Что такое контент-план простыми словами: для чего он нужен, как его составить + шаблон и пример контент-плана

Создайте контент-план

В контент-план для Инстаграм должны входить посты как минимум трех видов: полезные, информативные (новостные) и развлекательные.

Если публиковать их хаотично, не будет единого стиля, а идеи быстро закончатся. Охваты начнут падать и может наступить момент, когда вы не захотите заниматься блогом.

Поэтому планируйте. Это может быть самая простая табличка, но в которой будут записаны темы и полезные идеи на будущее. Или же вы можете осуществлять планирование ленты Инстаграма через SMMplaner. Но обо всем по порядку.

Где вести контент-план:

Гугл-таблицы

Не обязательно использовать какие-то супер-сервисы, можно начать прямо в Экселе или Гугл-таблицах. В плане обязательно должна быть тема и короткая подводка, которая ее раскрывает. Если вы планируете темы постов сразу на месяц вперед, а писать будете не сразу, то без подводки будет сложно вспомнить суть задумки.

Пример контент-плана, который я делала для профиля курсов по английскому языку. Вы можете видеть, что я сделала разбор и посоветовала исправить ошибки, которые были допущены при оформлении. А также вписала рекомендуемое время публикации и признак поста

Trello

Если вариант с таблицами для вас слишком консервативен и хочется более креативного подхода – попробуйте Trello. В сервисе гораздо удобнее сохранять идеи, писать развернутые посты и прикреплять файлы. Вы можете выставлять сроки на карточках, переносить их из одной колонки в другую. Фактически в одном сервисе вы получаете не только табличку с темами, но и полноценный инструмент для хранения созданных постов с текстами, прописанными хештегами и фотографиями.

Создавайте столько колонок, сколько необходимо. Посты, которые уже отправлены, можно перенести в «Опубликованное» – так вы будете наглядно видеть, что уже есть в вашем блоге.

Коммерческие материалы

Продающий контент в инстаграм — это те только фото товара с ценой. Коммерческими являются следующие типы публикаций:

1. Пост с демонстрацией товара или услуги. Публикации с изображениями образцов товаров как с ценой, так и в виде презентации без ценового предложения. Здесь используют приём «знаменитость с нашим товаром» или «селебрети в нашем офисе».
2. Акции, скидки и розыгрыши. Сообщения, направленные на поддержку продаж типа «эксклюзивное предложение», «товар дня».
3. Клиентская информация и отзывы. Это фотографии типа «до и после», распаковки товаров, фото с вручением приза по акции или розыгрышу. Отзывы реальных людей.

Брендированный контент

В 2017 году в соцсети появился брендированный контент. Коммерческие посты со ссылкой на профиль заказчика – брендированный контент в инстаграм.

Подобные публикации отмечены маркировкой “Спонсор публикации”, – это метка брендированного контента в инстаграм.

Это способ легализовать отношения блогеров и заказчиков. Подписчики видят, какой материал сделан на основе платной рекламы, а какой пост блогер написал бесплатно.

Достоинства брендированного контента в том, что у заказчика появляется возможность заниматься рекламным продвижением публикации.

Недостаток: так делают только явную рекламу. Самый главный плюс рекламы у блогеров – это возможность сыграть на доверии фолловеров к блогеру. Кричащая вывеска “Спонсор публикации” уничтожит плюс на корню, приравняв такой пост к медийным рекламным объявлениям.

Где можно заказать

В большинстве случаев вебмастер может нанимать отдельных людей для наполнения своего проекта. Это могут как простые фрилансеры с биржи, так и постоянные работники, которые будут работать с одним или несколькими проектами. Самый стандартный и банальный способ поиска сотрудника для наполнения своих сайтов – биржи фриланса, которых довольно много.

В нашем списке бирж фриланса приводятся самые разные проекты. На них вы сможете разместить свой заказ или вакансию на постоянную работу. Также вы можете попытать счастья на различных сайтах для поиска работы. Там тоже выкладывают вакансии, и если вы ищете сотрудника для работы на постоянной основе, то hh.ru и ему подобные будут неплохим выбором.

Тем не менее для более грамотного взаимодействия с исполнителями вам придется продумать несколько моментов. В первую очередь, это оплата. Если вы поставите слишком низкую цену, никто не будет соглашаться на работу. Если слишком высокую, вы рискуете просто потерять деньги.

Здесь отлично действует правило золотой середины – необходимо посмотреть рынок, другие аналогичные заказы на той же бирже или на других проектах. После этого нужно вычислить примерную среднюю цену, и уже отталкиваясь от этого значения, устанавливать собственную.

Если вам нужны конкретные цифры, то средняя стоимость для написания статьи на бирже фриланса – 300 – 500 рублей за штуку, или же 40 – 50 рублей за тысячу знаков. Тут все зависит от тематики и сложности текста. Если вы поставите слишком низкую цену, то никто просто не будет брать заказ. Или его возьмет новичок, который сорвет все сроки и выдаст что-то неподходящее.

Просто смотрите на другие заказы и определяйте среднюю цену. Исходя из этого устанавливайте свою.

Существует еще автоматическое наполнение сайтов с помощью определенных программ. Обычно это проекты, которые просто копируют контент с других ресурсов. Будет ли успешен такой сайт или нет – большой вопрос. Ведь многие люди неплохо зарабатывают на ресурсах, которые просто парсят чужие материалы. Делается это при помощи скриптов или софта.

Заказывать автоматическое наполнение можно на биржах или же на специализированных форумах, где обитают специалисты. Также вы можете купить программы, настроить их и заниматься этим самостоятельно. Вам нужно только все настроить и наблюдать, как ваш сайт автоматически наполняется статьями из разных источников.

Мест для заказа наполнения очень много. Это могут быть биржи фриланса, различные социальные сети и форумы. Стоимость также может очень сильно различаться. Она зависит от огромного ряда факторов, которые не всегда можно сразу учесть.

Стоит понимать разницу между качественным контентом и простым рерайтом от “пятирублевых” копирайтеров. Поисковые системы сейчас особенно сильно присматриваются к контенту, поэтому использование некачественного и дешевого не даст нужного результата. Материалы просто будут обитать где-то на дне поисковой выдачи, топ же будет занят проектами с хорошими качественными текстами.

Качественные тексты стоят дороже. Иногда намного дороже. И заказывают их обычно не на биржах копирайтинга или фриланса, а у агентств или свободных авторов, которые работают по собственным расценкам и предоплате.

Слишком дорогой контент может и не окупиться. Особенно на молодых проектах. Поэтому придется искать золотую середину – качественные материалы по доступным ценам.

Но это уже тема для отдельной статьи. Если вы хотите подробнее узнать о работе авторов и бирж, то я рекомендую почитать обзор на биржу копирайтинга Textbroker. Там все тяготы авторов и копирайтеров описываются наиболее полным образом.

Составляем контент-план для Инстаграм

Вооружившись информацией, которая предоставлена выше, можно легко составить собственный контент-план без каких-либо шаблонов. Хотя обещанный пример вы сможете скачать в конце статьи, уверен что самый лучший образец вы составите для себя самостоятельно.

Поэтому давайте разберем основные шаги при составлении контент-плана в Инстаграме.

Количество постов

Лучше будет, если вы заранее определите для себя количество публикаций. Парадоксально, но формула чем больше, тем лучше, может и не сработать. Например, если у вас молодой аккаунт, то слишком частые публикации отпугнут уже подписанную аудиторию.

Оптимальное количество постов для каждой страницы индивидуально. Тут все зависит от того, сколько реально вы сможете публиковать контента. Расценивайте свои силы здраво.

Кроме регулярности контента играет роль и его качество. Вряд ли можно давать информацию высокого уровня по 5 раз на день. Три качественных поста по 2100 знаков в описании — оптимальное количество постов практически для любой страницы.

Вид контента

На втором шаге заранее распределяем согласно пропорциям виды контента. Я обычно присваиваю каждому виду определенный цвет ячейки. Так более наглядно и удобно.

Таблица может иметь и другой вид. Например, для начального распределения контента берем обычный календарь, а далее указываем в какой день постим тот или иной контент.

Но моя общая рекомендация при составлении контент-плана — отталкиваться от вида контента. Распределив заранее оптимальный баланс, вы гарантированно получите хороший график.

Рубрики

Любой из видов постов может быть разделен на несколько рубрик. Эти рубрики следует определить заранее. Если вы не знаете какие вам нужны разделы, то посмотрите эту информацию у ваших конкурентов, или же у страниц схожей тематики.

Вот пример рубрик для информационного поста:

• Мысли вслух
• Инсайты
• Обзоры тренингов
• Откровение
• Пятничные заметки

Тема поста

Прописываем для каждого типа контента собственную тематику. Делаем это с учетом того, как писать заголовки. Они должны быть тизерными, то есть такими, которые заставляют читателя полностью открыть пост и прочесть текстовую часть до конца.

Иногда заголовки размещаются непосредственно на картинке. Еще их можно выделять капслоком в основном тексте. Одна из рекомендацией по написанию заголовка — используйте слова усилители. Остальные советы найдете в этой статье (откроется в новой вкладке).

Инструмент написания

Для создания любого вида поста можно использовать несколько копирайтинговых инструментов. Это своего рода шаблоны, которые используются для большего вовлечения вашей аудитории. По хорошему, это отдельная тема для целой статьи. Здесь же хочется сказать о том, что методики копирайтинга постоянно обновляются.

То, что работало раньше, вполне возможно перестало работать сейчас. Некоторые из этих технологий рассмотрены в этой статье (откроется в новом окне). Более глубокая проработка методик написания контента для Инстаграм изучается в Инкубаторе.

Определяем дату и время

Осталось дело за малым: фиксируем когда должен публиковаться пост. Для наглядности указываем дни недели. А кроме этого, определяем где  публикуется контент: в Сторис или в основной ленте.

Передаем контент-план в заполненном виде исполнителю. Также требуем от контент-менеджера, чтобы он отмечал статус выполненного задания красным цветом.Таким образом вы будете четко видеть что было сделано, а что нет.

Оформление контента на сайте

Важно не только качество контента, но и то, как Вы его преподносите. Поэтому оформление контента на сайте играет немаловажное значение

Согласитесь, даже самый информативный и качественный текст не привлечет к себе внимание без графического сопровождения. Рекомендуем ознакомиться с секретами оформления статей на сайте

Обязательно включайте в содержание статей видео, инфографику, фотографии, принтскрины и прочее. Кроме того, не стоит пренебрегать внутренними ссылками на ресурсе – так пользователям будет удобнее работать на сайте, а значит, и посещаемость вашего ресурса будет выше.

Вывод:

Давайте подытожим, что мы получаем в сухом остатке для успешного внедрения контент-маркетинга.

1. Определяем целевую аудиторию.
2. Находим темы интересные ЦА.
3. Разбиваем темы на рубрики.
4. Составляем календарь публикаций.
5. Красиво оформляем.
6. Действуем!

С какой целью необходимо составлять контент-план

Полноценную работу над СММ-продвижением невозможно представить без тщательного планирования. Любые проекты нужно вести с пониманием целей, будь то привлечение трафика, общение с клиентами, прямые продажи, повышение узнаваемости эксперта или компании, обработка негатива.

Контент-план сам по себе не обеспечит стабильного потока трафика и не увеличит продажи, но облегчит рутинные задачи и анализ опубликованного контента.

Для правильного и четкого продвижения того или иного продукта

Чтобы соцсети, сайт или блог приносили продажи, нужно грамотно провести случайного подписчика или потенциального клиента по конверсионному пути и превратить в состоявшегося потребителя продукта или услуги.

С контент-планом у СММщика появится понимание:

• как общаться с аудиторией, чтобы донести информацию до всех ее сегментов;
• как распределить типы контента, чтобы максимально привлечь и удержать целевую аудиторию (ЦА);
• как часто выкладывать посты, чтобы не надоесть читателю и не потеряться среди конкурентов;
• как разделить контент на рубрики, чтобы ничего не забыть.

Для того чтобы сэкономить время

Ежедневные раздумывания над темой поста, написание текста и поиск картинок к каждой публикации отнимают время, которое можно занять решением других задач. С разработанным контент-планом есть возможность заранее подготовить тексты, подобрать иллюстрации и настроить автопостинг по расписанию.

Качество

Активность и вовлеченность ЦА зависит от стабильности и качества публикаций. Контент-план поможет не откладывать согласование темы и текста до последнего, начать писать посты заранее и структурировать информацию, чтобы не повторяться.

Регулярность

Чтобы постоянно оставаться в поле видимости ЦА и поддерживать активность, нужно постить регулярно. Количество зависит от специфики аккаунта, но можно ориентироваться на 1-2 поста в день. Контент-план поможет легко выработать привычку регулярно делать публикации.

Выкладывайте посты регулярно, лучше в одно и то же время.

Максимально большой охват аудитории

Чтобы эффективно работать над увеличением вовлеченности, нужно анализировать отклик аудитории на разные публикации. Статистику удобно собирать сразу в контент-плане.

На основе собранных данных можно проанализировать, на что лучше реагируют подписчики, и скорректировать контент-план для улучшения показателей вовлеченности.

Коммерческий редактор

Специалист должен уметь писать свои тексты и редактировать чужие, оформлять и верстать готовый контент, работать с изображениями, эффективно общаться со всеми, кто задействован в подготовке текста: авторами, заказчиками, экспертами, дизайнерами, верстальщиками.

Профессиональные навыки коммерческого редактора включают составление контент-плана для рассылок, социальных сетей и блога, работу в планировщиках задач Active Collad, Trello и др., «Google Таблицах» с авторами, оценивать загрузку команды и вписываться в дедлайны.

Копирайтерам, коммерческим авторам, начинающим редакторам стоит научиться составлять контент-план, чтобы продолжать развиваться в профессии.

План на будущее для копирайтера.

Шаг второй: подумайте о том, какой контент может решить ваши задачи

Перечитайте свой список задач из пункта выше и подумайте, какой контент может решить эти задачи? (познавательный, информационный, видео, примерные темы и т.д.).

Вы изучали свою ЦА? Хотя бы задумывались о том, что она из себя представляет? Сейчас ваши мысли потребуются для ответов на ряд вопросов, ключевыми героями которых являются ваши потенциальные клиенты. То есть та самая ЦА.

Какой контент расскажет вашим клиентам о продукте? (может быть прямой рассказ о продукте, о его качестве, советы по уходу, когда выходит в свет и т.д.).
Какой контент вы можете (и должны) создать для ваших потенциальных клиентов, чтобы ответить на те вопросы, которые их беспокоят. Вот тут и пригодится знание ЦА и ее болевых точек. Вам нужно в своем контенте дать «лекарство» от боли

И заодно подумайте – может ли стать лекарством именно ваш продукт? Или вы ошибаетесь и предлагаете не тем и не то?
Какие знания вы можете дать читателям, чтобы привлечь внимание к вашему продукту и им бы захотелось познакомиться с ним поближе? Рулит информационный контент!
Какие вопросы чаще всего задают ваши клиенты не только вам, но и конкурентам, на форумах, в чатах? Продумайте, как вы можете на них ответить. Да и экспертность подтвердить не мешает.

На основе такого анализа вы сможете составить примерный список подходящих материалов, которые будут интересны вашей целевой аудитории, то, что ей было бы полезно прочесть и сохранить.

Что такое контент-план и зачем он нужен

Контент-план — это файл (обычно создается в формате Google Таблицы, которая расшаривается среди сотрудников), в котором на неделю/две недели или месяц вперед расписан график выхода каждой публикации. Стандартный контент-план содержит следующую информацию:

• дату,
• время,
• тип публикации,
• тему,
• рубрику,
• текст поста,
• визуальное оформление,
• хештеги,
• статус (в работе, на согласовании или готов).

К нам в агентство довольно часто обращаются заказчики, которые ведут соцсети просто для того, чтобы они были. Когда мы просим их показать свой Instagram и контент-план, по которому они работают, то чаще всего сталкиваемся с формулировкой «У нас нет какого-то определенного плана, посты делаем когда получится/выдастся свободная минутка/освободится фотограф». Это несерьезный подход к делу, поэтому и результатов такое продвижение дает мало.

Итак, с какими проблемами сталкивается бизнес при продвижении услуг или товаров в Instagram без наличия контент-плана. Мы составили ТОП 5 наиболее распространенных:

• отсутствие регулярности. У вас нет четкого графика выхода публикаций. Пост может выйти сегодня, завтра, а потом аж через неделю появятся сразу два в один день. Затем — очередное затишье. Пользователи этого не любят, они хотят получать ваши посты регулярно, знать, что «сегодня эти ребята напишут в своей Инсте что-то интересное». В противном случае, забывают о вас и отписываются.
• отсутствие новых идей. Итак, допустим, на сегодня вы подготовили текст и картинку для своего поста. Но что вы будете делать завтра? Послезавтра? Лучше заранее устроить мозговой штурм, запланировать публикации на неделю, а потом в умеренном режиме, ежедневно, придумывать по одному новому посту, собирать информацию в специально заведенную табличку. Или же выбрать день и насобирать идей заранее на целую неделю.
• отсутствие воронки как таковой. Посты, не связанные между собой одной целью, не смогут оказывать влияние на ваших подписчиков. Именно серии постов проводят пользователей по всем этапам воронки: от знакомства с продуктом к появлению интереса и аж до совершения покупки.
• невозможность проанализировать эффективность постов.Если ваши посты выходят в режиме «когда получилось/выдалась свободная минутка» и нерегулярно, то вы просто не сможете отследить, в какое время лучше всего они заходят вашим подписчикам, в какие дни недели активность увеличивается, а когда наоборот — спадает, а также то, какие форматы аудитория принимает на ура и на что стоит сделать акцент.
• невозможность поставить правильные цели на развитие. О каких целях можно говорить, если вы даже не имеете представления о том, что работает, а что не дает вообще никаких результатов. Ведь у вас нет таблички с контент-планом, где описано, как отработал каждый пост, сколько лайков он получил и были ли под ним комментарии.

Время публикации постов

Составление контент плана для инстаграм включает планирование интервалов времени для выхода постов.

Время выхода привязывайте к расположению вашей аудитории. Если основная часть подписчиков живет в Москве, а блогер пишет из Новосибирска, учитывайте разницу во времени в 4 часа. Подстраивайте время выхода публикаций под московское время.

Оптимальное время постинга – три периода времени:

1. Утро с 06-00 до 10-00 подходит для информационных сообщений.
2. Дневное время с 12-00 до 14-00 посвятите продающим публикациям.
3. Вечером, с 21-0 до 22-00 рекомендуем развлекательные видео и публикации с шутками.

Чтобы узнать какой контент самый популярный в инстаграме, состав аудитории и места проживания читателей воспользуйтесь сервисом сбора статистики:

1. В бизнес – аккаунте инстаграм.
2. На сайте livedune.ru смотрите активность аудитории в личных профилях.

Попадать с выходом поста на время максимальной активности аудитории необходимо по следующим причинам:

1. Подписчики хотят видеть ответ на комментарий сразу, а не спустя 4 – 6 часов. Запоздалые ответы снижают активность комментаторов.
2. В момент выхода пост ранжируется алгоритмами инстаграма выше. Чем дольше проходит времени после публикации, тем ниже рейтинг публикации.

Когда место жительства блогера и аудитории разделяет шесть часовых поясов, выпускать сообщения онлайн будет трудно. Блогеру из Владивостока придётся вставать ночью, чтобы сделать утреннюю публикацию для московских подписчиков.

Воспользуйтесь отложенным постингом. Заготовьте и протестируйте публикацию заранее, и настройте время выхода по-московскому. Своевременностью комментариев придётся пожертвовать.

Обязательно укажите в шапке профиля город вашего проживания. Например, Владивосток: +7 часов к МСК. Это снимает вопросы о запоздалых комментариях автора.

Почему у слона длинный хобот

В этом разделе хочется поговорить об основных ошибках при составлении контент-плана. Доводилось много раз наблюдать за тем, как начинающий блогер с энтузиазмом принимался за наполнение своей страницы, но через некоторое время забрасывал это дело, переключаясь на более насущные задачи.

В некоторых случаях подписчик может годами читать ваши посты прежде чем совершить первую покупку. Выбрав контент-маркетинг в качестве дополнительного канала привлечения трафика, будьте готовы к тому, что быстрых результатов вы не получите.

Поэтому, изначально стоит остудить свой пыл и приготовиться работать над наполнением своей страницы. Вот вам главный секрет успешного продвижения. Допустим уже завтра вы начинаете раскрутку аккаунта в Инстаграм. Задайте себе вопрос: можете ли вы выделить минимум 1 час в день на это дело на протяжении года?

Если ответ да, то шанс на то, что все получится очень высокий. Если ответ нет, то подумайте об альтернативных источниках привлечения клиентов в свой бизнес.

Главная ошибка

По своему опыту могу сказать, главная ошибка в составлении контент-плана это перестать делать его делать. Каюсь, я однажды допустил точно такую же оплошность и это сразу сказалось на количестве продаж курсов в он-лайн школе по 3д графике.

Выделите один рабочий день в месяц под составление подробного графика публикаций. Все остальное, при грамотном делегировании, на себя могут взять ваши сотрудники. Пожалуй, это самый ценный совет, который я могу дать в заключение.

Вот по по этой ссылке вы сможете скачать очень подробный контент-план для Инстаграм в виде шаблона. Там все автоматизировано, достаточно просто ввести нужные рубрики и темы для постов.

А на сегодня у меня все. Если данная статья была для вас полезной, то оставьте отзыв в виде комментария внизу, либо же поделитесь этим материалом в соцсетях, используя разноцветные кнопки чуть ниже.

До связи!

Ваш Дмитрий Стадник.

vote

Рейтинг статьи

Шаблон для контент – плана

Список запросов и хештегов по выбранной теме собран. Составьте на основе списка подсказок шаблон контент плана для инстаграм.

Способы, как составить контент план для инстаграм художника, бровиста или турагентства одинаковые. Шаблон применяют одинаковый, разница наполнении. Об идеях и составе постов расскажем ниже.

Контент план для личного блога инстаграм и бизнес – страницы делают по-разному. Но в основе любого контент – плана закладывают шаблон из продающих публикаций. Даже в развлекательном или экспертном блоге.

Как составить контент план для инстаграм

Продающие посты – фундамент чтобы составить контент план для инстаграм, на который настраиваем все дальнейшие публикации. Не пишите сплошь коммерческие сообщения. Продающий материал следует чередовать с информационными.

Для некоммерческих аккаунтов информационных и развлекательных публикаций должно быть ещё больше.

Все последующие информационные публикации дополняют коммерческие, развивая тему. Что такое информационные и коммерческие публикации читайте далее.

Видео по теме: контент план для инстаграм на месяц пример на 9,35 минут:

Идеи для личных постов

Составить контент-план не так-то просто, особенно когда речь идет о личном профиле. Большинство блогеров сталкиваются с проблемой «не знаю, о чем писать». Сложно придумать идею для публикаций не то что на месяц, а даже на пару дней. Если и вы столкнулись с такой проблемой, предлагаем вам примеры того, о чем можно поделиться со своими подписчиками.

1. Расскажите о том, что вас мотивирует и вдохновляет.
2. Поделитесь списком ваших любимых (нелюбимых) блюд, книг, фильмов, сериалов и т. п.
3. Поднимите какую-то общественно-значимую проблему или обсуждаемую новость и выскажите по ней свое мнение.
4. Расскажите смешную историю о себе.
5. Сделайте обучающий пост – покажите свою экспертность в каком-либо вопросе.
6. Поделитесь своим опытом в какой-либо сфере (семья, карьера, отношения, личное развитие).
7. Напишите обзор на косметику, общественное заведение.
8. Посвятите пост своему хобби.
9. Опишите типичный день своей жизни.
10. Расскажите о планах на год (месяц).
11. Поделитесь сокровенной мечтой.
12. Напишите о вещах, которые вы хотите в себе изменить и о том, как вы будете над этим работать.
13. Запустите челлендж (например, каждый день вставать в 6 утра).
14. Придумайте свой лайфхак и поделитесь им.
15. Напишите 10 фактов о себе, 3 из которых будут неправдой. Пусть подписчики угадают, где ложь.

Понятие контент-плана для “Инстаграма” и его предназначение

Контент-план – это перечень публикаций, которые будут появляться в бизнес-блоге или на личной странице в течение недели, месяца или другого временного промежутка. Чаще всего расписание выглядит как таблица, в которой указаны темы и виды контента (развлекательный, продающий, вовлекающий и др.).

Основное предназначение плана – подготовить контент наперед и освободить время для других дел, например продвижения профиля. Грамотно составленный график публикаций создает цепочку касаний: можно спланировать выход постов, связанных с новым продуктом, чтобы к моменту запуска подготовленная аудитория более активно совершала целевые действия.