонка
• Оптимизируйте свой маркетинг с помощью подробных отчетов: дашборды, графики, диаграммы
• Добавьте интеграцию c CRM и другими сервисами: более 50 готовых решений
• Контролируйте расходы на маркетинг до копейки

Узнать подробнее