Сложно найти, легко потерять: где искать планировщик кмс в новом интерфейсе google ads

Чистим список от нерелевантных фраз

Чтобы не просматривать каждую из 2,5 тысяч фраз в списке, воспользуемся фильтрами. Для этого нам нужна функция «Уточнить ключевые слова», с помощью которой можно отфильтровать список по категориям, определенным Планировщиком.

 Фильтруем ключевики с помощью уточнения

1. Кликаем на ссылку «Уточнить ключевые слова».

Здесь есть несколько вариантов уточнения:

По брендам. Планировщик определяет, в каких ключевиках упоминаются бренды, а в каких таких упоминаний нет (non-brands). Так как в нашей кампании мы рекламируем фотоаппараты Canon, нас не интересуют запросы без упоминания бренда, также не нужны запросы с упоминанием брендов конкурентов. Поэтому исключаем: небрендовые запросы, запросы с брендами конкурентов, фразы с упоминанием других брендов (не относящихся к производителям фототехники).

Модели камер. Здесь перечислены все модели, которые есть в нашем магазине. Поэтому оставляем все галочки – исключать ничего не нужно.

Блок «Евангелие». Здесь забавный момент – упоминание поколений фотоаппаратов Canon (mark 2, mark 3 и т.д.) Google определил как название Евангелий от Марка

Но для нас это не столь важно. Главное, что эти ключи относятся именно к фотоаппаратам, а у нас все эти модели есть в ассортименте

Поэтому в этом блоке ничего не исключаем.

Слова автоматически удаляются из таблицы, общее количество фраз теперь – 2523.

Типы соответствия ключевых слов

Широкое соответствие захватывает все возможные словоформы, включающие вашу фразу.
 
Например, по фразе «Автомобильные аккумуляторы» планировщик покажет всю статистику запросов, где упоминалась эта фраза. И «Автомобильные аккумуляторы», и «Где купить автомобильные аккумуляторы», и «Как зарядить автомобильный аккумулятор», и «Продам автомобильный аккумулятор».
 
При широком соответствии вводим фразу без каких-либо операторов (без скобок и кавычек), как есть.
 

Модификаторы широкого соответствия делают ключевые слова с широким соответствием более точными и сужают охват. С одной стороны, это повышает релевантность ключей, с другой – сокращает объем трафика.
 
Объявления показываются только по запросам, которые содержат слова со знаком плюс (например, +маскарадный +костюм) или их близкие варианты, но не синонимы (костюмы для маскарада), расположенные в любом порядке.
 

Фразовое соответствие захватывает статистику по фразе во всех склонениях, единственном / множественном числе. Как правило, рекомендуется смотреть статистику именно по фразовому соответствию. Для этого нужно взять словосочетание в кавычки » «.
 

Точное соответствие показывает выборку строго по заданной словоформе. Точно так, как вы ее задали – для этого ставим квадратные скобки – , например.
 
При этом возможна перестановка слов во фразе (летнее красное платье), добавление или удаление служебных слов, если это не меняет смысл фразы и цель запроса.
 
Подробнее о принципе точного соответствия в Google Рекламе смотрите .

Дополнения Google Calendar

По аналогии с Gmail существует возможность установить дополнения – это приложения (в основном для бизнеса), которые могут облегчить планирование и проведение встреч. Включается на боковой панели. После клика по кнопке откроется окошко с доступными дополнениями.

Интересной выглядит возможность интеграции сервисов видеовстреч – GoToMeeting и Zoom. После установки и добавления аккаунта вы сможете создавать видеовстречи прямо из карточки события.

Сегодня видеовызовы обеспечивают вполне качественную картинку. Я использую для этого свой Macbook Pro, который брал в «М-Видео». Оказалось, у них на удивление низкие цены и хороший выбор. Будете выбирать лэптоп – загляните к ним.

Вложения в Google Calendar

Еще один полезный инструмент для рабочих встреч. Вложите необходимые файлы (повестка дня, фотографии, презентации) в само мероприятие заранее. Все участники смогут ознакомиться с ними, подготовить комментарии. Кроме того, все вложенные файлы можно будет обсудить на самом событии. Добавить вложение можно в разделе описания мероприятия.

Кому нужен сбор запросов через сервисы Google

Очевидно — всем, кто хочет продвигать сайт в этой поисковой системе. И особенно тем, кто планирует получать трафик только из США, стран Европы или других государств, где подавляющее большинство населения использует Google. 

Лить Фейсбук больно? С нами нет Регистрируйся️

подробнее

В России и странах СНГ тоже стоит собирать ключевые запросы через сервисы «Гугл». Хоть «Яндекс» и пытается монополизировать рынок, доля Google постоянно растет, и им пользуется почти половина пользователей. Уже в 2015 году в браузере Chrome «Гугл» использовали почти в половине случаев. 

Посмотрите на ситуацию: два поисковика занимают почти равные доли рынка

Теоретически собирать семантику под Google нужно всем. Практически в некоторых случаях это просто отнимет лишнее время, потому что большинство запросов, которые показывает «Гугл», можно без проблем найти в «Вордстате» с меньшими усилиями. 

Основные недостатки Планировщика и альтернативные варианты

Планировщик ключевых слов – полезный инструмент. Однако в нем есть парочка ограничений, которые в одном случае просто затрудняют работу, а в другом – делают бессмысленным использование инструмента.

 1. Сложно собирать семантику для большого ассортимента

Даже в этом случае с Планировщиком можно работать, но придется много раз повторять одну и ту же процедуру: подбирать ключи для 1 группы товаров → чистить список → выгружать ключевики.

Альтернатива: для задач подбора объемной семантики подойдет инструмент Подбор слов и медиапланирование от Click.ru. В нем достаточно указать адрес сайта и базовые параметры – сервис автоматически подберет нужную семантику, основываясь на контенте вашего сайта.

В Медиапланере также можно указать свой список ключевых слов, на основе которых хотите подобрать подходящие ключи. В отличие от Планировщика, здесь можно добавить любое количество опорных ключей – ограничений нет.

2. Группировка слов недоступна, если указать домен в настройках подбора

Не фича, а баг. Группировка в Планировщике – полезный функционал. После подбора ключей можно их почистить, сгруппировать и тут же добавить в кампанию.

Однако если вы указали домен на этапе настройки – группировка вам будет недоступна. А если вы уже почистили список от нерелевантных ключей и хотите убрать домен из настроек – будьте готовы к тому, что список снова увеличится и опять придется чистить нецелевые запросы.

Альтернативный вариант: выгрузите ключевые слова, подобранные Планировщиком и сделайте группировку с помощью кластеризатора.

Чем хорош инструмент:

• Проводит кластеризацию методом сравнения ТОПов (по совпадению первых результатов выдачи по запросам).
• Можно сделать кластеризацию сразу для Google и Яндекса (или по отдельности). Если вы собираетесь запускать рекламу в обеих рекламных системах – эта функция вам пригодится.
• Доступны гибкие настройки кластеризации: глубина парсинга, регион, точность и т.д. Больше о том, как работать с инструментом, можно почитать здесь.

Кластеризация проводится в течение пары минут, после чего можно скачать XLSX-файл с ключевиками, разбитыми на кластеры.

3. Нет автоматического назначения ставок с учетом заданного бюджета

Можно лишь вручную изменить ставки для ключевых слов. В нашем примере мы располагали бюджетом в 70 тысяч рублей. С помощью снижения ставки за клик по всем фразам до 50 рублей мы смогли получить расчетный бюджет в пределах 40 тысяч.

Хоть это и решило проблему с тем, чтобы уложиться в бюджет, но решение довольно грубое: цена клика по каждому ключевику может отличаться. Следовательно, задавать единую ставку для всех фраз неэффективно.

В Медиапланере Click.ru можно в несколько кликов проставить оптимальные ставки по ключевым словам. Для этого необходимо добавить ключевые фразы в план и кликнуть по кнопке «Подогнать под бюджет». Здесь нужно лишь задать уровень бюджета и подтвердить подгон.

Система проанализирует ставки по каждому ключевому слов и скорректирует их так, чтобы в рамках заданного бюджета кампания смогла получить максимум трафика.

Цвет в Google Calendar

Это крайне важно. Создавайте календари для разных типов мероприятий и красьте их в разные цвета

Такой фокус позволит интуитивно оценивать свою загрузку в необходимых перспективах даже при беглом взгляде на календарь. Может показаться, что это не более чем игра. Однако, не заблуждайтесь, это едва ли не самое важное при планировании. Помните, каждый календарь – это аналог проекта. Вы сможете добавить к нему описание, определенные права доступа и прочее. Раскрасьте свои проекты и убедитесь насколько удобно станет оценивать прогноз своей занятости. Самый популярный кейс – по-разному выделять личные и рабочие дела (это, кстати, одна из рабочих фишек GTD – тут полный материал об этом). Выбрать цвет можно при добавлении нового календаря.

Еще один фокус с цветом – менее яркая подсветка уже прошедших мероприятий. Включается в настройках.

Выделение цветом – фишка успешных менеджеров проекта. Узнал об этом на курсе руководителя digital-проектов от Skillbox, который впервые готов порекомендовать. Тут ссылка на регистрацию.

5 заключительных советов

В заключение хочу дать несколько советов тем, кто будет придерживаться моего алгоритма при работе с Планировщиком:

1. При составлении списка базовых слов не ленитесь проработать его достаточно глубоко. Проработанный список не только даст возможность получить близкий к максимальному охват целевых запросов, но и станет вашим проводником при создании и настройке кампании и сэкономит время, когда появится задача увеличить охват и трафик кампании.
2. Скрупулезно перебирайте базовые слова и просматривайте все доступные варианты, которые выдал Планировщик. Часто бывает, что очень дешевые и при этом целевые ключевые слова находятся в самом конце предложенных вариантов. При грамотной фильтрации количество вариантов для одного базового слова редко превышает 200 единиц, то есть всего 7 страниц результатов.
3. Если какое-то ключевое слово «перетягивает» на себя львиную долю трафика, а значит и бюджета, проведите небольшой мозговой штурм и задумайтесь, о чем думают люди, которые вводят его в поисковую систему, на каком этапе принятия решения о покупке они находятся. Подумав над этим, скорее все вы захотите ставку для такого ключевого слова снизить.

   Хорошим примером такого размышления может стать случай из моей практики. Несколько лет назад, настраивая кампанию по садовым триммерам (инструмент для покоса травы), я получал очень много кликов по запросу «купить триммер». Но конверсий при этом он особо не давал. Отминусовав все слова, указывающие на триммер для волос (парикмахерский инструмент), мусора стало меньше, а конверсий все не было. Тогда в мою голову пришла на тот момент «гениальная мысль»: люди, которые вводят запрос «купить триммер», возможно, ищут триммер для волос, просто не уточняют это. Никакая минусовка тут не поможет, а выключение таких ключевых слов поможет сэкономить бюджет и соответственно, избежать роста цены за конверсию.

4. Ключевые слова, которые, по данным Планировщика, имеют частоту свыше 100 запросов в месяц, я рекомендую использовать не только в модифицированном типе соответствия, но и во фразовом. А если запрос достаточно конкретный, то и в точном. Ключевую фразу в трех типах соответствия нужно добавить в одну группу объявлений. Это позволит в будущем точнее управлять ставками для запросов, связанных с этим ключевым словом, а модифицированный вариант мы используем для сбора статистики по различным низкочастотным запросам, которых Планировщик не показал.
5. Не пренебрегайте вариантами оптимизации, которые предлагает AdWords. Их можно найти в верхнем меню на вкладке «Оптимизация». Там вы найдете советы не только по ставкам для ваших кампаний, но и варианты ключевых слов, которые следует добавить. Это просто способ заполнить пропуски, которые образовались в процессе сбора семантического ядра через Планировщик.

Step 3: Google Keyword Planner Result Page

Finally, it’s time to break down the result page against above described options, which will look like this:

Again, it’s complicated, so I have divided this page into three parts. I will explain each one in detail:

Now let’s dig into it to understand each part of this page.

This is the Search Volume Trends (Graphical View) against your entered keywords. By default this tool will show you the data from past 12 months, as you can see in “Date range” section in your left panel of this page.

You can customize this date range according to your needs.

By default, this graph shows you overall Search Volume Trends but you can see more interesting stats by following this filter:

Following are some interesting stats against each filter:

Breakdown by Location

And so on…!

Now let’s move to part 2 of the Google Keyword Planner’s result page.

There are two main tabs in this Keyword Results Section:

• Ad Group Ideas
• Keywords Ideas

When you hit the “Get Ideas” button in previous screen, it will redirect to final Result page by default with the filter of “Ad Group Ideas”.

Ad Group Ideas vs. Keywords Ideas

The ad Groups contain a set of groups suggested by Google Keyword Planner against your input. And a group itself contains a set of keywords that will be the variations of the group.

Like, in my case, when I search for “SEO Software”, following were the groups of keywords represented by Google Keyword Planner Tool.

You can select suitable groups against your niche and further get into it to see more keywords. For example, if you click on “Best SEO” group it will represent you a set of keywords as follow:

Now let’s move to “Keywords Ideas” tab.

This section has different terms, I’ve described each one below.

Search Terms: This will show you the exact keyword which you have entered in step 2.

Keyword (By Relevance):  These are the keywords that Google suggests you as a most relevant keywords against “Search Term”.

Average Monthly Searches: These are the average monthly searches data against each keywords.

Graph Icon: This is icon that you will see against each keyword.

When you hover your cursor over the group icon, it will show you the search trend of that specific keyword over the date range you have selected.

 Competition: This mirrors the number of advertisers bidding on that specific keyword.

Suggested Bid: This is another strong element of a keyword’s monetization potential. The higher the suggested bid, the more profitable traffic you’ll get.

Columns: This is the option where you can hide and unhide a specific column.

Keep in mind:

Download: This is the button you can use to download this date on your computer for further use.

Show Rows: You can show row up-to 100 built-in Google Keyword Planner Tool.

Now let’s move toward part 3 of this Result Page.

As you can see, these are the same options that we have already covered in Step 2 of this guide. The purpose of these options is to further customize your search in this stage too. For example, if you don’t want to see keywords having specific word, you can easily filter out those keywords.

Note: Majority of the people does not try “Ad Groups Ideas” section and compromise only on “Keyword Ideas” section but I will suggest you to focus on both tabs to get keywords.

Где теперь найти Планировщик

Планировщик КМС как отдельный инструмент теперь использовать нельзя, но его функции и возможности не исчезли. Google интегрировал Планировщик в настройки рекламных кампаний. Теперь подобрать подходящие площадки можно прямо во время создания кампании, не переключаясь между Google Ads и Планировщиком.

Переходим в режим создания кампании.

Указываем цель и тип кампании «КМС».

Далее выполняем стандартные настройки кампании: местоположение, языки, ставки, бюджет и т. д. В разделе настройки таргетинга кликните на пункт «Таргетинг в Контекстно-медийной сети».

Из выпадающего меню выберите пункт «Места размещения».

Здесь можно выбрать подходящие площадки: сайты, каналы и видео на YouTube, приложения.

Вводите слова или фразы, связанные с тематикой бизнеса, или адрес целевой страницы. Система предлагает подходящие варианты площадок.

Можно перейти на предложенные площадки, посмотреть их содержание, чтобы понять, действительно ли вам подходит этот ресурс. Нужные сайты, видео, приложения и каналы отметьте чекбоксом.

Когда вы выбираете подходящие места размещения, система начинает рассчитывать прогноз по охвату и эффективность.

Чтобы оценить доступные показы, Google опирается на такие параметры:

• местоположение и язык;

• устройства;

• планирование показа объявлений и ограничение частоты показов;

• ключевые слова;

• категории сайтов, мобильных приложений и места размещения;

• темы;

• аудитория (ремаркетинг, категории интересов, пользовательские комбинации, возраст и пол);

• форматы и размеры объявлений.

Блок «Расчетная эффективность» содержит прогноз по количеству и стоимости кликов, числу показов и CTR. Чтобы получить эту оценку, необходимо в параметрах кампании задать бюджет, а в настройках группы объявления указать ставку — так система сможет опираться на финансовые условия.

Как видите, инструмент не исчез и им можно пользоваться. С его помощью вы можете настроить максимально точный таргетинг на конкретные площадки. До запуска кампании можно проверить качество и содержание этих площадок, чтобы убедиться, что они релевантны и пустого склика на них скорее всего не будет.

Пользуйтесь Планировщиком КМС и запускайте успешные рекламные кампании.

Просмотр статистики запросов и прогнозов

Эту опцию используют, чтобы посмотреть статистику за прошлые периоды для готового списка запросов.
 

Например, того, что вы получили на предыдущем шаге или в ходе мозгового штурма.
 
Здесь два варианта ввода: занести 1 000 запросов вручную построчно или через запятую (Вариант 1)

Либо выгрузить файл со списком в формате txt или csv (Вариант 2).
 

 
Итак, вводим или загружаем список ключевых слов и получаем такую сводку прогнозных показателей:
 

Обратите внимание! Система показывает рекомендации по дневному бюджету. Это самый минимум ограничения бюджета в день, который, по расчетам Google, позволит добиться прогнозных результатов по показам и кликам (тем, которые указаны далее в таблице по каждому ключевому слову).
 
Похоже на то, что вы делали ранее

Разница – вы получаете потенциальное количество запросов на следующие 6 месяцев. Это дает некорректные результаты, если у вас сезонный трафик.

Enter or Upload Your Own Keyword List in Keyword Planner

Sometimes in search marketing, you’re lucky to have your own analytics data, for example, a list of top keywords that generate conversions for your website. If you’re this fortunate, it would definitely make sense to use those battle-proven keywords rather than the generic keyword suggestions you get from the Google Keyword Suggestion Tool.  Here’s what that looks like:

Google Keyword Suggestion Tool.

When you press the Get Estimates button, you’ll be brought to the same keyword workbench area; the only difference is that you’ll be looking at your own keyword list, rather than the generic keywords suggested via the Google Keyword Tool.

Определение ставок и дневного бюджета

Когда структура готова, можем смело перейти к прогнозированию показателей кампании. Для этого нажимаем на кнопку «Просмотреть план».

Здесь мы проделаем две операции:

Проверяем ожидаемый охват (показы) и потенциальный трафик (клики), подбираем ставки для ключевых слов

Так мы определим, какие ставки для каких ключевых слов нужно назначить, чтобы распределить бюджет в пользу более точных или транзакционных запросов (критерии «важности» ключевых слов различаются от проекта к проекту).
Определяем дневной бюджет и объем трафика, который мы получим. Для максимально точной оценки бюджет рекламной кампании, который есть у вас, нужно разделить на 30,4

Полученная цифра и будет дневным бюджетом. Вводим ее в соответствующее поле и получаем уже более точные прогнозы по объему трафика, на основании которых можем внести корректировки как в список ключевых слов, так и в ставки, которые мы назначили.

Подсказка: если присмотреться к графику «Охват», по осям которого расположены Средняя стоимость клика и их Количество, можно заметить, что зависимость не является линейной, то есть трафик в какой-то момент начинает расти медленнее стоимости клика.

Если не вдаваться в детали, можно сказать, что стоит стремиться получить тот объем кликов, который расположен на графике сразу после места максимально быстрого прироста трафика. Звучит сложно, но на скриншоте это место видно сразу:

Находим это место на графике и видим, что ставка находится на уровне 4,7 грн. за клик.

Естественно, что просто повышать стоимость клика для всех слов одновременно бессмысленно, поэтому следует управлять ставками раздельно (как мы делали ранее). Повышать ставку стоит для самых важных и точных ключевых фраз, а для высокочастотных оставить ее на прежнем уровне или снизить. Эту операцию мы проделываем в таблице ключевых слов, которая расположена под графиком:

Нажав на значение в столбце «Макс. цена за клик» напротив нужного ключевого слова, мы можем изменить ставку и сразу же увидеть, как меняется охват и объемы трафика. Эта операция полезна, так как установленные нами ставки сохраняются в рекламном плане и при создании кампании мы увидим, какую ставку нужно задать для каждого ключевого слова.

Важно: так как мы будем изменять тип соответствия ключевых слов при создании кампании, то реальные показатели будут отличаться от оценочных. Общее правило таково: чем точнее будет соответствие у ключевого слова в кампании, тем меньше показов мы получим

Однако это не значит, что число кликов упадет так же быстро — если правильно «попасть» объявлением в нужды потенциального клиента, то CTR по такому ключевому слову может быть выше прогнозированного. Прогнозный CTR редко превышает 7-8%, хотя в реальных кампаниях CTR часто оказывается больше 10% на длинной дистанции. Именно за счет этого прогноз количества кликов не будет так уж сильно отличаться от реальности.

Вместо заключения

При работе с Планировщиков результатов важно понимать, что все прогнозы сохраняются автоматически, но только в плане. Настройки кампаний в аккаунте Google Ads не меняются

Чтобы применить спланированные прогнозы, необходимо скачать план и затем с помощью Редактора Google Ads загрузить изменения в кампании.

Также Google предупреждает о том, что в прогнозах показана только потенциальная эффективность кампаний и улучшение результатов не гарантируется.

Уведомление Планировщика результатов

В процессе работы с инструментом мы отметили для себя несколько недостатков:

1. Создание плана недоступно для некоторых типов кампаний и стратегий. Это неудобно, так как при составлении прогнозов для всего аккаунта необходимо учесть данные из плана, а также самостоятельно планировать результат по другим кампаниям и прибавить его к кампаниям из плана.

2. Нельзя изменить текущие настройки на настройки за любой выбранный период. Например, выбрать период для текущего результата — тот, что больше подходит для анализа.

3. Негибкое управление показателем «Конверсии». За длительный период работы кампанией в столбец «Конверсии» могут импортироваться разные цели, которые со временем становятся неактуальными. Это влияет на корректность прогнозируемых результатов эффективности.

4. Неточность данных. Показатели текущих настроек в плане не всегда совпадали с реальными результатами по проектам. В некоторых случаях расхождения данных достигали 50%.

Планировщик результатов в Google Ads помогает прогнозировать показатели на следующий год, квартал или месяц. Можно ориентироваться на максимальный охват, как было раскрыто в примерах, а можно на графике увидеть изменение KPI при росте бюджета на 20, 30, 50% и т. д. Это удобный и простой инструмент для составления прогноза в существующих кампаниях даже несмотря на недостатки.

О том, как были применены планы и насколько Google в своих оценках «говорит правду», читайте в следующих кейсах.

А если у кого-то уже есть опыт работы с инструментом и идеи, для каких целей его можно использовать, — welcome в комментарии.

A Powerful Keyword Tool But One With Certain Limitations

Google Keyword Planner shouldn’t be underestimated. It is a fantastic way to identify new keyword opportunities for both SEO and PPC campaigns, as well as an opportunity to forecast the potential impact Google Ads could have on your business. It can also help steer product and service launches and gain insights into terms that are driving traffic to your competitors that you are not ranking for.

It is regarded as one of the best keyword research tools out there, and a big attraction is that the data comes straight from Google themselves, making it easy to convince stakeholders to make investments into marketing activities. The tool has its limitations, but other tools help to overcome these and ensure you have the accurate data you need to make the right decisions for your campaigns. 

Статистика

В Планировщике ключевых слов можно посмотреть таблицу с подробной статистикой по ключевым словам и кампаниям. Эти данные помогут вам при подборе ключевых слов

Обратите внимание, что показатели за прошедший период, в отличие от прогнозов, не учитывают ставку, бюджет, время года и другие факторы

Значение показателей за прошедший период

Среднее число запросов в месяц. Среднее количество запросов с ключевым словом и близкими к нему вариантами при выбранных настройках поисковой сети, местоположения и диапазона дат. Используется для оценки эффективности ключевых слов в разные периоды. По умолчанию количество поисковых запросов (вне зависимости от языка) приводится за 12 месяцев.

Уровень конкуренции. Популярность ключевого слова, а именно отношение количества рекламодателей, использующих это ключевое слово, к общему количеству ключевых слов в Google. Показатель учитывает местоположение и настройки таргетинга в поисковой сети. В столбце показан уровень конкуренции (низкий, средний или высокий) за это ключевое слово.

Ставка для показа вверху страницы (мин.). Величина, превышающая примерно 20 % наименьших ставок, при которых объявления показывались вверху страницы (согласно статистике для всех рекламодателей). Показатель учитывает местоположение и настройки таргетинга в поисковой сети.

Ставка для показа вверху страницы (макс.). Величина, превышающая примерно 80 % наименьших ставок, при которых объявления показывались вверху страницы (согласно статистике для всех рекламодателей). Показатель учитывает местоположение и настройки таргетинга в поисковой сети.

Процент полученных показов (обычный поиск). Процент показов ссылки на ваш сайт при поиске по определенному ключевому слову. Рассчитывается путем деления числа поисковых запросов, по которым был показан сайт, на общее количество запросов по этому ключевому слову.

Процент полученных показов. Отношение количества полученных показов к общему числу поисковых запросов, точно соответствующих ключевому слову и выбранным настройкам таргетинга, за последний календарный месяц

Обратите внимание, что значения в этом столбце Планировщика ключевых слов отличаются от значений в столбцах «Процент полученных показов» и «Процент показов по ключевым словам с точным соответствием» на странице управления кампаниями. Они основаны на общем числе показов по ключевому слову, которые вы могли получить, а процент полученных показов в Планировщике ключевых слов – на количестве запросов конкретного ключевого слова

Если данных для расчета недостаточно, в столбце «Процент полученных показов» будет прочерк.

Что следует учитывать при анализе показателей за прошедший период

Мы округляем статистику количества запросов. Это означает, что если вы получите варианты ключевых слов для нескольких местоположений, то итоговое количество запросов может не соответствовать сумме запросов для отдельных местоположений.

Активность пользователей в Интернете зависит от времени года, текущих событий и ряда других факторов, а потому количество поисковых запросов по ключевым словам постоянно меняется.

Прогнозы по ключевым словам помогают оценить эффективность

При расчете количества показов принимаются во внимание ставка, бюджет, время года и статистика качества объявления, но не статистика количества запросов. Кроме того, количество запросов определяется только для ключевых слов с точным соответствием, тогда как расчетное количество показов зависит от выбранных вами типов соответствия.

Статистика диапазона ставок помогает понять, какие ключевые слова стоит использовать в кампании

Эта статистика, представленная показателями «Ставка для показа вверху страницы (мин.)» и «Ставка для показа вверху страницы (макс.)», также помогает выбрать эффективные ставки для ключевых слов. Она основана на фактических ставках, при которых объявления появлялись в верхней части первой страницы результатов поиска.

Статистика диапазона ставок включает данные за последние 30 дней. Учтите, что статистика диапазона ставок может отсутствовать для ключевых слов, по которым недостаточно данных. Показ объявления в верхней части первой страницы результатов поиска зависит от ряда факторов, например ставки и показателя качества, следовательно эти параметры можно использовать для корректировки ставок с учетом показателя качества похожих ключевых слов.