Как проверить релевантность страницы

Что из себя представляет релевантность

Все довольно просто, и одновременно сложно.

Простота в определении релевантности: это оценка того, насколько информация соответствует ожиданиям.

То есть, если пользователь ввел поисковый запрос “мороженое”, переходит на страницу сайта, и получает инструкцию починки трактора, то релевантность такого сайта крайне низкая.

Факторы релевантности делятся на два типа:

Внутренние факторы. От них зависит соответствие контента сайта ключевому запросу.

За это отвечают ключевые слова в тексте страницы.

Больше всего влияют:

• текст заголовка (Title),
• описание страницы (Description),
• заголовок H1,
• содержимое статьи.

Отдельное место занимает релевантность связи страниц между собой в виде ссылок и их вес.

Внешние факторы. Оценка значимости входящих ссылок и внешних поведенческих факторов.

Здесь играют роль показатели значимости и авторитетности, которые зависят от внешних ссылок и уровня отказов пользователей.

Основную сложность представляет расчет релевантности, для каждой поисковой системы он индивидуален и является продуктом интеллекта профессиональных математиков.

А вот проблема, которая стоит перед владельцем сайта — определить, какие страницы отвечают запросам пользователей, а над какими следует поработать.

Релевантность поиска на примере

Допустим, вы ввели в Google запрос «Как настроить гитару?». Он попытается разыскать в огромном количестве доступной ему информации ту страницу, которая лучше всего соответствует запросу. И тут будет ряд специфичных моментов.

• Сначала вы увидите блок с видеороликами. Это самый релевантный ответ по мнению Google. Музыка вещь специфичная, и зачастую передать ее исключительно текстом не получается. Ролик в этом плане подходит идеально.
• Затем появится ссылка на сайт с онлайн-тюнером. То есть программой, которая слушает звук гитары со встроенного микрофона и сообщает о том, какую ноту издает каждая струна. Лучший ответ по мнению Google (вероятно, самый посещаемый сайт по теме).
• Небольшая справка по настройке гитары на популярном музыкальном сайте.
• Статья, более полно отвечающая на вопрос пользователя, но имеющая информационный характер. Это даже не справочный материал, а смесь wikiHOW с оригинальной Википедией. Получила четвертое место от поисковика.

И почему так вышло? Как Google решил, какой сайт показать первым?

Индекс релевантности

Как видите, поисковик считает данный запрос не попыткой отыскать информационную статью, а попыткой найти решение проблемы. Поэтому со старта предлагаются более наглядные материалы: видео и программы-тюнеры.

С большой долей вероятности это самые посещаемые страницы по теме, поэтому они всплыли первыми.

Затем уже идут инфо-статьи, но тот материал, что охватывает тему шире, почему-то занимает позицию ниже. Скорее всего, сыграла роль низкая популярность ресурса и отсутствие поддержки протокола HTTPS. Робот Google строго относится к таким вещам. Это к вопросу о плохой оптимизации при наличии хорошего контента.

Но это лишь часть критериев и факторов. На деле поисковик анализирует больше параметров. О них мы поговорим дальше.

Что такое релевантные ссылки

Что такое релевантная ссылка — это ссылка, анкор которой соответствует содержимому страницы, на которую ведет ссылка. Либо документ, в котором она стоит, соответствует документу, на который она ведет. Давайте поясню.

В первом случае все должно быть понятно. Если ссылка с анкором, например, «биржа ссылок sape» ведет на страницу, где рассказывается именно про биржу Sape, то это релевантная ссылка.

Во втором случае это может быть ссылка в виде url, т.е. без ключа. Она будет релевантной, если будет идти со страницы, где говорится о ссылках, анкорах и т.д. и вести на страницу со схожей информацией. Соответствено если эти требования нарушены, то ссылка будет нерелевантной.

Тематические ссылки

Но есть ссылки еще круче, это ссылки, по которым есть переходы на сайт. Такие ссылки сейчас работают лучше всего. Такие ссылки получили название золотых. Ссылки, это по сути рекомендации посетить ваш сайт.

Чем больше таких рекомендаций есть на других сайтах, тем он становится ценнее «в глазах» поисковых систем. Логично будет сказать, что чем больше ссылок, тем лучше. Но тут есть очень много нюансов.

Краткий чек-лист по проверке страницы на релевантность запросу

Когда публикуете очередной материал на сайте, то смотрите на данный чек-лист и делайте все в такой очередности, как оно есть. Данный список собран с учетом тех действий, которые не приведут к переоптимизации и понижении вашего сайта в выдаче.

1. Ключевая фраза в точном вхождении в самом начале тега title;
2. Ключ в мета-тегах description и keywords — никакого спама в виде 567 слов. Только нужные фразы;
3. Ключевая фраза в разбавленном вхождении в заголовке страницы H1;
4. Ключевая фраза в первых 100 словах текста;
5. Нужное количество ключей в тексте на анализе текстов конкурентов из ТОП-10 поисковой выдачи;
6. URL адрес страницы в транслитерации с наличием ключа;
7. Употребляем связанные фразы с ключем (синонимы, похожие слова, разбавленный ключевик т.д.);
8. В заголовках H2-H6 нет цели вписать ключи. Используем только для структуризации текста;
9. Каждое изображение имеет индивидуальное описание и название для посетителя. Для одного изображения в тег alt вписываем ключевик;
10. Никаких выделений отдельных ключей в теги strong (жирный), курсив и подчеркивание;
11. Никаких употреблений большего количества ключевиков в одном предложении и близко к друг другу. Распределяем равномерно по всему тексту, чтобы он легко читался пользователем.

Основная мысль всех пунктов — показать поисковым системам, что страница именно о том, что нужно нам, чтобы страница занимала высокие позиции и посетители получили лучший ответ на то, что ищут. Поэтому, если стоит выбор между поисковой системой и посетителем, выбираем конечно же пользователя.

Например, если не получается разместить ключевик в какой-то части страницы, то не нужно делать это для галочки, чтобы было для поисковика. Не стоит, так как такие манипуляции уже довольно легко и быстро вычисляются. Тем более, если это делается постоянно для многих страниц ресурса.

Итак, теперь перейдем к последнему пункту, где для помощи нам потребуется сервис. Все абсолютно бесплатно и не требует никаких технических знаний.

Как повысить релевантность страниц сайта

Рекомендации опытных веб-мастеров по повышению показателя релевантности целевой страницы сайта:

• Создавайте тексты для людей, а не для роботов. То есть нужно писать статьи, описания товаров или новости простым, легко читаемым языком. Не нужно вписывать корявые ключи типа «цена пластиковые окна», нужно преобразовывать запрос в читабельную форму — «цена на пластиковые окна» и пр.;
• Не нужно выделять ключевые фразы другим цветом или жирным текстом. Пользователь не должен так явно видеть ключи, они должны сливаться с общим текстом;
• Используйте разметку — заголовки, подзаголовки, списки, интервалы между абзацами и пр. «Простыни» текста сложно читать, многие посетители просто уходят со страницы;
• Применяйте околотемные слова (техника LSI копирайтинга). Это использование синонимов и других слов, которые применяются в данной отрасли к продвигаемым продуктам;
• Все URL-адреса должны быть человекоподобными. Последовательность символов в адресе должна быть читаемой (это можно сделать вручную);
• Грамотно используйте ссылочную массу. Нужно соблюдать правила внутренней и внешней перелинковки;
• Учитывайте поведенческие факторы: кликабельность сниппетов (куска текста целевой страницы, который показывается пользователю в поисковой выдаче), периодичность посещения, время просмотра и прочие показатели.

Какие есть виды релевантности поиска?

1. Формальная. Данный вид релевантности заключается в сравнении пользовательского запроса с индексируемой страницей, и рассчитывается он по конкретной формуле, исходя из собранных роботом данных. Это основной алгоритм поисковиков.
2. Содержательная. Определяется специалистами, которых называют асессорами. Они анализируют качество поисковых результатов, исходя из оценки соответствия найденной страницы запросу.
3. Пертинентность. Полноценное удовлетворение пользователя необходимой информацией. Данный вид релевантности определяется поведением посетителей сайта и их удовлетворенностью содержимым документа. К такому алгоритму сегодня стремятся все поисковые машины.

Внешние критерии релевантности

В основе внешних критериев релевантности лежит принцип цитируемости или ссылочной популярности. Данный фактор подразумевает то, что релевантность сайта может определяться его популярностью в сети Интернет, то есть количеством других ресурсов, ссылающихся на рассматриваемую страницу. Чем выше их число, тем больше авторитетный вес сайта, а, следовательно, изложенная на нём информация является более качественной.

Каждая из поисковых систем использует свой алгоритм определения уровня цитируемости, однако все они имеют сходный механизм действия и по сути выступают модификацией первого в мире алгоритма, учитывающего количество внешних ссылок, PageRank, разработанного американскими студентами Сергеем Брином и Ларри Пейджем, основавшими поисковую систему Google.

В системе Яндекс аналогом PageRank является ВИЦ – взвешенный индекс цитирования, который был введён весной 2001г. Как заявляли представители компании, ВИЦ высчитывается по той же схеме, что и PageRank, и присваивается каждой странице в отдельности. До 2002г. ВИЦ можно было посмотреть с помощью «Яндекс-Бара», однако после попыток оптимизаторов искусственно увеличить показания его значение было скрыто. Теперь веб-мастерам доступна только информация о ТИЦ, использующемся для сортировки ресурсов в каталоге Яндекса.

С осени 2002г. коэффициент популярности стала использовать и система Рамблер, которая учитывала не только количество ссылок, но и данные о посещаемости страниц, получаемых от счетчика Top100.

Однако самой первой системой, применившей подобный алгоритм, является «Апорт», использующий показатель авторитетности страниц (ИЦ) с 1999г. В отличие от PageRank, ИЦ учитывает всего одну наиболее весомую ссылку со всех страниц ссылающихся сайтов.

Факторы, по которым определяется релевантность страницы

Анализируя информацию, представленную на странице, поисковой робот рассматривает следующие параметры:

• Присутствие запроса в разном виде в мета-тегах (description, keywords), в title, в заголовках H1, в URL и в тексте;
• Удаленность релевантной страницы от главной (лучше не более 3 переходов);
• Степень оптимизации – краткие, понятные теги и код, отсутствие перегруженности сложными элементами (например, на основе flash), наличие title и alt для картинок;
• Для всех ресурсов, кроме новостных и трендовых, где важная новизна информации, действует одно правило: чем старше сайт, тем лучше и выше будет оценена его релевантность;
• Количество одинаковых слов (включая словоформы) на странице не должно превышать рекомендуемое значение 3-5%, иначе бот может определить это как переспам;
• Ключевые слова, если они содержат наименование бренда, компании на латинице, целесообразно включать и в сочетании с теми же названиями, транскрибированными кириллицей. Пользователи могут искать автомобили Toyota и Тойота. Наличие обоих вариантов повысит эффективность ранжирования для выдачи информации поисковой системой;
• Наличие ссылок на страницу на тематических ресурсах (только в некоторых из них в анкор следует включать запрос, не во всех). При этом нужно следить, чтобы все внешние ссылки, в описании которых содержится продвигаемый запрос, вели именно на релевантную ему страницу портала;
• Скорость загрузки также влияет на оценку рассматриваемого показателя ботом, так как за отпущенное на сканирование время он может не успеть добраться до нужной информации (то же касается и количества кликов до нужного контента);
• Робот положительно реагирует на регулярно обновляемые ресурсы, а также страницы, на которых пользователи задерживались надолго;
• Лучше уменьшить количество ссылок на другие ресурсы или скрыть их от поисковиков;
• Отсутствие в других местах анализируемого сайта дублирующего контента, даже если это только заголовки, мета-теги.

Если страница будет высоко оценена по перечисленным критериям, она, скорее всего, появится в выдаче по проверяемому запросу, и чем лучше она оптимизирована, тем выше будет ее позиция в выдаче.

Золотые ссылки в SEO

Это понятие появилось совсем недавно, и про них еще практически ни кто не написал в своих SEO-блогах. Так что я фактически первый))). Золотая ссылка
— это ссылка, по которой есть постоянные переходы на сайт, на который она ведет.

Такие ссылки сейчас это самый лучший вариант продвижения. Они лучше всего работают на повышение релевантности вашего текста страницы и передают максимальный ссылочный вес. Буквально одна-две таких золотых ссылки могут вытянуть в ТОП10 очень не плохие запросы.

На первый взгляд может показаться, что все просто — купил нужных ссылок и ты в шоколаде. Но на практике все намного сложнее. Мы ведь не знаем, как точно работает алгоритм ПС, мы может только догадываться на основе опыта и наблюдений, делать разные эксперименты. Далее я расскажу вам, как постараться сделать все правильно.

Как поисковые системы понимают, что страница релевантна запросу

Релевантный запрос – это ключевая фраза, которая соответствует набору слов, заданному пользователем. Если в тексте нет искомых ключей, страница не показывается в поиске. У каждого поисковика – свои алгоритмы проверки. 

Вам интересны интернет-маркетинг и продвижение бизнеса в интернете? Подписывайтесь на наш Telegram-канал!

Google проверяет содержание на этапе индексации сайта, определяет тематику сайта. Поисковые роботы Гугла анализируют:

• ключевики;
• точность введенной фразы;
• расположение ключей в наименовании раздела, заголовках, основном тексте;
• употребление синонимов;
• наличие фото, видео;
• совпадение языков запроса и текста веб-страницы.

После проверки информация попадает в индекс поисковика. Далее при введении пользователем запроса алгоритм находит под него релевантные результаты, они отображаются в списке выдачи. C 2020 года в индексации участвует алгоритм BERT, который позволяет проводить анализ смысла текста. И если раньше на запрос «можно ли получить в аптеке лекарственный препарат за другого человека» выдавалась информация о выписке рецептов, то сейчас благодаря новому алгоритму результат будет более точным и приведет пользователя на страницу, где речь идет о возможности получения медпрепарата членами семьи, родственниками.

Yandex показывает в выдаче наиболее подходящие страницы, тип контента при этом значения не имеет. Вверху списка располагаются максимально соответствующие запросу ответы. Релевантность проверяется по соответствию введенных фраз ключам, содержащимся в:

• Title, Alt, H1;
• текстах;
• внутренних ссылках.

Системой учитываются также другие параметры, такие как спам, поведенческие факторы. Еще в одном из первых документов Яндекса было указано, что система не отвечает за содержание страниц, созданных людьми или независимыми организациями. Релевантность определяется автоматически.

Начиная с 2020 года в Яндексе функционирует алгоритм YATI, который не отменяет ранее действующие принципы ранжирования, а лишь дополняет их. Помимо технических параметров нейросеть опирается на смысловую составляющую страниц, распознает экспертность контента, оценивает длинные тексты, учитывает порядок слов и контекст, влияние друг на друга отдельных слов.

Стратегия использования ключевых слов

Чтобы ключевики были эффективными и использовались долго, следует грамотно проектировать целевые посадочные страницы. В прошлом для каждого ключевого запроса создавалась целевая страница. Сейчас же поисковые роботы стали умнее и совершеннее, поэтому предлагают в поисковой выдаче клиентам страницы, максимально качественно отвечающие их запросам. Естественно, они высоко ранжируются в выдаче.

Поисковые роботы стали понимать не очень кардинальную разницу между ключевыми фразами. Поэтому сейчас не требуется делить единственный и множественные запросы. Оптимальнее будет создать у страниц структуру. Сделать это можно, использовав электронные таблицы типа Таблицы в Гугл.Документах или Excel.

В таблицу заносятся ключевые слова, и таким способом создается и структура веб-ресурса, и релевантная целевая страница. В первый столбец записываются поисковые запросы, а в других маркируются все уровни структуры веб-ресурса.

Дальше начинается моделирование страницы с учетом заданных поисковых запросов. Это делается не сразу, а постепенно. Посадочная страница будет глубоко расположена в структуре сайта, если поисковые запросы максимально конкретны. К материалам с важным контентом обычно ведут такие запросы, по которым продвигается весь сайт. Поэтому статьи должны быть написаны идеально – уникальные, грамотные, полезные, структурированные, компетентные. На них будут ссылаться все остальные материалы веб-ресурса.

Когда этап анализа ключевиков для продвижения завершен, начинается этап написания контента.

Важно понимать, что сайт невозможно продвинуть по одному ключевику. При этом конкретное число, которое оптимально для продвижения, тоже нигде не оговорено

Ключей требуется большое количество, но, например, тысяча – это многовато.

Для маленькой компании достаточно будет пары сотен ключевиков, однако нет необходимости сразу создавать посадочные страницы под каждое из них. В CMS системах управления контентом (Content Management System) наподобие Joomla или WordPress контент вносится постепенно. То есть имеет смысл для начала расставить ключевики по приоритету в продвижении, и в первую очередь создавать статьи для самых важных из них.

В идеале проводится анализ ключевых слов сайта, затем делается информативная таблица, создаются для каждого запроса целевые страницы. Получилась бы грамотная структура сайта с ежедневно пополняемым контентом. Веб-ресурс продвигался бы с каждым днем все выше в поисковых системах. Но это идеальная ситуация, а реальность устроена по-другому.

Анализ ключевых слов сайта может быть не таким глобальным и качественным, статьи пишутся не только в рамках продвижения, но и на злободневные, интересующие пользователя темы или просто по велению души.

Но все эти факторы не должны останавливать. Материал, созданный вне стратегии продвижения, тоже может ранжироваться. Его реально использовать, допустим, по части запроса из перечня ключевиков. Инструменты наподобие GoogleTrends помогут выбрать запрос по продвижению внепланового материала.

Писать все материалы в рамках одной стратегии не имеет смысла. Виральный, или вирусный контент, который распространяется в интернете с высокой скоростью, тоже внесет свою лепту в продвижение веб-ресурса.

Акцент в долгосрочной стратегии обычно делается на ключевиках с длинными хвостами. Низкочастотники, как правило, более конкретны и длиннее популярных ключевых слов. Их еще называют главными ключами.

Низкочастотные слова наиболее точно определяют продвигаемый продукт. Они приводят маленький трафик, но коэффициент конверсии у него высокий.

Разработка грамотной sео-стратегии начинается с анализа ключевых слов, результатом которого будет их список. Дальше следует самый трудоемкий этап – написание контента. Материалы пишутся под каждый ключевик из списка. Работа трудная, но результат в продвижении будет ощутимый.

Факторы, влияющие на релевантность страницы

Внутренние

1) Ключевое слово в теге. Очень много споров насчёт того – Сколько можно текста писать в тайтле. Однозначного ответа нет, я придерживаюсь правила – не больше 65 знаков, а вы уже сами для себя
определяйте.

2) Заголовок в тексте — Тег, и так далее. Тэг идёт на втором месте по значимости в оптимизации страницы, после заголовка страницы. В нём тоже лучше всего указать чистое вхождение ключевого слова.

Особенности: Тэг должен быть один на странице. Тэги также дают вес, но намного меньше, чем, их можно использовать сколько угодно раз на странице.

3) Плотность ключевого слова в тексте. Здесь главное не переборщить, самый лучший вариант, это пойти в Яндекс и посмотреть плотность ключевых слов на странице у ваших конкурентов:

Замерить плотность можно, как онлайн сервисами, так и десктопными программами, например Textus Pro.

Особенности:

• Советую у себя на странице делать плотность ключевых слов среднюю или немного выше относительно ваших конкурентов в ТОПе, в данном случае(скриншот выдачи выше) приемлемо взять плотность от 1.7 до 2%.
• Не делайте большие портянки с текстами, после внедрения фильтра «Ты спамный», Яндекс стал жёстко карать такие страницы. Не давно смотрел вэбинар, не помню, кто читал доклад, вроде Seolib представлял свой отчёт о проделанном эксперименте по анализу ТОП-10 сайтов, более чем в 100 запросах. В итоге, они получили такие данные: большинство страниц, которые находятся в ТОП-10 у Яндекса, имеют тексты объёмом не более 4 – 5 тысяч знаков. Поэтому не пишите большие тексты, 4 – 5 т.з. вполне хватит.
• Использовать не только чистые вхождения ключевого слова, но и разбавленные, морфологические и.т.п. 

5) Вхождение ключевого слова в url страницы. Например, для запроса «Конкурс» это будет выглядеть вот так:

cospi.ru/konkurs

6) Атрибуты alt и title в теге. Если есть картинка, то обязательно пропишите эти атрибуты и желательно вставить в них ключевое слово. Повышения запроса в серпе из-за картинки я на своей практике не замечал, но есть вероятность, что картинка вылезет в ТОП «Яндекс Картинки»(Google Картинки), это тоже может принести целевой трафик. Также имя файла с картинкой желательно тоже задавать в виде ключевого слова.

7) Разнообразие. Желательно, если продвигаете СК и ВК запросы, то текст оформлять разнообразно. То есть:

• Текст разбит на заголовки и абзацы;
• Добавить списки, выделение цитат, таблицы;
• Присутствие картинок и видео на странице, также разнообразит контент и сделает его привлекательным не только Поисковым системам, но и пользователям.

8) Мэта тэги.

В принципе, они уже умерли как методы, которые могут влиять на релевантность страницы, но description используется Гуглом для формирования сниппета. Так что лучше заполнить их тоже.

9) Внутренняя линковка продвигаемой страницы. Желательно перелинковать целевую страницу с другими страницами сайта.

Например: поставить ссылку с главной, на целевую страницу, с анкорам в виде ключевого слова, повторить такое же самое с несколькими другими страницами сайта.

Или самое лучшее — это поставить сквозняк (ссылка на всех страницах) с нужным анкором (очень хорошо работает при продвижении под Google).

Хорошо оптимизированная html страничка выглядит вот так:

Внешние

Тут немного проще, чем внутренняя оптимизация. Много расписывать не буду и так уже пост затянулся. Главное это – бэки на продвигаемую страницу с тематических и трастовых (старых и авторитетных) сайтов. Анкоры этих ссылок должны содержать ключевое слово, но надо придерживаться естественности продвижения, чтоб не попасть под фильтры, поэтому свой анкор лист разбавляйте всевозможными формами ключевого слова.

Я свой анкор-лист составляю примерно вот так:

• До 50% ссылок имеют точное вхождение ключевого слова.
• 40% всевозможные формы ключевого слова.
• 10% естественные ссылки (тут, клик, здесь и.т.п.)

Проверка релевантности

Megaindex

На следующей странице вводим ключевой запрос, под который пишем текст и вводим URL адрес документа. Затем начинаем проверку.

Ниже будут выведены результаты проверки в виде чек-листа, где будут показаны процент релевантности, а также пункты, которые стоит доработать.

Как видите, то анализ моей страницы по запросу «как проверить текст на уникальность» показал 85%. Я мог бы его довести до 100%, но тогда возможно пришлось бы пожертвовать некоторыми правилами, которым я следую и считаю, что их нужно придерживаться.

Например, сервис анализирует наличие ключевой фразы в теге заголовка H1. Если вы посмотрите на скриншот выше, то результаты показывают, что ключ у меня в H1 стоит. Но на самом деле это не так. Ключ там имеется но в разбавленной форме. Я бы даже сказал — в сильно разбавленной.

Но сервис все равно посчитал, что там есть ключевик. Он анализирует на присутствие всех слов из ключа, что в принципе нормально, так как даже при наличие фразы в разбавленном вхождении сервис покажет положительный результат по данному пункту. Значит, что слова из ключа мы употребили и сервис это доказал.

Но! Релевантность из-за этого снизилась по данным сервиса. Если употребить в точном вхождении, то процент станет выше. Поэтому, уже по данному пункту я не буду получать 100% показатель. И не считаю это ошибкой, так как заголовок в теге H1 у меня дает понятие пользователю о контенте на странице и дает его более обширно, чем простой ключевик в прямом вхождении.

Тоже самое касается мета-тегов TDK, когда вместо точных вхождений я просто употребил отдельные слова из ключей. Процент снизился, но слова то в мета-тегах присутствуют и это нам показывает сервис в 2х последних пунктах на изображении выше. Если бы я прописал в описании и в поле keywords точные вхождения, то возможно, что процент повысился бы.

Вывод — мы смотрим лишь на выполнение пунктов, придерживаясь описанных правил в данной статье. Процентным показателем сервиса можем пренебречь, при условии выполнения всех пунктов из чек-листа в пункте 5 сего мануала.

Данный сервис нам лишь помогает отследить очень важные правила при оптимизации страницы, так как некоторые из них действительно критичны для продвижения отдельных документов и всего сайта в целом.

Лично я давно уже не пользуюсь этим инструментом, так как уже набил себе руку и все делаю на автомате. Если же вы совсем новичок, то сможете себе сэкономить время, чтобы не просматривать все глазами в ручном режиме.

Значение слова

Термин «релеватность» (лат. Relevo – поднимать, облегчать; англ. Relevant – уместный, существенный) в общем понятии является определенной мерой соответствия получаемого результата ожидаемому. Другими словами, это показатель, степень которого указывает на соответствие полученных результатов заданным критериям.

Где используется?

Чаще всего «релеватность» используется при описании качества выданных поисковых запросов в информационно-поисковых системах. Это то, насколько выданные результаты (файлы, страницы, ссылки, картинки, видео) подходят под критерии заданного пользователем параметра.

Например, если пользователь ищет «телефон ближайшего отделения почты», то релеватной в данном случае будет страница или ссылка, на которой будет указан телефонный номер. Либо, если вопрос задан в более общем виде, например, «причины Великой Отечественной Войны», то назвать информацию релеватной можно в случае исчерпывающего ответа на поставленный запрос.

Однако, принцип релеватности строится не только на соответствии ключевых фраз из запросов. При расчете учитывается также практическая и социальная применимость результата.

Как это работает?

Любая информация, размещенная в сети так или иначе фиксируется и учитывается информационно-поисковой системой. Аналогичным образом ею учитываются и поисковые запросы. Для оценки релеватности системе достаточно лишь использовать определённый алгоритм обработки данных.

Современные поисковые системы выводят результаты запросов поиска по мере убывания степени релеватности. Саму степень релеватности в разных поисковых системах осуществляет определенный алгоритм.

Методы определения релеватности

По видам релеватность делят на формальную и содержательную.

Формальная релеватность – разновидность соответствия, которое определяется алгоритмическим путем сравнения образа поискового запроса с образами искомых документов. Суть метода состоит в поиске ключевых фраз в точном вхождении

При этом, системе будет неважно, чему посвящен сайт и о чем написан сам текст

Например, если вашим поисковым запросом будет «купить куклу Москва», то единично возможными результатами будут те, которые посвящены покупкам квартир в Москве или по изготовлению кукол самостоятельно. Это говорит о том, что чем больше в тексте будет повторяющихся фраз, которые соответствуют запрошенным, тем более релеватным будет сайт.

Содержательная релеватность – более качественный способ обработки поискового запроса. Определяется как соответствие документа, установленное неформальным путем.

Примером данного метода будет являться то, что на искомой странице вы сможете найти не только «какой планшет лучше купить», но и места, где такие планшеты можно приобрести и за какую сумму.

От чего зависит степень релеватности?

Зачастую информационные и поисковые системы вместе со справочными службами поиска за основу берется метод tf и idf. TF (англ. term frequency) – частота употребления заданного слова в запрошенном документе, IDF (inverse document frequency) – обратная частота употребления ключевого слова во всем списке документов.

Поисковик Яндекс использует «индекс цитирования» в своей системе, так называемую базу данных доступных научных публикаций, которая индексирует ссылки, прикрепленные к статьям и их количество.

Google в свою очередь использует систему алгоритмов PageRank. Эта модель ранжирует ссылки

Иными словами, она алгоритмизирует документы, связанные гиперссылками, задает каждому из них определённое значение, которое и будет характеризовать его важность. То есть, чем больше ссылок будет на статью, страницу, сайт – тем более важной посчитает их система

Параметры определения релеватности

На данный момент существуют 3 основных параметра определения релеватности:

1. Употребление ключевых слов. Это основа поискового запроса. От нее будет отталкиваться любая система и ее выводят на первую позицию всех алгоритмов поиска;
2. Гиперссылки. Могут быть как внешними (на сторонние ресурсы), так и внутренними (в пределах выбранного сайта);
3. Человеческие факторы. Это, так называемый, параметр поведения. Например, если страница отвечает заданному вопросу, но информации категорически мало или она предоставлена неудобно (много лишнего, ненужного текста).

Заключение

Релеватность – основополагающий и один самых влиятельных факторов современной поисковой мировой сети. За степенью релеватности следят все владельцы интернет-ресурсов.

Популярные сервисы для онлайн-анализа ключевых слов сайта конкурента

1. Serpstat

Данный сервис обладает рядом интересных возможностей.

• В органической и рекламной выдачах предоставляет полный список конкурентов на базе пересечения семантики.
• Позволяет искать ключи, которые на высокие позиции не выводят.
• Дает возможность сделать подбор самых удачных ресурсов в выбранной теме с указанием их слабых сторон.
• Предлагается список наиболее ранжируемых страниц ресурса.

2. aTrends

В этом сервисе можно получить следующую информацию:

• список ключей конкурентов по домену в Яндекс.Директе;
• различные отчеты – по кликабельности, коэффициентам переплаты, объемам показов, доменам и объявлениям по запросам;
• идентификацию фраз с переплатой.

3. SEMRush

Об этом инструменте, который проводит анализ ключевых слов станицы онлайн, речь шла выше. Он удобен, интуитивно понятен, быстро определяет ключевики конкурентов в Гугле в топ-20 и в контекстной рекламе. Поиск ведется по слову или ссылке, указываются разные типы соответствия. Результаты фильтруются по странам и регионам. За регистрацию предлагается десять бесплатных проверок, затем требуется покупка подписки.

О конкурентах можно узнать следующее:

• ключевики, по которым они выводятся в топ;
• привлеченный трафик;
• его главные соперники.

4. АДВСЁ

Сбор ключевых слов оппонентов проводится бесплатно. Сервис имеет две части. В первой определяются конкуренты по введенным запросам, а во второй части показываются фразы, по которым оппоненты продвигаются. Сбор стоп-слов и результативных фраз бесплатный. Также предлагается услуга оценки рекламных кампаний.

5. SpyWords

Сервис проводит анализ в Гугле и Яндексе ключевиков, позиции в выдаче, объявлений, сниппетов. С помощью сравнения самых сильных оппонентов определяет результативные ключевые слова, которые вы не используете.

6. MegaIndex

Инструмент сервиса под названием «Сравнение видимости» ищет ключевые слова конкурентов. Для этого указывается геолокация, вводится URL, список доменов. Затем настраиваются запросы. В итоге получается отчет в виде таблицы с ключевиками и поисковыми позициями. Также в него включается анализ данных эффективности показов по каждому сайту.

В качестве итога выделим основные положения статьи. Анализ ключевых слов сайта помогает как можно точнее описать продукт, его характеристики и в то же время отражает поисковые запросы пользователей по этому продукту. Данный этап позволяет объединить все ключевые слова и фразы для написания уникального, полезного и эффективного контента, которые принесет сайту высокую конверсию.

Анализ ключевых слов конкурентов важен на первых этапах при создании семантического ядра. Даже если сайт работает давно, такую работу следует проводить регулярно. Знать стратегию конкурентов и их поисковые запросы полезно для анализа своего ресурса. Само собой, речь идет об оппонентах, находящихся в топе выдачи. Успешные веб-ресурсы подскажут интересные идеи, которые можно применить к своему сайту, а также предоставят много другой полезной для оптимизации стратегии продвижения информации.

Заключение

Не пытайтесь обманными способами накрутить релевантность — такие поползновения поисковые машины определяют однозначно негативно и применяют к сайту бан. Разумным решением станет заполнение тега H1 естественной фразой, а не одним лишь сухим ключевым словом. Также спокойно отнеситесь к включению ключевиков в теги — это правильно, но в меру — не помещайте их в каждый незначительный тег.

Старайтесь предлагать пользователям интересный и полезный контент, а всё остальное, в чём вы не достигли высокого профессионализма, доверьте SEO-оптимизаторам.

Сквозная аналитика

 от 990 рублей в месяц

• Автоматически собирайте данные с рекламных площадок, сервисов и CRM в удобные отчеты
• Анализируйте воронку продаж от показов до ROI
• Настройте интеграции c CRM и другими сервисами: более 50 готовых решений
• Оптимизируйте свой маркетинг с помощью подробных отчетов: дашборды, графики, диаграммы
• Кастомизируйте таблицы, добавляйте свои метрики. Стройте отчеты моментально за любые периоды

Узнать подробнее